消費
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什么是網絡廣告？發稿管家：可直達產品核心消費群
當越來越多的商業網站出現后，怎么讓消費者知道自己的網站就成了一個問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網站上來的方法，而網絡媒體也需要依靠它來贏利。第一種網絡廣告形式就是網幅廣告(banner)，它和傳統的印刷廣告有點類似。但是有限的空間限制了網幅廣告的表現，它的點擊率不斷下降，目前平均的網幅廣告點擊率已經不到1%。面對這種情況，網絡廣告界發展出了多種更能吸引瀏覽者的網絡廣告形式。 一、搜索引擎競價廣告 競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據最高支付原則對購買相同關鍵字的網站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點擊付費。 二、信息流廣告 一般來說，當用戶打開今日頭條Ap...
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維護消費者權益 2020年3·15現場直播大型公益晚會舉辦
2020年中央廣播電視總臺3·15晚會是第30屆3·15晚會，是由中央廣播電視總臺聯合國家政府部門為維護消費者權益共同主辦并現場直播的大型公益晚會。 2020年3月9日，據央視財經報道，為了全力做好防控新冠肺炎工作，2020年中央廣播電視總臺3·15晚會延遲播出，具體播出時間提前預告。 3·15晚會是由中央廣播電視總臺聯合國家政府部門為維護消費者權益在每年3月15日晚共同主辦并現場直播的一臺大型公益晚會，迄今為止已經舉辦了29屆。3·15晚會作為中央電視臺的品牌節目，自1991年起，每年3月15日晚通過中央電視臺向全國直...
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利好政策促進汽車消費 如何寫出一篇“吸睛”汽車軟文？
今年以來，我國密集出臺了一系列促進汽車消費的利好政策。后疫情時代，汽車產業生態鏈發生深刻變化，既有多元化營銷的變化，也有產業結構的調整。總的看，經過這一次多重變革，中國汽車產業會越來越好，越來越強。伴隨著網絡的發展，軟文推廣已經成為汽車銷售中較為重要的營銷推廣手段，一篇優秀的軟文，不管在宣傳推廣上，還是在提升客戶轉化率上都起著舉足輕重的作用。一篇優秀的汽車軟文，需要注意很多技巧方法，軟文發稿網小編總結幾點與大家分享。 一是，精準定位，針對消費者的定位，軟文可以切入的點，找準軟文目標對象的切入點，軟文的目標定位才會準確，才會做到針對性營銷和精準營銷，軟文的發放也會有方向。 二是，標題要有...
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如何寫出一篇吸引消費者的優秀酒店軟文？
伴隨國內疫情逐漸穩定，連休5天的五一小長假成為旅游行業難得的復蘇契機。多個旅游平臺的預訂數據顯示，“五一”旅游熱度回升，出游人數預計將創疫情以來新高，旅游消費偏好顯現出新變化。全國多地推出針對性扶持政策，為旅游全產業鏈帶來明顯活力。 據不完全統計，目前全國已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多個省市為居民發放旅游消費券。人們出去旅游避免不了要住酒店，一般會跟據酒店的宣傳和知名度來確定入住哪一家酒店，這樣酒店軟文就尤為重要。一篇優秀的酒店軟文能夠吸引消費者，從而為酒店帶來客源。一篇好的酒店軟文需要具備以下幾個要素。 找個好的主題。軟文一定要有一個鮮明的主題，客觀...
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新聞事件營銷怎樣做才能吸引消費者？
互聯網時代，生活節奏加快，新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”已是趨勢。不再是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優勢資源。新聞營銷應時而生，同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業做宣傳?新聞事件營銷的成功秘訣是什么呢? 首先，精準定位，針對消費者的定位，軟文可以切入的點，找準軟文目標對象的切入點，軟文的目標定位才會準確，才會做到針對性營銷和精準營銷，軟文的發放也會有...
