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首個直播帶貨規范7月施行 保護消費者權益
近日，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》(以下簡稱《規范》)，7月1日起實施，重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。 不得刷單、炒信 記者注意到，《規范》中，多次提到了直播帶貨刷單情況。刷單在直播帶貨行業比較常見，有的動輒銷售過億元，但過后就出現大量退單;還有的直播平臺和主播通過刷單，虛構在線觀看人數，營造虛假繁榮。 《規范》指出，網絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價。 “主播向商家、網絡直播營銷平臺等提供的營銷數據應當真實，不得采取任何形式進行流量等數據造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。&rdqu...
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"直播帶貨"助力中國經濟復蘇 中國互聯網的新流行符號
“萬物可直播，人人齊帶貨”。新冠肺炎疫情發生以來，“直播帶貨”成為中國獨特的消費盛景，也成為外媒爭相關注的熱點。 “從草根到網紅，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何一個地方都可能瞬間變為直播間。”近日，日本NHK的報道對中國直播帶貨充滿驚嘆，“一個支架、一部手機、一臺美顏燈，就是中國主播們的‘武器’。” 外媒報道稱，中國掀起的“直播帶貨”風潮，刺激了線上消費，迸發出強大活力，可以給其他國家的電商發展提供借鑒。 “中國互聯網的新流行符號&r...
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競爭越來越激烈，直播“帶貨”，年輕人的就業風口？
未來的競爭肯定越來越激烈。有創意、有想法的主播更容易冒出來，也能走得更遠，投機的人可能會突然冒出，但是沉寂下去也會很快。 “過了一兩年或者兩三年，我還沒火，肯定要考慮轉行。”目前正在浙江省義烏市某傳媒公司進行直播帶貨實踐的00后女生周晗說。 她是義烏工商職業技術學院模特與禮儀專業大一學生，長相甜美，喜歡“二次元”，擅長跳舞。約在3個月前，她所在學院和這一傳媒公司合作培養電商直播達人，周晗很快報了名，“現在電商直播帶貨這么火，機會來了，就要抓住”。 5月8日，她考下了義烏市人社局頒發的“電商直播專項職業能力...
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存在虛假繁榮現象 直播帶貨亟須引入專業打假
近日，某平臺一名主播直播帶貨數據涉嫌造假引發廣泛關注。據第三方數據機構統計，這場直播的銷售額應為867萬元，與平臺官方給出的1.05億元有很大差距。該平臺出面澄清，稱由于數據接口調試不到位，造成了前后端數據顯示不一致。這場直播數據的真假暫且不論，據多位業內人士介紹，當前直播市場數據的水分的確很深，有些直播間的繁榮景象，很大程度上是虛假流量在支撐。(6月24日《科技日報》) 當前，直播帶貨風頭正勁，動輒幾千萬甚至上億的成交額讓人咋舌。還有觀看直播的人數，一場動輒達到幾百萬上千萬。早在2015年，某主播在直播游戲時，系統顯示觀看人數竟然超過了13億，真是連故事都不帶這么編的。 今年以來，直播帶...
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直播帶貨不能只追求主播效應 要重視消費者權益
若評定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據商務部統計，僅今年第一季度，全國電商直播已超過400萬場。 直播帶貨火爆，也存在消費糾紛問題。北京消協通過對直播帶貨平臺的調查，發現有部分平臺存在虛假宣傳。中消協的消費者調查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費問題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發貨等問題也頻頻發生。 有消費就會有糾紛，就會有消費者的維權，從這點上說，維權直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發貨等問題，其存在時間堪與電商發展史比肩。直播帶貨不僅是消費場景變化，也是電商經濟的新增長極。大量線下經營主體轉戰直播風口，交...
