直播帶貨
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首個直播帶貨規(guī)范7月施行 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
近日，中國廣告協(xié)會制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，7月1日起實(shí)施，重點(diǎn)規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。 不得刷單、炒信 記者注意到，《規(guī)范》中，多次提到了直播帶貨刷單情況。刷單在直播帶貨行業(yè)比較常見，有的動輒銷售過億元，但過后就出現(xiàn)大量退單;還有的直播平臺和主播通過刷單，虛構(gòu)在線觀看人數(shù)，營造虛假繁榮。 《規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價。 “主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。&rdqu...
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"直播帶貨"助力中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 中國互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號
“萬物可直播，人人齊帶貨”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，“直播帶貨”成為中國獨(dú)特的消費(fèi)盛景，也成為外媒爭相關(guān)注的熱點(diǎn)。 “從草根到網(wǎng)紅，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何一個地方都可能瞬間變?yōu)?font color='ea5413'>直播間。”近日，日本NHK的報道對中國直播帶貨充滿驚嘆，“一個支架、一部手機(jī)、一臺美顏燈，就是中國主播們的‘武器’。” 外媒報道稱，中國掀起的“直播帶貨”風(fēng)潮，刺激了線上消費(fèi)，迸發(fā)出強(qiáng)大活力，可以給其他國家的電商發(fā)展提供借鑒。 “中國互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號&r...
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存在虛假繁榮現(xiàn)象 直播帶貨亟須引入專業(yè)打假
近日，某平臺一名主播直播帶貨數(shù)據(jù)涉嫌造假引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，這場直播的銷售額應(yīng)為867萬元，與平臺官方給出的1.05億元有很大差距。該平臺出面澄清，稱由于數(shù)據(jù)接口調(diào)試不到位，造成了前后端數(shù)據(jù)顯示不一致。這場直播數(shù)據(jù)的真假暫且不論，據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前直播市場數(shù)據(jù)的水分的確很深，有些直播間的繁榮景象，很大程度上是虛假流量在支撐。(6月24日《科技日報》) 當(dāng)前，直播帶貨風(fēng)頭正勁，動輒幾千萬甚至上億的成交額讓人咋舌。還有觀看直播的人數(shù)，一場動輒達(dá)到幾百萬上千萬。早在2015年，某主播在直播游戲時，系統(tǒng)顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，真是連故事都不帶這么編的。 今年以來，直播帶...
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直播帶貨不能只追求主播效應(yīng) 要重視消費(fèi)者權(quán)益
若評定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，僅今年第一季度，全國電商直播已超過400萬場。 直播帶貨火爆，也存在消費(fèi)糾紛問題。北京消協(xié)通過對直播帶貨平臺的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有部分平臺存在虛假宣傳。中消協(xié)的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費(fèi)問題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發(fā)貨等問題也頻頻發(fā)生。 有消費(fèi)就會有糾紛，就會有消費(fèi)者的維權(quán)，從這點(diǎn)上說，維權(quán)直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發(fā)貨等問題，其存在時間堪與電商發(fā)展史比肩。直播帶貨不僅是消費(fèi)場景變化，也是電商經(jīng)濟(jì)的新增長極。大量線下經(jīng)營主體轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播風(fēng)口，交...
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直播帶貨不該是質(zhì)監(jiān)盲區(qū) 在規(guī)范軌道上運(yùn)行愈顯急迫
主播帶貨是否需要親身體驗(yàn)?主播年齡是否應(yīng)有限制?隨著直播帶貨成為現(xiàn)象級風(fēng)口，一場相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的研討會近日召開，30多位專家積極建言獻(xiàn)策。其中，建立行業(yè)黑名單制度一項(xiàng)，引發(fā)不少關(guān)注。 眼下，直播帶貨火爆異常。1秒賣光的銷售速度，動輒破億的銷量榜單，一再刷新眼球的直播業(yè)績吸引無數(shù)主播“上車”“入局”。前有網(wǎng)紅主播順利“出圈”，后有企業(yè)大佬熱情追逐，再有基層干部參與其中，但一片欣欣向榮中，帶貨翻車的亂象也頻頻出現(xiàn)。有的對所賣產(chǎn)品幾無把關(guān)，假冒偽劣泛濫;有的為刺激粉絲沖動消費(fèi)，故意夸大涉嫌虛假宣傳;還有的把帶貨搞成“...