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軟文營銷如何能達到吸引消費者目的？
我們知道所謂軟文就是帶有某種動機的文體，而軟文營銷則是個人和群體通過撰寫軟文，實現動機，達成交換或交易的目的的營銷方式，可以相對于硬廣告而言。軟文營銷，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。 比如：新聞，第三方評論，訪談，采訪，口碑。 營銷策略主要有兩方面： 第一、 軟文話題策劃：軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點。再者就是根據營銷的導向性來策劃話題。應該注重用戶信任的建立，反映軟文營銷的話題是奧妙可意會而難以言傳，把一些側重活動和特色產品的推廣，非常新穎。...
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海底撈勾兌門危機公關處理啟示：不要把消費者當傻子是做危機公關的根本
首先事件回顧： 2011年8月22日 信報報道《記者臥底"海底撈"·揭秘》，直指骨湯勾兌、產品不承重、偷吃等問題，引起社會軒然大波，一直人類無法阻止的海底撈，終于遇到了一個大坑。 2011年8月22日15:02 海底撈官網及官方微博發出《關于媒體報道事件的說明》 ，聲明語氣誠懇，承認勾兌事實及其他存在的問題，感謝媒體監督，并對勾兌問題進行客觀澄清。此微薄被轉發 1809，評論690，用戶基本接受海底撈的態度。 2011年8月22日16:18 海底撈官網及官方微博發出 《海底撈關于食品添加劑公示備案情況的通報》，筆鋒更加誠懇，“多年厚愛，...
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裝飾公司軟文范例是怎樣吸引消費者的專注力的？軟文范例欣賞
裝飾公司軟文范例欣賞 我國住房改革政策推行近20年，京城內不少的小區房齡都已超過10年，而且隨著新房數量的相對減少，老房占據裝修市場的比重在加大。今朝裝飾積極洞察市場機遇，為了更好地滿足消費者需求，早在2008年就順應市場需求推出老房煥新的裝修策略，這一堅持就是10年，至今已交付工程80000余家。十年如一日，今朝深耕老房裝修領域，產品不斷創新升級，除了潛心老房裝修產品之外，今朝裝飾這十年還做了很多大事，有些舉措首開行業先河。 潛心研究 成立中國老房裝修設計研究院 為了更全面、更深入地研究老房裝修，2008年，今朝裝飾集合了電氣、給排水、施工技術、裝飾裝修等各個領域的高級工程師，成立了老...
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軟文營銷技巧：服裝品牌營銷策略創新 如何去吸引消費者關注?
買牛仔褲并不是對于所有人來說都是一件簡單事，特別是當你有著臃腫的身材卻想買一條潮范兒的牛仔褲時就會變得格外困難。可供選擇的類型有著驚人的數量，在經過20分鐘的網上搜索，面對無數的選擇之后，我最終還是有所收獲。 但是設想一下，如果這種搜索發生在假日購物高峰時期，消費者根本沒有時間做研究。他們感到緊張并且不知所措，他們傾向于作出最簡單的選擇。 對商家來說，讓消費者了解你的品牌并且對其產生信任的過程幾乎就像在嘗試一種新型的藝術。以下的這些關鍵因素能夠讓你的產品售出過程變得更加簡單： 1、消費者角色研究 營銷內容的傳播是至關重要的。想要消費者了解你的品牌，傳統媒體和數字媒體已經遠遠不夠了。 ...
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推廣平臺如何撰寫小紅書軟文，才可給你的讀者一個停下來消費你內容的理由
眾所周知，軟文營銷可以成為壯大你的品牌、產品銷量的強大營銷方式。根據一項對小企業的調查，85%的品牌從軟文營銷中產生新的客戶。但是僅僅出現在媒體上還不足以吸引追隨者，更不用說把這些追隨者變成顧客了。關鍵在于你如何吸引你的觀眾。許多媒體上最吸引人的軟文都有一個共同之處，那就是出色的文案技巧。這對于撰寫人來說尤其如此，它將平凡的文字提升到“洗腦”狀態，帶有情感，從滑稽、諷刺到懷舊。小編總結了以下是四個有效的軟文營銷文案撰寫的技巧，你可以把它們應用到你的品牌的軟文營銷內容中。 一、鼓勵你的讀者加入 在軟文營銷的早期，許多尋求在媒體或自媒體上吸引受眾的企業，都沒有意識到這些...
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