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羅永浩直播關注度暴跌 直播電商尚待重塑吸引力
羅永浩帶貨再度成為熱議話題。曾在抖音直播首秀拿下上億銷售額的老羅，近日卻陷入“糊了”“要涼”“掉隊了”的質疑聲中。根據第三方監測平臺數據顯示，和愚人節首秀數據相比，羅永浩直播間如今的觀看量下降96.4%，帶貨量下降97%。 不只是羅永浩帶貨帶不動，近期各路流量明星帶貨“翻車”事件頻頻發生，一哄而上的直播電商走到了回歸理性和商業本質的抉擇關口。 羅永浩直播關注度暴跌 僅100天，羅永浩的直播帶貨量就已徹底褪去首秀時的光環。根據第三方監測平臺新抖數據顯示，羅永浩4月1日直播首秀，觀看量將近5000...
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關注：2019—2020我國直播領域市場格局與投資觀察
2019年，直播帶貨迎來了爆發式增長，眾多明星、網紅一躍成為帶貨達人，一直到2020年年初，突如其來的新冠肺炎疫情，阻礙了人們的外出消費，刺激了直播帶貨的火爆發展，讓直播再次站上了風口。與此前網紅明星直播不同的是，不少地方官員、“草根”店主也走進直播間，推銷當地的農產品或自家商品。據艾瑞咨詢的調研數據顯示，超八成的用戶會在后疫情時代繼續觀看網絡直播。 根據國家統計局發布的2020年一季度國民經濟運行情況數據，一季度社會消費品零售總額同比下降19.0%。而其中實物商品網上零售額則同比增長5.9%，說明網上零售受到疫情的影響并不大。國家統計局國民經濟綜合統計司司長、新聞發...
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直播帶貨要避免翻版電視購物 要保障消費者權益
經歷了疫情以來的狂飆之后，直播帶貨最近陷入了諸多爭議，不那么美好的另一面逐漸浮出水面。新華社每日電訊日前刊發調查報道，總結直播帶貨變成“帶坑”的種種亂象：高達70%的退貨率，低到離譜的轉化率，飆升的網購投訴，大V、明星直播帶貨頻頻“翻車”。 “兩克拉八心八箭要20多萬，而我們的八心八箭只需要998塊，只有39顆。”“勞斯丹頓——手表中的勞斯萊斯，100%的瑞士機芯，我相信我說出價格，我們的電話肯定要被打爆的!”對今天的90后、00后來說，或許絕大多數都不知道“侯...
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浙江發布首個直播銷售員管理規范 具體有哪些措施？
記者20日從浙江省電子商務促進會獲悉，為加強直播電商行業自律，促進行業健康發展，浙江省制定的首個直播銷售員的管理標準——《電子商務直播營銷人員管理規范》(標準號T/ZEA 007-2020)團體標準經立項審核、組織編制、征求意見、專家評審、網上公示等程序，日前已正式發布。 浙江省電子商務促進會副秘書長陳以軍說，越紅火的職業，越要警惕行業存在的多種不良行為。 值得關注的是，《規范》對電商直播中出現的夸大宣傳等問題制定了管理標準。《規范》中提到，直播營銷人員宜對主體資質和商品等信息進行核驗，同時應當保證提供給消費者的商品和服務與宣傳或展示的信息相符。在直播銷售員的行為規...
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直播電商風口正當時 諸多經濟活動停滯 未來仍可期
根據CNNIC第45次中國互聯網絡發展狀況統計顯示，截至2020年3月，電商直播用戶達2.65億，占整體網民的29.3%，直播電商的高速發展也引起了廣泛關注。《中國新聞出版廣電報》記者從艾瑞咨詢發布的《2020中國直播電商生態研究報告》(以下簡稱《報告》)中發現，我國直播電商不僅呈現出風口正當時的態勢，而且在未來的發展中仍有較大的上升空間。 直播電商從2016年以內容建設與流量變現為目的起步嘗試，產業鏈至今已逐步實現完整化和多元化，而其整體交易金額在2019年也達到4512.9億元，同比增長200.4%。但也應看到，其滲透率較低，僅占網購整體規模的4.5%。 對此，《報告》認為，隨著內容平...
