品牌營銷
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看這三大汽車品牌是如何不按套路出牌，做品牌營銷推廣的？
2020年才剛剛開始拉開帷幕，一波又一波的精彩campaign正陸續(xù)出圈，一向以預(yù)算多、創(chuàng)意足、營銷野的汽車品牌們，也推出了不少精彩的營銷活動。 熱門游戲X奢侈品牌 繼手游《王者榮耀》與LV聯(lián)名出皮膚后，《和平精英》也在近日攜手瑪莎拉蒂，來了一次熱門游戲X奢侈品牌的跨界合作。 自1月24日起，《和平精英》在游戲中推出瑪莎拉蒂中的Ghibli同款汽車皮膚，《和平精英》的玩家迎來史上最“奢侈”的汽車皮膚。現(xiàn)實生活中，大部分的玩家都體驗不了真實的瑪莎拉蒂，這次終于能在游戲中完成夢想。 這場將奢侈品成功植入游戲的營銷，意味著超豪華汽車與手游合作的次元壁被打破，法拉利、寶...
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發(fā)稿管家品牌營銷平臺：通過內(nèi)容方面的吸引力，來幫助提升品牌的推動
雖然說現(xiàn)在真正的市場當(dāng)中存在著很多營銷的方式，但是追根究底的還是那些內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠吸引多數(shù)用戶的注意，主要就是因為在現(xiàn)今的市場當(dāng)中，營銷的門檻是比較低的，也造成了很多人在進行營銷的過程當(dāng)中，并沒有花費太多的精力投入，從而打造出來的營銷確實存在著比較大的分級。而那些本身質(zhì)量就比較高的營銷，確實能夠通過內(nèi)容方面的吸引力，來幫助提升品牌的推動。 伴隨著內(nèi)容營銷形式的多樣化，很多企業(yè)在進行選擇的時候，也擁有著更多的手段。而用戶們對于廣告的認知也從傳統(tǒng)的乏味感，變成了容納以及好奇心。足以看出內(nèi)容也影響著傳統(tǒng)廣告在市場當(dāng)中的固定認知，爭流品牌策劃認為品牌在進行宣傳的過程當(dāng)中，是需要針對性地進行...
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發(fā)稿管家營銷平臺：清醒的認識自己，認識市場，才能更好的做品牌營銷
在現(xiàn)行餐飲市場環(huán)境下，要想做好餐飲，必定要做餐飲營銷。做好餐飲營銷，對一個餐飲品牌來說，無疑是錦上添花，它就像是給你的品牌加了一圈閃耀的光環(huán)，能讓更多消費者看到你。不過，漫無目的的營銷，往往最后一場空，那么在做餐飲營銷之前，我們需要考慮哪些問題呢? 第一問：具體怎么做? 營銷，絕不是單一個體，而是由點至面的一個連貫動作，它是一個完整的，有規(guī)劃的，從策劃到實施，并檢驗結(jié)果的過程。所以說營銷的第一步是規(guī)劃總體方向，然后制作內(nèi)容，有了內(nèi)容后再選擇需要的工具、物資、團隊和相應(yīng)的渠道。最后將營銷做到消費者看得懂，消費者能看到價值即可。 第二問：為什么要這么做? 別人做社群營銷，你跟著做; 別人...
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怎么用內(nèi)容營銷來發(fā)展業(yè)務(wù)?內(nèi)容營銷又如何與品牌營銷推廣相結(jié)合呢
內(nèi)容營銷正迅速成為數(shù)字時代的營銷主流。客戶越來越了解營銷的很多策略，這讓他們看到這類信息會望而卻步。從根本上說，他們希望內(nèi)容能給他們帶來價值——而不是源源不斷的惱人橫幅廣告和垃圾郵件。 但是這種新的內(nèi)容營銷浪潮給企業(yè)帶來了新的問題:也就是說，如何寫出人們真正喜歡的吸引人的內(nèi)容。雖然這聽起來像是一項簡單的任務(wù)，但并不像你想象的那么簡單。實際上，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引人們的注意力并不是一件容易的事情。 那么什么是內(nèi)容營銷?你怎么用它來發(fā)展業(yè)務(wù)?看看專業(yè)文案人員使用的這些文章寫作原則。 參與數(shù)字講故事 數(shù)字講故事最近已經(jīng)成為一個時髦的詞。但是這到底意味著什么呢? 從本質(zhì)上說...
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發(fā)稿管家營銷平臺：企業(yè)做品牌營銷的優(yōu)勢都有哪些?企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營銷呢?
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過全網(wǎng)營銷推廣，發(fā)展越來越快，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到某種高度的時候，便會考慮做品牌營銷了。品牌營銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。在這里小編給大家分享下企業(yè)做品牌營銷的優(yōu)勢都有哪些? 企業(yè)做品牌營銷的優(yōu)勢，如何去做好品牌營銷 1、企業(yè)做品牌營銷，有助于企業(yè)適應(yīng)市場，滿足消費者需求。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，經(jīng)濟市場也逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，在供過于求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現(xiàn)實條件。所以，越來越多企業(yè)有了品牌營銷意識，也認識到在消費者日趨主動的市場環(huán)境里，唯有實施品牌戰(zhàn)略才可能占領(lǐng)市場。 2...
