事件營(yíng)銷
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4個(gè)營(yíng)銷特征受青睞| 輕松借勢(shì)，引爆事件營(yíng)銷就靠它了
所謂事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過策劃、組織或者利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。 近幾年事件營(yíng)銷越來越受到企業(yè)和營(yíng)銷工作者的重視，一個(gè)好的事件營(yíng)銷往往對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌和個(gè)人的影響起到至關(guān)重要的作用，就營(yíng)銷效果來講，事件營(yíng)銷見效快且成本低。下面小編就給大家簡(jiǎn)單分享一下事件營(yíng)銷的基本特征，讓你輕松引爆一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷炒作。 1：事件的起爆點(diǎn) 通俗講就是要有大家喜歡看，樂于關(guān)注的事情發(fā)生。 比如：“文章和馬伊琍離婚”，&ldq...
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經(jīng)典！看奧迪是如何化效果推廣為事件營(yíng)銷的？趕緊來學(xué)一下
昨天中午，奧迪的一則朋友圈廣告開始在群圈內(nèi)刷屏，剛開始群眾還不明就里，經(jīng)提醒后才發(fā)現(xiàn)，不得了了!奧迪朋友圈廣告居然播出了英菲尼迪的素材!!! 奧迪播放英菲尼迪廣告 正當(dāng)群內(nèi)熱議這究竟是哪個(gè)倒霉鬼干的時(shí)，英菲尼迪的廣告代理新意互動(dòng)發(fā)聲了： 很快，騰訊廣告也發(fā)出致歉信： 沒想到，騰訊的這封致歉信卻引來更多熱議，直接助話題上了熱搜、頭條! 看熱鬧的紛紛表示：原來朋友圈廣告這么便宜，我也要花202元上個(gè)熱搜頭條!!! 市場(chǎng)總監(jiān)、品牌經(jīng)理們卻紛紛表示：一個(gè)半小時(shí)才曝光3959次，這效果太差了!!! 汽車行業(yè)的難兄難弟紛紛抓住話題營(yíng)銷機(jī)會(huì)，決心以此拯救頹廢的車市! 可能...
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這個(gè)實(shí)在可以當(dāng)成經(jīng)典事件營(yíng)銷案例來講解了，大家收藏一下
無(wú)論是在傳統(tǒng)傳媒時(shí)代還是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，熱門事件匯聚的輿論和目光足以令商家們眼紅，于是，借助事件熱度或者主動(dòng)策劃熱門事件成為了一種具有高性價(jià)比的營(yíng)銷良方，從以下這些經(jīng)典案例中，我們可以分析出事件營(yíng)銷的特點(diǎn)。 事件營(yíng)銷成功案例一：蒙牛廣告牌被砸事件 蒙牛在1999成立時(shí)，面對(duì)伊利這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在資金和市場(chǎng)上都非常艱難。為了打響品牌，蒙牛煞費(fèi)苦心地在一條街上投放了48塊廣告牌，但僅僅是一條街的廣告牌明顯難以起到很好的營(yíng)銷效果。就在此時(shí)，發(fā)生的一個(gè)意外事件竟讓這條街的廣告牌和蒙牛成為了人們熱議的話題。 原來，蒙牛投放的廣告牌突然在一夜之間全被砸了，這一“奇案”馬上就引發(fā)...
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怎么在營(yíng)銷中步步為贏？5個(gè)做事件營(yíng)銷推廣的實(shí)用小技巧，get到了嗎？
今天小編來教教大家如何搞一波絕妙的“事件營(yíng)銷”!事件營(yíng)銷有五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，具體如下。 ①熱點(diǎn) 很多人會(huì)問啥是熱點(diǎn)?你傻啊，熱點(diǎn)就是蹭熱度唄!官方學(xué)名叫借勢(shì)營(yíng)銷。就是誰(shuí)火你蹭誰(shuí)，什么事情流量大你追它。因?yàn)楣饪磕阕约河蚕胍粋€(gè)熱點(diǎn)、搞一個(gè)事件的難度比起直接借勢(shì)熱點(diǎn)，真的是大巫見小巫了。而且現(xiàn)在大家都是蹭熱點(diǎn)，你不蹭，你就是傻子。 蹭熱點(diǎn)很快，也是最基本的營(yíng)銷策略，但是它有一個(gè)大忌就是，千萬(wàn)別猶豫。要快準(zhǔn)狠，因?yàn)榈饶悛q豫的那個(gè)功夫，熱點(diǎn)早就跟你say goodbye啦! ②爆點(diǎn) 單純的營(yíng)銷結(jié)果可能會(huì)不盡如人意，但是如果你在營(yíng)銷中加了一些你自己的特有的“符號(hào)&r...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：集萬(wàn)千寵愛于一身的事件營(yíng)銷到底是什么?有什么優(yōu)勢(shì)?
談到“事件營(yíng)銷”這個(gè)詞，相信所有人都并不陌生，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)哪個(gè)崗位，從普通員工到CEO、董事長(zhǎng)都能簡(jiǎn)單說出“事件營(yíng)銷”在自己心目中的樣子，然后舉出一系列的例子，好像那個(gè)事件就在眼前完全發(fā)生過一樣，接下來就是一段向往和羨慕。 那么這個(gè)集萬(wàn)千寵愛于一身的事件營(yíng)銷到底是什么?有什么優(yōu)勢(shì)? 事件營(yíng)銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，最終促成商業(yè)目的的手段和方式。 簡(jiǎn)單的說：事件營(yíng)銷=事件+傳播+商業(yè)目的 一個(gè)起點(diǎn)：事件 一個(gè)手段...