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北京網信辦約談處置3家網絡直播平臺 要求限期整改
昨日，北京青年報記者從北京市網信辦獲悉，根據國家網信辦等8部門開展的網絡直播專項整治和規范管理工作統一部署，6月22日，北京市互聯網信息辦公室依法約談“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”3家屬地網絡直播平臺相關負責人，針對平臺存在的傳播低俗庸俗內容、未能有效履行企業主體責任問題，責令3家網絡直播平臺自6月23日0時至7月8日0時限期整改，整改期間暫停新用戶注冊、全面清理違規內容、處理相關責任人員。 3家網絡直播平臺相關負責人表示，將嚴格落實網信部門約談整改要求，加強信息內容審核，規范平臺內容管理，切實履行主體責任。 ...
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未成年人打賞主播近200萬 網絡直播的監管存漏洞
近日，劉先生(化名)終于收到了天津某直播公司打來的158萬元退款。兩年前，劉先生16歲的兒子在觀看該平臺的直播時，累計給主播打賞了近200萬元。 一個月前，最高法出臺了《關于依法妥善審理涉新冠肺炎疫情民事案件若干問題的指導意見(二)》，明確未成年人“打賞”的返還標準。該案二審辯護律師、北京市盈科律師事務所高級合伙人高同武告訴北京商報記者：“在意見刊發后三天，案件就再度開庭。并在月底就出了結果，調解全額返還158萬元，并退還一二審訴訟費。” 該行為是打賞行為還是消費行為?未成年人是否具備巨額打賞的消費能力?主播的“求打賞&rdquo...
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直播帶貨不該是質監盲區 在規范軌道上運行愈顯急迫
主播帶貨是否需要親身體驗?主播年齡是否應有限制?隨著直播帶貨成為現象級風口，一場相關標準制定的研討會近日召開，30多位專家積極建言獻策。其中，建立行業黑名單制度一項，引發不少關注。 眼下，直播帶貨火爆異常。1秒賣光的銷售速度，動輒破億的銷量榜單，一再刷新眼球的直播業績吸引無數主播“上車”“入局”。前有網紅主播順利“出圈”，后有企業大佬熱情追逐，再有基層干部參與其中，但一片欣欣向榮中，帶貨翻車的亂象也頻頻出現。有的對所賣產品幾無把關，假冒偽劣泛濫;有的為刺激粉絲沖動消費，故意夸大涉嫌虛假宣傳;還有的把帶貨搞成“...
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央視新聞頻道點名批評虎牙斗魚等直播平臺
6月8日，央視新聞頻道在報道中點名批評虎牙、斗魚等直播平臺，因為后者在免費網課渠道中推廣網絡游戲。此前2月，為響應教育部“停課不停學”的號召，斗魚、虎牙等直播平臺紛紛上線了免費網課功能。但北京商報記者在其平臺網頁主頁和手機App發現，找到學習欄目之前，用戶必須首先瀏覽大量游戲、交友等無關信息和廣告。 在教育部“停課不停學”的要求下，全國約有2.7億學生需要通過網絡平臺上學。面對突然增多的用戶量，快手、抖音、虎牙、斗魚等直播平臺也積極布局在線教育領域。 據央視新聞報道，今年2月初，虎牙直播稱“停課不停學”，開通免費上網課...
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直播帶貨價格戰變本加厲 常態化還需要多久
到底是直播帶貨需要“6·18”，還是“6·18”需要直播帶貨，現在有點兒說不清了。 直播帶貨這趟列車上，電商巨頭、短視頻平臺提供著各項軟硬件設備，素人、明星、機構以及名氣響亮的企業們拿著票陸續地上車。但是這趟列車的車速多少邁合適，沿途地理情況如何，目的地是風景宜人還是人間煉獄，尚且沒有明確的答案。 如今，各路人馬廝殺不斷，都想早點搶下一個山頭并插上大旗。然而，登頂之路不但有諸多讓人迷失方向的岔路口，還有布滿礫石的崎嶇路段。或許經歷過本輪“6·18”的洗禮，當局者將洞察出直播帶貨...
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