一般來(lái)講，一份完整的廣告策劃文案應(yīng)由三部分組成：

一，內(nèi)容摘要。為有關(guān)職員更好地弄清楚策劃文案內(nèi)容，在策劃文案的開(kāi)始應(yīng)先有一個(gè)概括性的內(nèi)容摘要。內(nèi)容摘要主要包括策劃文案的起草思路和簡(jiǎn)要說(shuō)明，廣告主題及預(yù)定廣告成效，廣告預(yù)概算內(nèi)容的簡(jiǎn)要說(shuō)明與一些要緊數(shù)據(jù)。

二，本品牌廣告目的。

三， 為該商品所要進(jìn)行的系列優(yōu)惠活動(dòng)及所需經(jīng)費(fèi)。

那樣，廣告策劃文案應(yīng)該具備的這五方面：

1.市場(chǎng)近況。

大家需要了解地弄清楚自己商品的市場(chǎng)近況和角逐對(duì)手的市場(chǎng)近況，彌補(bǔ)我們的不足找到角逐對(duì)手的市場(chǎng)空白，畢竟知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。比如，伊利在中國(guó)奶制品市場(chǎng)低落時(shí)塑造了大眾健康品牌，使奶制品行業(yè)鮮活起來(lái)，也使伊利成為行業(yè)老大。

2.品牌背景資料。

大家要充分弄清楚自己商品的由來(lái)，為何生產(chǎn)這商品，是不是是知名品牌，品牌類(lèi)型是什么，類(lèi)型是不是豐富，近幾年推銷(xiāo)額情況ect。

3.品牌定位。

為了能將商品定在最有利的市場(chǎng)地方上大家需要進(jìn)行價(jià)格定位，品牌領(lǐng)導(dǎo)者定位，品質(zhì)定位，品牌用戶定位等。

4.廣告活動(dòng)的目的或目的。

大家要充分展示出大家制作這個(gè)廣告是為何，要達(dá)到什么樣的成效。

5.廣告宣傳方法。

大家需要詳細(xì)地說(shuō)明廣告傳播的方案和辦法以便讓更多的人弄清楚到該商品。

不過(guò)，寫(xiě)作廣告策劃書(shū)時(shí)應(yīng)該注意這部分問(wèn)題：

1.欲做結(jié)論的部分應(yīng)簡(jiǎn)明扼要。

2.對(duì)策劃書(shū)主要內(nèi)容的闡述要準(zhǔn)確集中

3.語(yǔ)言應(yīng)用簡(jiǎn)介樸實(shí)，忌刻意修飾

4.策劃書(shū)中所引用的資料因注明來(lái)源。

5.整個(gè)策劃書(shū)既做到健全詳細(xì)又要突出重點(diǎn)部分

6.內(nèi)容不可以有歧義。