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廣告策劃

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    從傳播學(xué)的角度來看，廣告應(yīng)是一個(gè)說服、誘導(dǎo)的心理過程。 一般路徑是，企業(yè)通過廣告讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而產(chǎn)生購買行為。 顯然，企業(yè)的廣告傳播要產(chǎn)生效果， 必須引起消費(fèi)者的心理效應(yīng)，而心理效應(yīng)的產(chǎn)生又往往與說服傳播策略的使用有關(guān)。那么，廣告策劃都包含了哪些內(nèi)容呢? 1、 對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃 廣告目標(biāo)策劃主要是為整個(gè)廣告活動(dòng)的開展確定一個(gè)明確目標(biāo)，指明廣告活動(dòng)的方向，并確定檢驗(yàn)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。在策劃廣告目標(biāo)時(shí)要依據(jù)品牌特色、市場營銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢來具體制定，也就是說要把握準(zhǔn)自己產(chǎn)品的特色和在預(yù)定的銷售區(qū)域內(nèi)有哪些其它同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢，進(jìn)而用這一優(yōu)勢來作為預(yù)售產(chǎn)品廣告策劃...

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    軟文營銷 日期：2019-11-28 詳情 >>

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