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直播帶貨價格戰(zhàn)變本加厲 常態(tài)化還需要多久
到底是直播帶貨需要“6·18”，還是“6·18”需要直播帶貨，現(xiàn)在有點(diǎn)兒說不清了。 直播帶貨這趟列車上，電商巨頭、短視頻平臺提供著各項(xiàng)軟硬件設(shè)備，素人、明星、機(jī)構(gòu)以及名氣響亮的企業(yè)們拿著票陸續(xù)地上車。但是這趟列車的車速多少邁合適，沿途地理情況如何，目的地是風(fēng)景宜人還是人間煉獄，尚且沒有明確的答案。 如今，各路人馬廝殺不斷，都想早點(diǎn)搶下一個山頭并插上大旗。然而，登頂之路不但有諸多讓人迷失方向的岔路口，還有布滿礫石的崎嶇路段。或許經(jīng)歷過本輪“6·18”的洗禮，當(dāng)局者將洞察出直播帶貨...
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直播帶貨市場成新的風(fēng)口 MCN機(jī)構(gòu)加速"造星"圈地
一句“oh，my god”讓李佳琦穩(wěn)坐直播一哥的位置，也讓直播帶貨市場成了新的風(fēng)口。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在高漲的市場需求之下，直播帶貨這一行業(yè)仍存在較大的主播缺口，MCN機(jī)構(gòu)正通過簽約優(yōu)質(zhì)主播來搶占市場。不過，風(fēng)口之下，行業(yè)魚龍混雜，主播與MCN機(jī)構(gòu)間的糾紛不少，直播帶貨的過程中也頻頻出現(xiàn)貨不對板的現(xiàn)象。隨著國內(nèi)多個部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動，并探索實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播、直播帶貨管理規(guī)則，整個市場也將進(jìn)一步規(guī)范。 人才缺口 電商的年中大促之戰(zhàn)已經(jīng)打響，也將直播帶貨的熱度推向新的高潮。一場直播帶貨便能創(chuàng)造百萬元、千萬元，甚至上億元的銷售額，而每賣出一件商品，主播與MC...
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演藝圈大舉轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨 各有所圖
明星進(jìn)入直播間已成為當(dāng)下的常態(tài)。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近3個月內(nèi)，已有超百位明星亮相各個直播間，與主播同場帶貨。與此同時，多家影視上市公司也已將直播列入自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃。演藝圈大舉進(jìn)軍直播帶貨的背后，既離不開該市場快速發(fā)展下展現(xiàn)出的商業(yè)空間，也因?yàn)橛耙曌髌放c電商結(jié)合的可能性，持續(xù)吸引著各方興趣。 密集入局 說起當(dāng)下哪種組合最受關(guān)注，“主播+演藝圈明星”絕對位列其中。6月1日晚間，明星Angelababy與袁姍姍分別來到主播薇婭和烈兒的直播間，與觀眾進(jìn)行一場隔屏互動。而據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近3個月內(nèi)，已有超百位演藝圈明星走進(jìn)直播間，包括楊冪、鄭爽、劉濤、陳...
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"直播帶貨"出現(xiàn)問題怎么辦？"沙盒監(jiān)管"可以試行
“直播帶貨”過程中如果出現(xiàn)虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題，消費(fèi)者如何維權(quán)?記者近日從海淀區(qū)了解到，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局力爭9月底前研究出臺指導(dǎo)意見，在中關(guān)村科學(xué)城范圍內(nèi)試行“沙盒監(jiān)管”機(jī)制，引導(dǎo)直播和短視頻購物領(lǐng)域健康規(guī)范發(fā)展。(5月17日《北京青年報》) “直播帶貨”作為一種新生業(yè)態(tài)，因具有“活靈活現(xiàn)+體驗(yàn)感強(qiáng)+限時促銷+好奇心+沖動消費(fèi)+明星效應(yīng)+信任背書”的鮮明特點(diǎn)，近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。除了大量網(wǎng)紅的參與，企業(yè)家和官員也是一股不小的力量。 中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在...
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新人如何直播帶貨能夠帶來更高人氣粉絲？
直播帶貨，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購的新型服務(wù)方式，或由店鋪?zhàn)约洪_設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。作為一個新人要如何直播帶貨，能夠取得良好的效果呢？ 第一：提前預(yù)告 在做直播帶貨之前，我們一定要在開播之前，提前一天或者是上午就要提前把視頻公布，告訴自己的粉絲什么時候直播，并且告訴直播間有福利，做好預(yù)告的話，可以讓你自己的粉絲流量池進(jìn)入直播間。 第二：開始的時候，我們要熱場，先要留住人，預(yù)告福利。 當(dāng)我們在開始直播的時候，我們不要一開始直接就賣貨，先要留住人，把人氣做高，做到人數(shù)很高的時候才開始去賣。 那么開始的時候，我們要預(yù)告今天晚上直...
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