品牌營(yíng)銷
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網(wǎng)絡(luò)上的超級(jí)大IP是如何產(chǎn)生的？看看600歲的故宮是如何做品牌營(yíng)銷推廣的
600歲的故宮正在把自己生生地活成了一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅! 要知道，故宮博物院有的不只是酷炫的故宮文創(chuàng)品牌那么簡(jiǎn)單，這六年，故宮文化體驗(yàn)得到了全方位改造升級(jí)，故宮IP給全球人民帶來了無限驚喜。 比如12 月 9 日晚，故宮博物院文化創(chuàng)意館公眾號(hào) “ 官宣 ” 了一條消息： “ 故宮口紅，真的真的來了!” 文章一發(fā)布，閱讀量分分鐘竄到 10W+。 而當(dāng)我終于 pick 了中意款式，但是進(jìn)入店鋪，卻發(fā)現(xiàn)所有色號(hào)都已售罄，兩天后，故宮的另一官方店鋪故宮淘寶又發(fā)布了仙鶴彩妝，左為故宮文創(chuàng)口紅，右為故宮淘寶口紅，故宮憋的這一波大招，不僅刷爆了妹子們的...
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微博品牌營(yíng)銷推廣對(duì)企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)？可以不斷提升企業(yè)品牌的知名度
由于sns大多采取實(shí)名制，這樣就自然而然的拉近了人與人之間的關(guān)系，同時(shí)更好的形成用戶自己的人際圈，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘附性，這種用戶粘附性遠(yuǎn)高于其他非社交性網(wǎng)站，同時(shí)可大大提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)效力。綜合SNS的定義我們?cè)賮砜聪滦吕宋⒉┑那闆r，新浪微博通過開放平臺(tái)和加強(qiáng)用戶互動(dòng)等，現(xiàn)在逐漸向Facebook靠近。可以說新浪微博是介于Twitter和Facebook二者之間的一種形式。所以從這方面來看，我個(gè)人認(rèn)為新浪微博就是SNS的一種，且是走中國(guó)特色道路的SNS。就連騰訊董事長(zhǎng)小馬哥也說：“中國(guó)的SNS就是微博”。 那就進(jìn)入正題吧，從新浪微博的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展前景分析： 優(yōu)勢(shì) ...
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為什么百事可樂可以在短短的20年中快速成長(zhǎng)起來？這和百事可樂的品牌營(yíng)銷策略分不開
百事可樂，相信大家都喝過吧!那么百事可樂為什么可以在短短的20年中，發(fā)展成為世界上規(guī)模最大的飲料市場(chǎng)呢?百事可樂營(yíng)銷策略有哪些?下面就讓我們一起來了解一下吧! 一、多元化的品牌策略 目前，百事可樂國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。國(guó)際著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森(ACNIELSEN)公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明，百事可樂已成為中國(guó)年輕人最喜愛的軟飲料之一。 就產(chǎn)品組合的寬度而言，百事的產(chǎn)品組合遠(yuǎn)比可口可樂要豐富。可口可樂公司的經(jīng)營(yíng)非常單純，僅僅從事飲料業(yè)。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運(yùn)動(dòng)用品、快餐以及食品等。特別要指出的...
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如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何才能做好珠寶品牌營(yíng)銷策劃?
關(guān)于珠寶品牌策劃應(yīng)該怎么做，如何做好珠寶品牌營(yíng)銷策劃方案，談到珠寶品牌策劃這個(gè)具有思想性的價(jià)值話題，對(duì)于許許多多的珠寶企業(yè)來講有著非比尋常的作用和意義了。珠寶行業(yè)可謂是真正賣思想價(jià)值觀的行業(yè)。珠寶品牌策劃的層次與思想精神層面的契合程度，將影響到整個(gè)珠寶品牌的發(fā)展前途和未來市場(chǎng)空間。 那么珠寶行業(yè)品牌在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何才能做好珠寶品牌營(yíng)銷策劃?下面小編為想要做好珠寶品牌的企業(yè)解答一些珠寶品牌策劃，珠寶品牌策劃方案，珠寶品牌策劃應(yīng)該怎么做，如何做好珠寶品牌營(yíng)銷策劃方案的相關(guān)資訊信息。希望可以幫助大家思考。 1.珠寶品牌策劃首先要有準(zhǔn)確的品牌定位，是走奢侈品路線嗎?還是中高端路線嗎?還...
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從品牌營(yíng)銷角度審視哪吒票房破41億的背后究竟是什么推動(dòng)的？
8月14日，動(dòng)畫電影《哪吒》宣布，上映時(shí)間將延長(zhǎng)1個(gè)月，下檔時(shí)間延長(zhǎng)至9月26日。至今，哪吒票房已超40億，在中國(guó)電影票房榜中排第四位。并且還在往上升。目前看到不少人分析了《哪吒》火爆的原因，比如改了66次劇本，把20個(gè)外包團(tuán)隊(duì)用殘了…… 個(gè)人認(rèn)為這只是次要因素，并非必要因素。如果從品牌營(yíng)銷角度審視這部現(xiàn)象級(jí)影片，就不得不聚焦兩點(diǎn)： 第一、當(dāng)今新媒體渠道流量池——抖音; 第二、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)——IP營(yíng)銷。 一、哪吒在抖音收獲150億流量 據(jù)《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂，用戶...
