中國目前有著非常發(fā)達的傳播環(huán)境，非常多的熱點事件，絕大多數(shù)的企業(yè)和個人也都希望能夠借助事件進行營銷，為品牌創(chuàng)造機會，達到宣傳的效果。

事件營銷，2009年，四川有一家機械公司要收購悍馬，那就是易星商略于老師策劃的。一個機械公司怎么能夠收購悍馬?我們也派人去談了，也拍了照片了，最后的結果是收購悍馬失敗了，那沒關系啊，這長時間最后品牌傳播出去了，事件營銷!前幾年最火的事件營銷——王寶強事件?王寶強事件是典型的事件營銷，雖然也很同情寶強，但是說實在的別看熱鬧，那是個營銷手段，為了推他最后產(chǎn)品，出軌他早就知道，為什么不引爆呢?等著，等新產(chǎn)品發(fā)行的時候再引爆。

事件營銷近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素包括很多種因素，其中包括：

1、重要性：指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大。能夠引起大眾內(nèi)心情感的變化越多，價值越大。

2、接近性：越是跟自己接近和相關的事實，價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。

3、顯著性：新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。一些權威人物，大眾知曉的人物出現(xiàn)事件，引起的關注度越大。

4、趣味性：大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為本能。現(xiàn)在的事件還是要用明星參與。比如之前某某專車App找了佟大為來當專車司機，就這件事本身，真實——有照片有乘客證明，你沒坐過也不能說明他是假的，足夠真實，而且是發(fā)生在你身邊觸手可及的真實，有話題性。

在進行營銷之后，會形成小范圍的關注參與，因此要做好后期互動，將事件營銷效果持續(xù)的時間長一些，甚至形成第二次宣傳!