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消費(fèi)

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  • 首個(gè)直播帶貨規(guī)范7月施行 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

    近日，中國廣告協(xié)會(huì)制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，7月1日起實(shí)施，重點(diǎn)規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。 不得刷單、炒信 記者注意到，《規(guī)范》中，多次提到了直播帶貨刷單情況。刷單在直播帶貨行業(yè)比較常見，有的動(dòng)輒銷售過億元，但過后就出現(xiàn)大量退單;還有的直播平臺(tái)和主播通過刷單，虛構(gòu)在線觀看人數(shù)，營造虛假繁榮。 《規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價(jià)。 “主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。&rdqu...

    軟文營銷 日期：2020-06-30 詳情 >>

  • 直播帶貨不能只追求主播效應(yīng) 要重視消費(fèi)者權(quán)益

    若評定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅今年第一季度，全國電商直播已超過400萬場。 直播帶貨火爆，也存在消費(fèi)糾紛問題。北京消協(xié)通過對直播帶貨平臺(tái)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有部分平臺(tái)存在虛假宣傳。中消協(xié)的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費(fèi)問題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發(fā)貨等問題也頻頻發(fā)生。 有消費(fèi)就會(huì)有糾紛，就會(huì)有消費(fèi)者的維權(quán)，從這點(diǎn)上說，維權(quán)直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發(fā)貨等問題，其存在時(shí)間堪與電商發(fā)展史比肩。直播帶貨不僅是消費(fèi)場景變化，也是電商經(jīng)濟(jì)的新增長極。大量線下經(jīng)營主體轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播風(fēng)口，交...

    事件營銷 日期：2020-06-24 詳情 >>

  • 新媒體營銷優(yōu)勢：在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注

    新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。 由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。 互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為營銷者的必爭之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)。美國政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全美國超過80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)。 互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達(dá)到最佳的效果，是營銷者非常關(guān)心的一個(gè)問題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》(Journal of Advertisin...

    營銷推廣 日期：2020-06-23 詳情 >>

  • 端午節(jié)文案怎樣寫給消費(fèi)者能夠留下深刻印象？

    端午節(jié)，又稱端陽節(jié)、龍舟節(jié)、重午節(jié)、龍節(jié)、正陽節(jié)、天中節(jié)等，節(jié)期在農(nóng)歷五月初五，是中國民間的傳統(tǒng)節(jié)日。端午節(jié)源自天象崇拜，由上古時(shí)代祭龍演變而來。端午節(jié)是中國民間十分盛行的民俗大節(jié)，過端午節(jié)，是中華民族自古以來的傳統(tǒng)習(xí)慣，由于地域廣大，加上許多故事傳說，于是不僅產(chǎn)生了眾多相異的節(jié)名，而且各地也有著不盡相同的習(xí)俗。隨著端午節(jié)的到來，一些商家會(huì)要出策劃文案來吸引消費(fèi)者，怎樣的端午節(jié)文案才能給消費(fèi)者留下深刻的印象呢?小編帶大家來賞析經(jīng)典的端午節(jié)策劃文案。 大眾：千山萬水“粽”是情，別老宅著行不行? 大眾汽車誕生于1936年的德國，是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造...

    營銷推廣 日期：2020-06-16 詳情 >>

  • 中秋溫暖文案 讓企業(yè)產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻印象

    中秋節(jié)源自天象崇拜，由上古時(shí)代秋夕祭月演變而來。最初“祭月節(jié)”的節(jié)期是在干支歷二十四節(jié)氣“秋分”這天，后來才調(diào)至夏歷(農(nóng)歷)八月十五日，也有些地方將中秋節(jié)定在夏歷八月十六日。中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、吃月餅、玩花燈、賞桂花、飲桂花酒等民俗，流傳至今，經(jīng)久不息。中秋節(jié)對于中國的電商來說，各大賣家和買家其實(shí)已經(jīng)對于活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生免疫，大大小小的活動(dòng)幾乎充斥在每一天，想避開活動(dòng)都不行。怎樣才能寫出讓人印象深刻的中秋節(jié)文案，給消費(fèi)者留下深刻印象呢？小編來給您分享經(jīng)典中秋節(jié)文案。 文案范本 對于咱們賣家來說，力求務(wù)實(shí)，就簡單一點(diǎn)來說在中秋之前和中秋當(dāng)天的...