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企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃方案創(chuàng)作要慎重，最好能夠在策劃之前就先搞懂這幾點(diǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)為了樹立品牌，宣傳形象，推銷產(chǎn)品，降低成本，都紛紛創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，以前人們關(guān)注的是網(wǎng)站是不是漂亮，但是后來逐漸轉(zhuǎn)為先進(jìn)行策劃然后再做網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)+品牌策劃也就是在把握實(shí)現(xiàn)建站目的的前提下，把評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站好不好看，擴(kuò)大到好不好用，有沒有市場(chǎng)價(jià)值，用戶喜歡不喜歡等問題上。 下面我們就為大家闡述企業(yè)品牌策劃方案。 一、市場(chǎng)需求分析 一個(gè)網(wǎng)站要做策劃，首先要從需求分析著手，如果需求分析不清楚，就會(huì)影響產(chǎn)品的定位，很多網(wǎng)站之所以漏洞百出，就是策劃出了問題。我們可以從以下這幾方面入手。 1、分析客戶 這里的客戶指的是需要建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，需要與其溝通建站的目的，網(wǎng)站所針...
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怎么開展品牌營(yíng)銷推廣成了好多商家思考的問題，究竟怎樣做才能夠提升雙十二銷售額呢？
看似虧本促銷的活動(dòng)實(shí)則是個(gè)營(yíng)銷大謀?市場(chǎng)上到處是舉辦得有聲有色的營(yíng)銷活動(dòng)，不營(yíng)銷怎么脫銷?不營(yíng)銷的后果大概就是：倉(cāng)庫(kù)滯銷+供應(yīng)鏈斷裂=血虧。如果賣家還惦記著市場(chǎng)份額，請(qǐng)你多花點(diǎn)時(shí)間去研究營(yíng)銷這門大學(xué)問。營(yíng)銷里面最突出的就是產(chǎn)品促銷，這種方式能讓商家快速吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。 今天小編就來和大家講解一些在雙十二促銷活動(dòng)中常用的一些小技巧，幫助你獲得更高的雙十二銷售額。 怎么營(yíng)銷成了好多商家思考的問題，我們先來聊聊什么是品牌運(yùn)營(yíng)。 品牌運(yùn)營(yíng)是指通過挖掘產(chǎn)品的品牌符號(hào)，在產(chǎn)品的生命周期整合營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意、傳播、新媒體、商家/貨品，線上和線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，使用戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。 雙十二...
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發(fā)稿管家營(yíng)銷平臺(tái)：什么是品牌營(yíng)銷推廣?如何創(chuàng)作一個(gè)優(yōu)秀的品牌口號(hào)？
抖音上有一首歌，叫《生僻字》。這歌的副歌歌詞由各種生僻字拼湊而成。每當(dāng)我刷到這首歌，就會(huì)有一種嚼棉花的感覺。不是棉花糖，是可以做成被芯的那種棉花。 之所以有這種感覺，可能是因?yàn)樗耆`背了一個(gè)品牌從業(yè)者基本的認(rèn)知常識(shí)——講人話。 廣告要講人話，就是要讓人能看明白，能聽懂，能記住。 大眾熟知的或日常生活中經(jīng)常使用的語(yǔ)言，是廣告文案最好的素材。借助大眾固有的認(rèn)知和思維，才會(huì)有利于品牌口號(hào)的記憶與傳播。生搬硬造或不知所謂的創(chuàng)新，只會(huì)讓所有精力和財(cái)力付諸東流。 那些生僻字組成的文案，恰恰是講人話一個(gè)相反的極端。因?yàn)樯ё种猿蔀榱松ё郑褪且驗(yàn)檫@些字在生活或工作中沒...
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在企業(yè)的品牌營(yíng)銷推廣之中，那些經(jīng)典的營(yíng)銷軟文的寫作手法有哪些呢？
就品牌營(yíng)銷推廣軟文的寫作內(nèi)容來說，最大的問題是如何實(shí)現(xiàn)軟文寫作內(nèi)容的創(chuàng)新性與企業(yè)優(yōu)勢(shì)表達(dá)的結(jié)合。如果僅僅滿足于寫產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或品牌定位，恐怕沒有多少人會(huì)愛看的。那么，品牌推廣軟文怎么實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，才能在充分展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提高軟文的說服力和引導(dǎo)力呢? 01 因受眾對(duì)象不同而內(nèi)容有所差異的兩類不同軟文 品牌推廣軟文可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的不同而分為不同的兩類人群，一類是針對(duì)潛在的經(jīng)銷商的，一類是針對(duì)消費(fèi)者的。針對(duì)經(jīng)銷商的軟文，重在體現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷支持能力和市場(chǎng)服務(wù)能力;針對(duì)消費(fèi)者的軟文，則重在體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值和品牌的高度與關(guān)懷。想要影響經(jīng)銷商的軟文，應(yīng)該盡可能以新聞的形式來體現(xiàn);想要引導(dǎo)...
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對(duì)于剛剛起步新企業(yè)來說，什么樣的品牌營(yíng)銷推廣策略才是真正行之有效的？
所謂的品牌推廣就是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過程。 對(duì)于剛剛起步新企業(yè)來說，首先要做的就是做好企業(yè)、品牌的宣傳，讓更多的人關(guān)注你這家企業(yè)、品牌，這樣才會(huì)有客戶。其實(shí)不論是大小企業(yè)，都希望通過品牌推廣，成為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝利者。但在品牌推廣的道路上，策略與執(zhí)行的結(jié)合才是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的關(guān)鍵。那么品牌推廣的主要策略有哪些?小編為大家分享一下。 品牌推廣可以以企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)為基礎(chǔ)，通過渠道去推廣，增加顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可度。同時(shí)我們要確定好推廣的目的，要達(dá)到什么目的;定位好自己的品牌，要推什么內(nèi)容;了解好預(yù)算和時(shí)間點(diǎn);明確目標(biāo)人群和推廣的對(duì)象;制定推廣的方...
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