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地方領導干部"直播帶貨"的功夫 解決當地產品滯銷問題
在經濟形勢下行疊加新冠肺炎疫情沖擊的雙重影響下，“直播帶貨”逆勢突圍，為拉動經濟回暖助力。借著這股東風，各地領導干部紛紛跨界，走進直播間為當地產品爭當推介員、代言人，解決當地產品滯銷問題。 然而，對于地方領導干部來說，應當認識到直播間背后連接的是區域發展的系統性工程。如何利用短暫的出鏡，將電商直播的帶動效應最大化，讓釋放的紅利更多惠及當地群眾，在當好“代言人”的同時做好“后半篇文章”，才是地方領導干部的應破之題。 領導干部直播，重在新意，勝在誠意。一些地方領導干部走進直播間，用網言網語親切互動，俯下身子與群眾打成一片，...
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關注！《網絡直播營銷行為規范》7月1日起實施
《網絡直播營銷行為規范》從7月1日起實施。這是國內首個關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規范。 《規范》規定了商家、主播、平臺以及其他參與者等各方在直播電商活動中的權利、義務與責任。其中明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數據、用戶評價等行為，商家不得發布產品、服務信息虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。 《規范》要求，電商平臺類的網絡直播營銷平臺經營者，應當加強對入駐本平臺的商家主體資質規范，督促商家公示營業執照及與其經營業務有關的行政許可信息。內容平臺類的網絡直播營銷平臺經營者應當加強對入駐本平臺的商家、主播交易行為的規范，防止主播采取鏈接跳...
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直播也需“熔斷”機制 將監管具體化
公安部交通管理局官方微博日前發布的一則視頻令人揪心不已，一男子在高速路上駕駛車輛時直播發生車禍，造成妻子、女兒當場死亡。前不久，鄭州一對夫妻以網約車司機迷奸女乘客為噱頭，公開進行色情直播等突破道德底線的事件同樣令人咋舌。 直播成為時下的傳媒熱點，輿論場中人人不僅有麥克風，更能通過手機化身主持人。但直播生態的野蠻生長，準入門檻不“設防”，引發了許多有違公序良俗、法律法規的荒誕之事，造成了許多悲劇。 直播盛行，監管也需跟上。但事實上，海量的直播主體、信息的實時傳播、直播平臺的利益驅動等，對相關部門的監管提出了挑戰。尤其是作為監管的主體，許多直播平臺用技術享受紅利時爭前恐...
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透視直播帶貨 未來將去何方？
薇婭直播間4000萬賣火箭，剛上架就秒殺成交;“央視boys”再次合體直播，創下13.9億元成交額;新晉“帶貨女王”董明珠直播數據一路走高，6月1日達到全天65億元的成交額;一季度電商直播超400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”……一個個數據，無不標注著我國網絡直播帶貨的驚人“魔力”。而中國廣告協會也在日前發布國內首部《網絡直播營銷行為規范》，將于7月1日起實施，規范將側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。 相比曾經風靡一時的電視購物，...
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直播帶貨成"618"吐槽重災區 得物：退貨需付鑒定費
直播帶貨的大風席卷了“6·18”。然而，狂歡過后，卻留下一地雞毛，直播“最低價”成話術、帶貨不發貨、貨不對板等問題愈演愈烈。6月29日，中國消費者協會(以下簡稱“中消協”)發布6·18消費維權輿情分析報告顯示，6月1日-20日20天監測期內，共收集“6·18”相關消費維權類信息648.8萬余條。其中，直播帶貨成為“吐槽”重災區，相關負面信息多達11.2萬多條。 國美：商家私自更改發貨日期 中消協上述報告提到，今年“6&...
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