    口碑營銷 日期：2020-06-11 詳情 >>

  • 旅行社營銷方案分析:符合消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受

    在現(xiàn)代營銷理念當(dāng)中品牌可以說是營銷的核心和靈魂品牌作為吸引消費(fèi)者購買的重要因素之--,應(yīng)該全面簡潔的向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和。旅游營銷策劃方案分析指出:它既是某種標(biāo)志、符號又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。 1、直接渠道或間接渠道的營銷策略 直接渠道zhi(direct channel) 又稱零級渠道，意指沒有中間商參dao與，產(chǎn)品由生產(chǎn)者直接售給消費(fèi)者(用戶) 的渠道類型。直接渠道是產(chǎn)品分銷渠道的主要類型。 2、長渠道或短渠道的營銷策略 長渠道是經(jīng)過兩道以上中間環(huán)節(jié)后到達(dá)消費(fèi)者手中的渠道，分銷渠道的長度取決于商品在...

    品牌營銷 日期：2020-06-09 詳情 >>

  • 軟文營銷案例解析 一字一句都要為消費(fèi)者利益著想

    軟文營銷是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。 軟文營銷文字可以不要華麗、可以無需震撼，但一定要推心置腹說家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話;綿綿道來，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。 舉例說：國外有一家著名的DIY家裝連鎖店，其成功的秘訣就是為消費(fèi)者省錢，每個(gè)員工的首要職責(zé)是告訴消費(fèi)者采用哪些裝修材料、工具既能滿足他們的要求，又能最省錢。有一位消費(fèi)者為了解決一個(gè)難題，欲購買一套價(jià)值5000美元的工具，該連鎖店的一名員工為其提供了一個(gè)簡單的解決方案，只花了5...

    品牌營銷 日期：2020-06-09 詳情 >>

  • 網(wǎng)絡(luò)軟文范例分享 利用好企業(yè)與消費(fèi)者溝通手段

    網(wǎng)絡(luò)軟文以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺(tái)，主要以文字為載體，已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種方式;網(wǎng)絡(luò)軟文在企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品市場推廣與銷售、品牌建設(shè)等方面起到了不同程度的作用。 網(wǎng)絡(luò)軟文范例： 一，茅臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)軟文營銷 從2003年以來，茅臺(tái)酒廠的名譽(yù)董事長季克良連續(xù)親自撰寫并發(fā)表了《茅臺(tái)酒與健康》、《告訴你一個(gè)真實(shí)的陳年茅臺(tái)酒》、《世界上頂級的蒸餾酒》、《國酒茅臺(tái)，民族之魂》等一系列的文章就是為了達(dá)到廣而告之，依靠大眾軟文營銷是個(gè)重要的手段，靠大眾媒體軟文引導(dǎo)口碑傳播的目的。這些文章一經(jīng)發(fā)表就被各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭相轉(zhuǎn)載，通過簡單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力?網(wǎng)絡(luò)營銷診斷因?yàn)槊┙栌眠x對了營銷的方式。 ...

    軟文營銷 日期：2020-06-09 詳情 >>

  • 20句奶茶廣告創(chuàng)意文案 有效吸引消費(fèi)者觀看和參與

    無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 奶茶是很多人都喜歡喝的飲料，尤其是女生超愛喝的，濃郁的香味，獨(dú)特的味道，盡管它脂肪量高、熱量大，也無法阻擋我們對它的喜愛。優(yōu)樂美奶茶，采用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖就可享用。 經(jīng)過舉辦征集活動(dòng)，小編特選摘了部分精彩應(yīng)征作品予以展示，以供品鑒(僅限參考)： 1、雨后的自然界，給...

    營銷推廣 日期：2020-06-05 詳情 >>

  • 微商走心軟文文案分享 高效提升用戶黏性轉(zhuǎn)化成消費(fèi)

    微信，作為目前國內(nèi)最大的一款社交軟件，讓人與人之間的溝通交流更加方便，高效。無論男女老少，現(xiàn)在很少有人不使用微信，可以說進(jìn)入了全民微信時(shí)代。“加個(gè)微信聊一聊”更成為了許多人結(jié)交朋友的方式，而不是像以前一樣交換電話號碼。 在微信上，我們都是通過這個(gè)朋友圈的內(nèi)容，來判斷這個(gè)賬號背后的人。他是積極向上的，還是整天抱怨的;是充滿正能量的，還是消極低俗的。而成功學(xué)和心靈雞湯這些東西自己吸收就行，你覺得好的，別人并不一定就需要，甚至大多數(shù)人是反感“灌雞湯”和“安利”的。大家希望看到一個(gè)活生生的、有血有肉的，可信的人。 想象一下...

    品牌營銷 日期：2020-05-21 詳情 >>

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