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首個(gè)直播帶貨規(guī)范7月施行 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
近日，中國廣告協(xié)會(huì)制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，7月1日起實(shí)施，重點(diǎn)規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。 不得刷單、炒信 記者注意到，《規(guī)范》中，多次提到了直播帶貨刷單情況。刷單在直播帶貨行業(yè)比較常見，有的動(dòng)輒銷售過億元，但過后就出現(xiàn)大量退單;還有的直播平臺(tái)和主播通過刷單，虛構(gòu)在線觀看人數(shù)，營造虛假繁榮。 《規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)。 “主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。&rdqu...
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"直播帶貨"助力中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 中國互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號(hào)
“萬物可直播，人人齊帶貨”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，“直播帶貨”成為中國獨(dú)特的消費(fèi)盛景，也成為外媒爭(zhēng)相關(guān)注的熱點(diǎn)。 “從草根到網(wǎng)紅，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何一個(gè)地方都可能瞬間變?yōu)?font color='ea5413'>直播間。”近日，日本NHK的報(bào)道對(duì)中國直播帶貨充滿驚嘆，“一個(gè)支架、一部手機(jī)、一臺(tái)美顏燈，就是中國主播們的‘武器’。” 外媒報(bào)道稱，中國掀起的“直播帶貨”風(fēng)潮，刺激了線上消費(fèi)，迸發(fā)出強(qiáng)大活力，可以給其他國家的電商發(fā)展提供借鑒。 “中國互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號(hào)&r...
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競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，直播“帶貨”，年輕人的就業(yè)風(fēng)口？
未來的競(jìng)爭(zhēng)肯定越來越激烈。有創(chuàng)意、有想法的主播更容易冒出來，也能走得更遠(yuǎn)，投機(jī)的人可能會(huì)突然冒出，但是沉寂下去也會(huì)很快。 “過了一兩年或者兩三年，我還沒火，肯定要考慮轉(zhuǎn)行。”目前正在浙江省義烏市某傳媒公司進(jìn)行直播帶貨實(shí)踐的00后女生周晗說。 她是義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院模特與禮儀專業(yè)大一學(xué)生，長相甜美，喜歡“二次元”，擅長跳舞。約在3個(gè)月前，她所在學(xué)院和這一傳媒公司合作培養(yǎng)電商直播達(dá)人，周晗很快報(bào)了名，“現(xiàn)在電商直播帶貨這么火，機(jī)會(huì)來了，就要抓住”。 5月8日，她考下了義烏市人社局頒發(fā)的“電商直播專項(xiàng)職業(yè)能力...
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存在虛假繁榮現(xiàn)象 直播帶貨亟須引入專業(yè)打假
近日，某平臺(tái)一名主播直播帶貨數(shù)據(jù)涉嫌造假引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播的銷售額應(yīng)為867萬元，與平臺(tái)官方給出的1.05億元有很大差距。該平臺(tái)出面澄清，稱由于數(shù)據(jù)接口調(diào)試不到位，造成了前后端數(shù)據(jù)顯示不一致。這場(chǎng)直播數(shù)據(jù)的真假暫且不論，據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前直播市場(chǎng)數(shù)據(jù)的水分的確很深，有些直播間的繁榮景象，很大程度上是虛假流量在支撐。(6月24日《科技日?qǐng)?bào)》) 當(dāng)前，直播帶貨風(fēng)頭正勁，動(dòng)輒幾千萬甚至上億的成交額讓人咋舌。還有觀看直播的人數(shù)，一場(chǎng)動(dòng)輒達(dá)到幾百萬上千萬。早在2015年，某主播在直播游戲時(shí)，系統(tǒng)顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，真是連故事都不帶這么編的。 今年以來，直播帶...
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直播帶貨不能只追求主播效應(yīng) 要重視消費(fèi)者權(quán)益
若評(píng)定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅今年第一季度，全國電商直播已超過400萬場(chǎng)。 直播帶貨火爆，也存在消費(fèi)糾紛問題。北京消協(xié)通過對(duì)直播帶貨平臺(tái)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有部分平臺(tái)存在虛假宣傳。中消協(xié)的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費(fèi)問題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發(fā)貨等問題也頻頻發(fā)生。 有消費(fèi)就會(huì)有糾紛，就會(huì)有消費(fèi)者的維權(quán)，從這點(diǎn)上說，維權(quán)直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發(fā)貨等問題，其存在時(shí)間堪與電商發(fā)展史比肩。直播帶貨不僅是消費(fèi)場(chǎng)景變化，也是電商經(jīng)濟(jì)的新增長極。大量線下經(jīng)營主體轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播風(fēng)口，交...