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事件營(yíng)銷與媒體是密不可分的，開展事件營(yíng)銷盡量引起媒體關(guān)注
事件營(yíng)銷的操作要點(diǎn)，做事件營(yíng)銷時(shí)必須要處理好的內(nèi)容： 1、做事件營(yíng)銷不要盲目跟風(fēng); 在選擇事件營(yíng)銷前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的，那上述的一些事件營(yíng)銷的方法就不太適合我們，比如“美女牌”，成功的事件營(yíng)銷是不能盲目跟風(fēng)的。我們應(yīng)該選擇最適合我們的企業(yè)和產(chǎn)品的事件營(yíng)銷方式。比如以前的“優(yōu)衣庫(kù)”事件營(yíng)銷，被證明是炒作后，不但給公司帶來了負(fù)面的影響，而且也會(huì)擔(dān)負(fù)一些法律上的責(zé)任，這里大家要注意，事件營(yíng)銷必須符合新聞法規(guī)。 2.、事件必須與自己的品牌聯(lián)系到一起; 切記，你的事件營(yíng)銷必須與你的企業(yè)品牌是密切...
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網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷：收下這份營(yíng)銷技巧分享，玩轉(zhuǎn)朋友圈不是夢(mèng)
今天我們面臨著傳播環(huán)境的巨大變化，信息冗余、信息價(jià)值低、流量分散、注意力成本高和新聞速效的傳播環(huán)境，流行文化與社會(huì)情緒的快速更迭，重構(gòu)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈和傳播鏈。 隨著這兩年自媒體和kol的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)者和生產(chǎn)者“產(chǎn)銷合一”的內(nèi)容時(shí)代。受眾不單單只是一個(gè)受眾，同時(shí)，也成為了創(chuàng)造者，因此，品牌如何讓消費(fèi)者參與到內(nèi)容創(chuàng)造和傳播的過程當(dāng)中，成為了品牌在社交媒體時(shí)代開展“事件營(yíng)銷”的關(guān)注點(diǎn)之一。今天，我們就來聊一聊碎片化時(shí)代的事件營(yíng)銷法則。 事件營(yíng)銷：從“流星”到“恒星”的角逐 今天...
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通過“現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷三部曲”的方式，來打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷
在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，競(jìng)品參差、同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)瘋狂，企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)拼的就是營(yíng)銷內(nèi)功。 通常來說，企業(yè)營(yíng)銷面臨著精準(zhǔn)定位、打開漏斗、流量轉(zhuǎn)化、渠道管理、品效合一等眾多痛點(diǎn)難題，這些困擾紛亂蕪雜，往往拔起蘿卜帶著泥。 但通過事件營(yíng)銷的方式，或許能夠打開你解決營(yíng)銷痛點(diǎn)的新思路。 如何通過事件營(yíng)銷來解決企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)?為什么說所有營(yíng)銷動(dòng)作都是在“造事件”?一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷要怎么打造?有哪些注意事項(xiàng)?本文也許能夠給你啟發(fā)。 一、三大痛點(diǎn)，用“事件”能解決? 營(yíng)銷效果問題一直是企業(yè)的心頭病，從整體上來看，企業(yè)在營(yíng)銷的策劃及執(zhí)行上普遍面臨著三大痛點(diǎn)： ...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)多，如何讓事件營(yíng)銷達(dá)到終極狀態(tài)呢?
在移動(dòng)營(yíng)銷中，如果說有一種營(yíng)銷模式性價(jià)比最高、效果顯現(xiàn)最快，那無(wú)疑就是事件營(yíng)銷。從事件營(yíng)銷興起之處，這種集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公關(guān)效果和形象傳播為一體的營(yíng)銷模式，就引起了營(yíng)銷界和公眾的廣泛關(guān)注和議論。 然而，如其他營(yíng)銷模式一樣，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讓用戶對(duì)各種營(yíng)銷模式都有了極高的免疫性，其效果開始衰弱，稍瞬即逝的少量曝光，已經(jīng)難以滿足廣告主的需求。 一、借勢(shì)事件營(yíng)銷 最簡(jiǎn)單的事件營(yíng)銷模式，無(wú)疑是借勢(shì)事件營(yíng)銷。借助已經(jīng)形成的某一熱點(diǎn)事件，你可以順勢(shì)營(yíng)銷，無(wú)需耗費(fèi)精力制造事件，卻能獲得不錯(cuò)的效果。 1、參與事件 作為營(yíng)銷人，在事件發(fā)生之后，你可以直接參與到事件當(dāng)中，抓住事件的某個(gè)關(guān)鍵詞...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：掌握這幾大要素，就能掌握事件營(yíng)銷的精髓所在
中國(guó)目前有著非常發(fā)達(dá)的傳播環(huán)境，非常多的熱點(diǎn)事件，絕大多數(shù)的企業(yè)和個(gè)人也都希望能夠借助事件進(jìn)行營(yíng)銷，為品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)，達(dá)到宣傳的效果。 事件營(yíng)銷，2009年，四川有一家機(jī)械公司要收購(gòu)悍馬，那就是易星商略于老師策劃的。一個(gè)機(jī)械公司怎么能夠收購(gòu)悍馬?我們也派人去談了，也拍了照片了，最后的結(jié)果是收購(gòu)悍馬失敗了，那沒關(guān)系啊，這長(zhǎng)時(shí)間最后品牌傳播出去了，事件營(yíng)銷!前幾年最火的事件營(yíng)銷——王寶強(qiáng)事件?王寶強(qiáng)事件是典型的事件營(yíng)銷，雖然也很同情寶強(qiáng)，但是說實(shí)在的別看熱鬧，那是個(gè)營(yíng)銷手段，為了推他最后產(chǎn)品，出軌他早就知道，為什么不引爆呢?等著，等新產(chǎn)品發(fā)行的時(shí)候再引爆。 事件營(yíng)銷近...
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