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品牌營銷與產(chǎn)品之間存在著怎樣的關(guān)系？如何讓客戶收到驅(qū)動進行消費呢？
品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。這就是品牌營銷。 品牌營銷體驗是顧客個體對品牌的某些經(jīng)歷(包括經(jīng)營者在顧客消費過程中以及品牌產(chǎn)品或服務(wù)購買前后所做的品牌營銷努力)產(chǎn)生回應(yīng)的個別化感受。也就是說，品牌營銷體驗是顧客對品牌營銷的具體經(jīng)歷和感受。當(dāng)然，“體驗”的內(nèi)涵要遠遠超出品牌旗幟下的產(chǎn)品和服務(wù)。它包含了顧客和品牌...
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透過三則營銷案例讀懂用戶的心理需要，幫助創(chuàng)業(yè)者更好的餐飲品牌營銷推廣
經(jīng)營餐飲一定要做好營銷。有人認為餐飲營銷就是打折、做活動。如果是這樣想的話，一定會“關(guān)門大吉”。那么，餐飲老板該如何做呢?今天小編就給大家分享幾個案例...... 一、點外賣，送彩票 在餓了么，有一位商戶，文化程度不高，不懂得玩微信，甚至一度生活犯難。 可就是這樣的一位商戶，用短短2年時間，把自己的餐廳做成了區(qū)域外賣的標桿。 他是怎么做到的呢?答案很簡單：他在每一份外賣里，附贈了一張彩票。 他認為：自己家的飯菜很一般，而且沒有任何的優(yōu)惠。如果要留住顧客，就必須做能夠吸引顧客的事情。而送彩票就是一件成本低，效果好，能夠吸引顧客的事情。 因為他服務(wù)的外賣顧客都集...
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只有具備正確的營銷思維，才能夠透過現(xiàn)象洞察到品牌營銷背后的真正邏輯
營銷是一個復(fù)雜而系統(tǒng)的工程。很多人往往在耗費了大量的人力物力之后，由于缺乏正確的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致最終推出的產(chǎn)品市場不接受，被競爭對手搶先占領(lǐng)市場等問題。 營銷推廣到底有什么難以琢磨的邏輯?如何透過現(xiàn)象洞察到營銷背后的真正邏輯?下面小編將剖析四個營銷思維背后的邏輯問題。 一、產(chǎn)品思維 產(chǎn)品思維是營銷的金剛鉆。企業(yè)面向市場投放的每一個產(chǎn)品，都必須是滿足目標消費者需求的。如果一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)，沒有充分能夠改變消費者原有消費習(xí)慣的理由的話，他們是不會輕易做出購買的行為。消費者不喜歡改變，同時更厭倦千篇一律，因此在投放產(chǎn)品時要保持產(chǎn)品的額迭代更新，以創(chuàng)造更多的消費空間。 二、用戶思維 用戶思維，...
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什么是一個好的品牌營銷故事?做好營銷需要讀懂這五大關(guān)鍵點
講一個正確的故事，你就可以在短短幾分鐘內(nèi)吸引注意力、娛樂、啟發(fā)和說服他人。 故事是值得紀念和分享的，什么是一個好的營銷故事?以下是五個關(guān)鍵組成部分，以及它們?nèi)绾芜m合您的營銷和業(yè)務(wù)。 1.你需要一個英雄 所有好故事都是關(guān)于有人(即使那個人是個職業(yè)怪物或者會說話的玩具)。要講述引人注目的內(nèi)容營銷故事，您的客戶必須是英雄。 英雄的定義是什么?這個故事的主人公是被改造的人隨著故事的進展，從一個普通人變成了一個非凡的人。 2.你需要一個目標 好企業(yè)是關(guān)于解決客戶問題的。你需要了解你的客戶英雄現(xiàn)在在哪里，并且她想去的地方。她在尋求什么樣的轉(zhuǎn)變?她想要健康轉(zhuǎn)型、關(guān)系轉(zhuǎn)型、財富轉(zhuǎn)型、職業(yè)轉(zhuǎn)型嗎? ...
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作為一名運營者，我們應(yīng)當(dāng)如何站在消費者的角度去思考品牌營銷廣告的創(chuàng)作呢？
《品牌洗腦》提過很多流行的“洗腦”方式，比如恐懼、同儕壓力、性暗示等等，我們始終會對一些問題持續(xù)好奇，比如 喝可樂為什么會上癮 板藍根為什么會在非典流行期大賣 直男看到男性裸體時究竟在想什么 …… 這些背后都離不開品牌的主動營銷，今天就談?wù)剬ΤＲ?guī)品牌可能最見效的幾個推廣營銷手段。 1.兒童營銷 奧格威曾經(jīng)提出過做廣告創(chuàng)意的3B原則，beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，認為這樣的創(chuàng)意更符合人類關(guān)注生命的天性，容易贏得青睞。其實其中...
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