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北京網(wǎng)信辦約談處置3家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái) 要求限期整改
昨日，北京青年報(bào)記者從北京市網(wǎng)信辦獲悉，根據(jù)國家網(wǎng)信辦等8部門開展的網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作統(tǒng)一部署，6月22日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法約談“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”3家屬地網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，針對(duì)平臺(tái)存在的傳播低俗庸俗內(nèi)容、未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任問題，責(zé)令3家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)自6月23日0時(shí)至7月8日0時(shí)限期整改，整改期間暫停新用戶注冊(cè)、全面清理違規(guī)內(nèi)容、處理相關(guān)責(zé)任人員。 3家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)信部門約談?wù)囊螅訌?qiáng)信息內(nèi)容審核，規(guī)范平臺(tái)內(nèi)容管理，切實(shí)履行主體責(zé)任。 ...
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未成年人打賞主播近200萬 網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管存漏洞
近日，劉先生(化名)終于收到了天津某直播公司打來的158萬元退款。兩年前，劉先生16歲的兒子在觀看該平臺(tái)的直播時(shí)，累計(jì)給主播打賞了近200萬元。 一個(gè)月前，最高法出臺(tái)了《關(guān)于依法妥善審理涉新冠肺炎疫情民事案件若干問題的指導(dǎo)意見(二)》，明確未成年人“打賞”的返還標(biāo)準(zhǔn)。該案二審辯護(hù)律師、北京市盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人高同武告訴北京商報(bào)記者：“在意見刊發(fā)后三天，案件就再度開庭。并在月底就出了結(jié)果，調(diào)解全額返還158萬元，并退還一二審訴訟費(fèi)。” 該行為是打賞行為還是消費(fèi)行為?未成年人是否具備巨額打賞的消費(fèi)能力?主播的“求打賞&rdquo...
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直播帶貨不該是質(zhì)監(jiān)盲區(qū) 在規(guī)范軌道上運(yùn)行愈顯急迫
主播帶貨是否需要親身體驗(yàn)?主播年齡是否應(yīng)有限制?隨著直播帶貨成為現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，一場(chǎng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的研討會(huì)近日召開，30多位專家積極建言獻(xiàn)策。其中，建立行業(yè)黑名單制度一項(xiàng)，引發(fā)不少關(guān)注。 眼下，直播帶貨火爆異常。1秒賣光的銷售速度，動(dòng)輒破億的銷量榜單，一再刷新眼球的直播業(yè)績吸引無數(shù)主播“上車”“入局”。前有網(wǎng)紅主播順利“出圈”，后有企業(yè)大佬熱情追逐，再有基層干部參與其中，但一片欣欣向榮中，帶貨翻車的亂象也頻頻出現(xiàn)。有的對(duì)所賣產(chǎn)品幾無把關(guān)，假冒偽劣泛濫;有的為刺激粉絲沖動(dòng)消費(fèi)，故意夸大涉嫌虛假宣傳;還有的把帶貨搞成“...
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央視新聞?lì)l道點(diǎn)名批評(píng)虎牙斗魚等直播平臺(tái)
6月8日，央視新聞?lì)l道在報(bào)道中點(diǎn)名批評(píng)虎牙、斗魚等直播平臺(tái)，因?yàn)楹笳咴诿赓M(fèi)網(wǎng)課渠道中推廣網(wǎng)絡(luò)游戲。此前2月，為響應(yīng)教育部“停課不停學(xué)”的號(hào)召，斗魚、虎牙等直播平臺(tái)紛紛上線了免費(fèi)網(wǎng)課功能。但北京商報(bào)記者在其平臺(tái)網(wǎng)頁主頁和手機(jī)App發(fā)現(xiàn)，找到學(xué)習(xí)欄目之前，用戶必須首先瀏覽大量游戲、交友等無關(guān)信息和廣告。 在教育部“停課不停學(xué)”的要求下，全國約有2.7億學(xué)生需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上學(xué)。面對(duì)突然增多的用戶量，快手、抖音、虎牙、斗魚等直播平臺(tái)也積極布局在線教育領(lǐng)域。 據(jù)央視新聞報(bào)道，今年2月初，虎牙直播稱“停課不停學(xué)”，開通免費(fèi)上網(wǎng)課...
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直播帶貨價(jià)格戰(zhàn)變本加厲 常態(tài)化還需要多久
到底是直播帶貨需要“6·18”，還是“6·18”需要直播帶貨，現(xiàn)在有點(diǎn)兒說不清了。 直播帶貨這趟列車上，電商巨頭、短視頻平臺(tái)提供著各項(xiàng)軟硬件設(shè)備，素人、明星、機(jī)構(gòu)以及名氣響亮的企業(yè)們拿著票陸續(xù)地上車。但是這趟列車的車速多少邁合適，沿途地理情況如何，目的地是風(fēng)景宜人還是人間煉獄，尚且沒有明確的答案。 如今，各路人馬廝殺不斷，都想早點(diǎn)搶下一個(gè)山頭并插上大旗。然而，登頂之路不但有諸多讓人迷失方向的岔路口，還有布滿礫石的崎嶇路段。或許經(jīng)歷過本輪“6·18”的洗禮，當(dāng)局者將洞察出直播帶貨...
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新穎的軟文：隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)
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