品牌營銷
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看《超新星全運會》是如何開辟多條品牌營銷新路徑的？這些經(jīng)驗值得一看
9項賽會新紀錄，106個全網(wǎng)熱搜，7991萬微博話題討論量……一場跨體育和娛樂圈層的大型明星競技體育賽事——第二屆《超新星全運會》正式落下帷幕。在為全民打造一場競技盛宴的同時，《超新星全運會》也為受眾市場與內(nèi)容行業(yè)提供了些許啟示?！冻滦侨\會》以體育競技精神和明星效應(yīng)，打造了一個“體育迷+明星粉絲”的流量聚合場，迸發(fā)出強大能量。商業(yè)品牌置身其中，搭載明星熱度與節(jié)目內(nèi)容，開辟了多條品牌營銷新路徑。 青春、熱血、競技，《超新星全運會》自帶網(wǎng)紅體質(zhì) 放眼整個賽事節(jié)目市場，在多檔同體綜藝中，《超新星全運會》(以下簡稱...
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品牌內(nèi)容營銷活動的最新趨勢是什么？應(yīng)當(dāng)如何開展品牌營銷推廣活動呢？
一項新的全球研究表明，全世界的營銷人員在尋求利用內(nèi)容營銷活動來使品牌與引起消費者共鳴的趨勢，問題或主題相一致時，都更加重視品牌激進主義。 根據(jù)世界媒體集團(由《經(jīng)濟學(xué)人》，《路透社》和《華爾街日報》成員組成的領(lǐng)先國際媒體組織組成的聯(lián)盟)，營銷人員現(xiàn)在認為與社會問題保持一致(18%)是內(nèi)容宣傳的三大好處之一，以及品牌參與度(34%)和認知變化(20%)。 世界媒體集團在2019年9月和2019年10月的第一周對269個行業(yè)專家(包括來自機構(gòu)的42%和來自媒體所有者的34%)進行了投票之后得出了這一結(jié)論。 它的調(diào)查專門研究了品牌內(nèi)容營銷活動的最新趨勢，進一步顯示，整整80%的受訪者期望內(nèi)容驅(qū)...
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發(fā)稿管家平臺：品牌營銷優(yōu)勢凸顯，互聯(lián)網(wǎng)營銷時代下的一匹黑馬
“雙11”狂歡節(jié)雖然剛剛落下帷幕，但其熱度依舊不減，在關(guān)注自己包裹物流信息狀態(tài)的同時，今年“雙11”的營銷數(shù)據(jù)尤其引發(fā)關(guān)注。從9月份的前站運營、店鋪拉新，到10月份流量蓄水，再到10月21日-11月10日預(yù)售預(yù)熱、11月11日全線爆發(fā)、11月12日部分店鋪狂歡返場，造就今年“雙11”數(shù)據(jù)傳奇的背后，阿里巴巴玩出了新邏輯，“直播+預(yù)售”無疑成為今年天貓雙十一品牌營銷的一匹“黑馬”。 透過數(shù)據(jù)看直播帶貨 根據(jù)阿里巴巴實時數(shù)據(jù)顯示，2019天貓雙11開場后1小時26分7秒成...
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農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的三個關(guān)鍵要素！你一定需要清楚！
現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化特征越來越明顯，原來的地方區(qū)域牌子準(zhǔn)備走向全國，小品牌正努力往大品牌上奔?，F(xiàn)在較流行的是傍大款的，傳說中的“褚橙柳桃潘蘋果”，是倚靠名人效應(yīng)做品牌也是一種不錯的思路，在短時間內(nèi)可以快速建立推廣和宣傳的噱頭，也是為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷提供了一個新鮮實在的案例。從品牌建設(shè)的角度而言，這些案例無疑也算是一種比較成功而且快捷的商業(yè)操作方式。商業(yè)傳奇人物自身的品牌背書能夠給農(nóng)產(chǎn)品不僅帶來知名度，還能帶來美譽度，甚至是信譽度。 同其他行業(yè)相比，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域作為品牌開發(fā)的處女地，一直處于商業(yè)品牌的邊緣地帶。缺乏大品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路依舊漫長而艱辛。在充分競爭的時代，...
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線上品牌營銷推廣渠道非常多，但要根據(jù)企業(yè)自身特性來選擇
隨著市場競爭壓力越來越大，打造品牌知名度已經(jīng)成為各個企業(yè)非常關(guān)心的問題，尤其是在這互聯(lián)網(wǎng)時代，人們生活學(xué)習(xí)工作越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，那對于品牌來說推廣方向也更偏重于線上推廣，推廣也逐漸成為了運營過程中起著非常重要的作用，那對于連鎖品牌來說如何進行線上品牌營銷推廣呢?推廣渠道有哪些? 首先一個品牌的成功離不開市場和消費者，因此在進行推廣之前一定要做好充分的市場調(diào)研，包括對于競爭對手分析、競品分析、市場占比、定價、活動、廣告投放渠道、淡旺季、目標(biāo)消費群，流量來源等分析工作，有了具體數(shù)據(jù)作支撐才能更有針對性的進行推廣，而如果沒有具體數(shù)據(jù)，全都靠想象，那就很容易出現(xiàn)偏差，這樣既耽誤了推廣效果，同時也會浪...
