事件營銷
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看“迪迪事件”是如何突破營銷尬局的？事件營銷的正確打開方式應(yīng)是如此
想必這兩天汽車圈發(fā)生的“迪迪事件”大家也都知道了。 奧迪在朋友圈投放廣告，結(jié)果視頻素材卻被放上了英菲尼迪的廣告片。 一場德系豪華與日系豪華之間的“烏龍事件”引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，樂壞了吃瓜群眾以及一幫忙著借勢的友商。 “請客的英菲尼迪，買單的奧迪”，說到底這個鍋還得是審核不嚴(yán)的騰訊廣告的。 對于騰訊廣告發(fā)出的一封頗為正式的致歉信(后來又重新發(fā)了一封)，有同學(xué)劃出了重點(diǎn)：總曝光3959次，共花費(fèi)202元。 但這起事件所引發(fā)的一系列“蝴蝶效應(yīng)”式的傳播價值絕非“3959次曝光，202...
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參考“斯巴達(dá)300勇士”營銷案例，看商家如何玩轉(zhuǎn)一個有逼格的事件營銷推廣？
東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，玩事件營銷誰怕誰?營銷人都知道，一次成功的事件營銷從內(nèi)容到渠道，從創(chuàng)意到執(zhí)行，都需要精準(zhǔn)的策劃，稍不小心就會陷入賠本賺吆喝的境地，另一個極端則更讓人揪心，事件火了，卻沒有人記住你的品牌，后者請參考“斯巴達(dá)300勇士”營銷案例。 說了這許多廢話，只想說明事件營銷看似簡單卻不是想玩就能隨便玩的。本文中，筆者就結(jié)合一個案例來做事件營銷的操作分享，請各位看官拍磚。 前些天微博上的一個話題受到了熱捧，#胖了應(yīng)該算工傷#繼“最牛辭職信”后被網(wǎng)友稱為“最奇葩的工傷”，事件講述的是互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)“加班狗&rd...
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如何做事件營銷推廣低成本?怎么才能利用事件營銷幫助新店鋪快速帶來流量？
如果你不知道如何做推廣，并且你非常渴望很多人主動的免費(fèi)為你瘋狂的推廣，那么接下來，我將為你揭秘如何通過事件營銷，讓一家面館快速在當(dāng)?shù)卮蜷_市場! 假如說你要開個面館，你要開個飯店或者開什么，那先包裝一個118元一碗的面出來，然后這碗面先在全城去宣傳一輪，可以通過朋友圈廣告，百度推廣，DM單頁等形式，在我們店里面推出了一款118一碗的面，那我們今年就只推出18碗或28碗出來。 那當(dāng)你首先把第一輪這樣宣傳出去之后，那是不是別人會引發(fā)關(guān)注和討論。如果說現(xiàn)在有一張廣告，收到一碗面，然后把這碗面描述出來，118元。 我擦，你首先第一個反應(yīng)不信，這個東西肯定是炒作的，然后你在上面寫好，你直接把別人的心...
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事件營銷——如何借勢明星？怎樣才能引起別人的注意?
如何讓自己的產(chǎn)品和汪峰搶頭條?光產(chǎn)品好是不夠的，還要有優(yōu)秀的文案，一整套的傳播方案。而其中事件營銷是比較容易引爆出話題，能取得很好營銷效果，即使不是頭條，也可以影響到一部分人群。 事件營銷要不借勢，要不制造話題，傳播娛樂化才能大眾化。 先看幾個實(shí)操案例 這是之前操作的案例，之前非常火。 核心點(diǎn)： 邀請前退休的新聞聯(lián)播主持人——邢質(zhì)斌用播放新聞聯(lián)播的形式播放企業(yè)年會。沒有任何投放費(fèi)用，上傳到視頻網(wǎng)站，引起巨大反響。然后圍繞制造話題——國臉該不該出鏡，引來眾多明星、大V探討，例如趙忠祥說，退休了就不歸國家監(jiān)管。 事件營銷： 通過制造話題...
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發(fā)稿管家：類似修仙料理店的小說，該怎么通過事件營銷進(jìn)行快速漲粉呢？
類似修仙料理店的小說，該怎么通過事件營銷進(jìn)行快速漲粉呢?別急，下面就跟隨小編的腳步一起去看一下吧。 今天給大家分享的是小說領(lǐng)域的【助力送書幣】活動案例，這個活動利用書幣+活動裂變的運(yùn)營玩法，裂變5000多人，累積漲粉2W+。 首先來看一下，本次【助力送書幣】書幣+活動裂變活動的流程圖： 看到這幅流程圖，大家就可以大概明白整個活動是怎么裂變漲粉的。 為什么這個活動能有這樣優(yōu)異的成績?讓我們來分析本次活動成功的關(guān)鍵點(diǎn)。 一、挖掘用戶未被滿足的需求 “用戶需求”4個字是策劃一場活動的始端。這次活動舉辦方主要面向的用戶群體為小說閱讀愛好者。 對一個他們來說...