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4四個階段有效避開品牌營銷盲點效應(yīng)，讓你做出成功營銷
產(chǎn)品生命周期分為四個階段，以下在做品牌營銷中我們要規(guī)避五個盲點。 一. 產(chǎn)品質(zhì)量把控 為什么會把產(chǎn)品質(zhì)量放在盲點首位。 第一：品牌營銷核心在于產(chǎn)品質(zhì)量是否過關(guān)，這樣在整合營銷中，才能贏得消費者的信賴，所以企業(yè)主產(chǎn)品要達到國家質(zhì)量要求。 第二：好的營銷把企業(yè)主產(chǎn)品讓消費者知道，促使消費者購買。可問題企業(yè)主產(chǎn)品售后質(zhì)量出現(xiàn)問題，導(dǎo)致消費者退貨，造成企業(yè)主產(chǎn)品滯銷，帶來非常大損失。 二. 產(chǎn)品商標(biāo) 我在做策劃時，發(fā)現(xiàn)一個問題，在產(chǎn)品導(dǎo)入期，很多沒有意識到商標(biāo)重要性，導(dǎo)致產(chǎn)品進入市場后跟同類產(chǎn)品競爭出現(xiàn)很多商標(biāo)糾紛問題。 三. 品牌管理 產(chǎn)品進入成長期，這是我們不僅要注意產(chǎn)品營銷情況，...
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不知道如何做品牌營銷？這里有1種簡易可行的品牌IP化辦法
品牌的IP化是品牌長期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其實大家也都耳熟能詳，比如說提到軟文發(fā)稿網(wǎng)就能想到新聞稿發(fā)布和品牌推廣營銷;提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗，想起iPhone對你生活的影響;提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活;這些品牌的內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會文化藝術(shù)上都有巨大影響?？梢哉f，IP內(nèi)容中的精彩故事不僅僅能影響受眾的三觀，各種優(yōu)秀產(chǎn)品還能塑造你的三觀。 什么叫做品牌IP化? IP是種符號概念。在小編看來，品牌IP化的意思其實就是品牌變得不只是一個商標(biāo)了，而是像IP一樣，成為了某種符號化的認知，用定...
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營銷人員一定要進來看看｜知道為什么品牌營銷對制造業(yè)那么重要了吧
在品牌推廣方面，主要參與者可能首先想到-亞馬遜，可口可樂，迪斯尼等。他們的名字識別的力量是巨大的。當(dāng)這些名稱出現(xiàn)時，您會立即看到它們的徽標(biāo)，即使徽標(biāo)沒有欺負您，也至少知道它們在賣什么。您是否消費他們的產(chǎn)品都沒有關(guān)系;你知道他們。他們用烙印烙印了您的思想。(看看我們在那里做了什么?) 但是，許多制造和工業(yè)公司都不??認為他們需要擔(dān)心品牌塑造。他們喜歡依靠口口相傳和推薦來吸引新業(yè)務(wù)，而且他們認為品牌在他們的領(lǐng)域中并不重要。 但是，有一種更好的方式來發(fā)展您的業(yè)務(wù)。 事實是，制造業(yè)和工業(yè)市場非常擁擠，不同的公司提供許多相同的服務(wù)和功能。牢固，可識別且令人難忘的品牌可以幫助您在人群中脫穎而出，并贏...
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汽車怎么做品牌推廣？汽車品牌營銷發(fā)布會稿件的軟文范例分享
汽車品牌的營銷發(fā)布會稿件，都是怎樣撰寫的?看看網(wǎng)易汽車平臺撰寫的這篇汽車品牌營銷發(fā)布會稿件的范文案例吧，獲取會幫助你打開新思路。 大眾以“遇見新大眾”為主題，在廣州展開了一場特別的發(fā)布會，此次發(fā)布會大眾不僅揭幕了其全新的品牌標(biāo)識，同時大眾品牌還帶來了全新戰(zhàn)略規(guī)劃——“goTOzero”(走向零排放)，以及多款全新產(chǎn)品，未來將在國內(nèi)兩大MEB平臺工廠推出的多款I(lǐng)D家族產(chǎn)品，也將加快大眾品牌在國內(nèi)市場的電氣化布局。 新Logo 新方向 2019年是新大眾之年，所以對大眾汽車品牌進行的全方位重塑是品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的必要之...
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發(fā)稿管家平臺：為什么企業(yè)要去做品牌營銷？這些原因你都了解嗎？
為什么企業(yè)要去做品牌? 古話說“酒香不怕巷子深”，但品牌也是這樣嗎?產(chǎn)品也是這樣嗎?恐怕不是。好的產(chǎn)品還是需要更多地想用戶呈現(xiàn)，需要不斷的曝光。還有一句話，“十年寒窗無人問，一舉成名天下知。”這句話說明了當(dāng)你默默無聞的時候關(guān)注你的人很少，但當(dāng)你成名了之后，關(guān)注你的人會越來越多。對于我們的企業(yè)也是這樣的，如何前期我們默默的做產(chǎn)品，不做品牌推廣，不做廣告曝光，可能你的用戶獲取成本是非常非常高的，當(dāng)你開始做品牌，打廣告，就能迅速的抵達用戶。沒有知名度的企業(yè)在現(xiàn)在行業(yè)競爭中幾乎是寸步難行，壓力會非常大，而當(dāng)你有了知名度，就能找到更好的合作伙伴。而隨著知...
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