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事件營銷推廣究竟有著怎樣的優(yōu)勢？為什么大多企業(yè)都喜歡做事件營銷？
所謂事件營銷，就是通過一場事件的制造，通過輿論的力量將整個事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營銷雖說有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場完美的事件營銷策劃呢?今天，小壹就來給大家說一說這個令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。 事件營銷 為何企業(yè)都喜歡做事件營銷或借勢營銷? 第一，企業(yè)認(rèn)為借勢營銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個地球”這個大事件來說吧，很多運(yùn)營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就...
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在事件營銷的謀劃和策略中我們應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮，保持良好的原則，堅(jiān)持大方向
說起事件營銷大家可能都有所了解，比如前段時間的“趕集事件”“日本海嘯事件”“食鹽事件”都被營銷大師們有所操作，那么下面揚(yáng)州seo在這里淺酌下事件營銷： 一、事件營銷的特點(diǎn) 1、具有極強(qiáng)的針對性：事件營銷的最主要的特點(diǎn)就是具有極強(qiáng)的針對性，可以說事件營銷就是在現(xiàn)有的事件上捕捉商機(jī)，然后利用現(xiàn)有事件滋生新意，創(chuàng)造具有完全相關(guān)性的事件。另一種方式就是自創(chuàng)事件，針對性營銷。 2、具有極強(qiáng)的主動性：不管是借助事件營銷還是創(chuàng)意營銷，事件營銷的主動權(quán)都?xì)w屬營銷者所有，所以營銷者具有充分的主動權(quán)。 3、具有前期的保密性：主動權(quán)的控...
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從海爾的事件案例中，看企業(yè)如何做事件營銷才能夠快速化解掉危機(jī)？
對于一家公司來講，誠信和品質(zhì)是消費(fèi)者最關(guān)注的了，如果本著誠信的責(zé)任，那么，其用戶群體一定是非常的廣泛。不知道大家對于85年海爾“砸冰箱”事件是否記得，這是一次公司對于質(zhì)量的考核讓很多人認(rèn)識了“海爾”這個品牌，同時讓海爾至今在消費(fèi)群體中占到了舉足輕重的位置。所以，在今天，我們不僅在回顧這個品牌，更要從這個品牌中學(xué)到一些什么，現(xiàn)在筆者就來談下從海爾砸冰箱事件淺談事件營銷。 回顧海爾砸冰箱事件 1985年4月，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏收到一封用戶的投訴信，投訴海爾冰箱的質(zhì)量問題。于是，張瑞敏到工廠倉庫里去，把400多臺冰箱，全部做了檢查之后，發(fā)現(xiàn)有...
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發(fā)稿管家：新品牌想要做好事件營銷推廣，至少應(yīng)該做好這幾個準(zhǔn)備！
事件營銷是很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體運(yùn)營方面最常涉及的營銷方法。最近流行的事件有科比退役、友誼小船、太陽的后裔之類。事件營銷是把雙刃劍。做得好吧，粉絲會覺得你的企業(yè)很潮;做得差吧，粉絲就會覺得你很土。 既然事件營銷這么重要，那么怎么樣做好事件營銷呢? 我們先來看看什么是事件營銷? 通常我們說，當(dāng)我們可以把事件通過把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效。這就是事件營銷。 這個定義是不是很廢話?沒關(guān)系，你只需要記住好的事件營銷能對企業(yè)宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用就可以了! 為什么我們要做事件營銷呢? 為了利用事件...
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運(yùn)營新手如何做好一場完美的事件營銷策劃呢?需要注重哪些要素？
所謂事件營銷，就是通過一場事件的制造，通過輿論的力量將整個事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營銷雖說有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場完美的事件營銷策劃呢?今天，小編就來給大家說一說這個令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。 事件營銷的操作要點(diǎn)，做事件營銷時必須要處理好的內(nèi)容： 1、做事件營銷不要盲目跟風(fēng); 在選擇事件營銷前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)的，那上述的一些事件營銷的方法就不太適合我們，比如“美女牌”，成功的事件營銷是不...
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