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國外酒店在中國進(jìn)行宣傳的時候，酒店軟文營銷如何更好的與中國相結(jié)合？
阿拉伯塔酒店，又稱“迪拜帆船酒店”，位于中東地區(qū)的阿拉伯聯(lián)合酋長國的迪拜市，為全世界最豪華的酒店。 2007年年初，為了拓展中國市場，帆船酒店利用兩篇新聞軟文成功獲得了中國用戶的關(guān)注。第一篇是2007年《長江商報》刊登的一篇文章《全球唯一七星級酒店：26噸黃金裝飾》，第二篇是2010年《北京青年報》刊登的一篇文章《迪拜七星級酒店六成中國客，消費(fèi)能力讓人吃驚》。 兩篇文章的核心內(nèi)容被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、騰訊、新浪等各大門戶網(wǎng)站爭先轉(zhuǎn)載，并被其他平面媒體報道和引用，結(jié)果迪拜帆船酒店就這樣進(jìn)入了中國人的視野，帆船酒店于是成了中國內(nèi)地富商、明星等爭相參觀的景點(diǎn)以及入住的首...
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又被種草了？看看快餐品牌商是怎樣玩轉(zhuǎn)軟文營銷的？
讓我們來看一下可口可樂與世界快餐業(yè)巨頭肯德基是怎樣進(jìn)行軟文營銷的。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩大巨頭的品牌行銷中都有一個共同點(diǎn)，那就是它們在兜售自己的秘方。 首先我們看一下可口可樂關(guān)于自己的秘方的故事。 可口可樂的秘方存放在保險庫里，安保措施非常嚴(yán)密，而這種嚴(yán)密是世人所難以想象的。如果公司的哪個人想要查詢這一“秘方”，那么，這個人就必須首先提出申請，經(jīng)信托公司的董事會全權(quán)批準(zhǔn)后才能拿到保險庫的鑰匙。同時還嚴(yán)格規(guī)定，保險庫的門要想打開，必須符合以下兩個條件：一是有官員在場，二是在指定的時間內(nèi)打開。因此，迄今知曉這一秘方的不到10人。 而肯德基關(guān)于自己秘方的故事如下。 196...
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發(fā)稿管家平臺：跟著杜蕾斯，輕松高效學(xué)好微博軟文營銷！
中國的微博營銷可以追溯到2009年，自門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出新浪微博以來，由于其具備快速的分享，交流，并且可以即時關(guān)注別人最新動態(tài)，因此微博一經(jīng)出現(xiàn)，就成為發(fā)展速度最快的社交平臺之一，用戶數(shù)量更是呈現(xiàn)幾何級增長。如此龐大的社交平臺，自然少不了商家的身影，大大小小的企業(yè)紛紛開通微博，進(jìn)行微博營銷，這其中也出現(xiàn)了不少經(jīng)典營銷案例，今天就和大家分享最為知名的杜蕾斯微博營銷技巧。 一、抓住社會熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性，撰寫創(chuàng)意軟文 與博客不一樣，微博的文字內(nèi)容只有區(qū)區(qū)140個字，因此，微博軟文必須做到小而精，短短幾十個字要抓住用戶的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓熱門話題，重大節(jié)日，突發(fā)事件等，并結(jié)合產(chǎn)品的...
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互聯(lián)網(wǎng)時代口碑營銷效應(yīng)如此明顯，企業(yè)要抓哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？
流量，是電商必須抓住的資源。但流量并不是一個個簡單的數(shù)字，其背后更是活生生的人。與過去相比，企業(yè)面對巨大的用戶群體，不應(yīng)該也不需要永遠(yuǎn)占據(jù)絕對主動位置，相反，承認(rèn)消費(fèi)者擁有的發(fā)言權(quán)，才是明智之舉。 因此，無論團(tuán)隊采用什么樣的推廣方式，都應(yīng)該迎合消費(fèi)者本身的需求，以雙向平等互動為基礎(chǔ)，進(jìn)行口碑營銷。 2014年，銷售可穿戴智能設(shè)備的電商開始崛起，越來越多的智能設(shè)備信息開始在微博、微信上被轉(zhuǎn)發(fā)。一家電商抓住電影《失孤》的熱映，首先在公眾號和微博上發(fā)布了新款智能兒童手環(huán)產(chǎn)品，并講解了其價值、用法。 由于圖片清楚完整、文字介紹獨(dú)特，幾乎沒有做什么特別傳播，就憑借其本身特質(zhì)形成傳播效應(yīng)，為這家企業(yè)...
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不知道如何做品牌營銷？這里有1種簡易可行的品牌IP化辦法
品牌的IP化是品牌長期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其實(shí)大家也都耳熟能詳，比如說提到軟文發(fā)稿網(wǎng)就能想到新聞稿發(fā)布和品牌推廣營銷;提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗(yàn)，想起iPhone對你生活的影響;提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活;這些品牌的內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會文化藝術(shù)上都有巨大影響。可以說，IP內(nèi)容中的精彩故事不僅僅能影響受眾的三觀，各種優(yōu)秀產(chǎn)品還能塑造你的三觀。 什么叫做品牌IP化? IP是種符號概念。在小編看來，品牌IP化的意思其實(shí)就是品牌變得不只是一個商標(biāo)了，而是像IP一樣，成為了某種符號化的認(rèn)知，用定...
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劃重點(diǎn)，事件營銷引爆流量要點(diǎn)解析——千萬注意這5個關(guān)鍵點(diǎn)！
在獲取流量的方法中，事件營銷一只受到企業(yè)的青睞，主要有兩個原因，一個是能夠快速在人群中打開口碑和知名度，匯集關(guān)注;還有一個就是能夠以小博大，不用像做媒體廣告那樣大的資金投入就能夠獲取性價比比較高的流量用戶。但是要隨著互聯(lián)網(wǎng)時代深入民眾和社交媒體的普及多元化，我們每天都會收到很多垃圾信息和更新非常快的新聞流時代，自然事件營銷也無一例外。 消費(fèi)者每天能收到的有用信息非常少，幾乎會收到很多垃圾信息特別多，導(dǎo)致消費(fèi)者注意力分散，形成審美疲勞，我們企業(yè)辛辛苦苦策劃好的事件，內(nèi)容寫了一稿又一稿，可能消費(fèi)這都沒有時間看就被刷過去了，或者看多了也沒心情看。 同時，現(xiàn)在事件營銷的熱點(diǎn)存活時間非常短，在201...
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我們做問答營銷推廣的目的到底是什么？是否達(dá)成了目標(biāo)？
首先來講講，大家是如何通過問答平臺來推廣公司業(yè)務(wù)的，一般很多人會說自問自答，因?yàn)檫@是一種簡單有效的問答推廣方式。可是你們有沒有想過用戶體驗(yàn)、是否解決了用戶問題?其實(shí)，我們做問答推廣的目的：一為了宣傳，二是為了銷售，我們要讓很多人相信我們問答推廣的內(nèi)容，是根據(jù)實(shí)際情況來使用和沒有虛假信息的，這就要企業(yè)結(jié)合實(shí)際來回答用戶問答，不能有一點(diǎn)過大夸張的嫌疑。 在品牌宣傳上，我們要注意幾個問題，一是是否解決用戶的問題。二是用戶是否記得我們。三是是否有惡意廣告行為。如果你有惡意行為，同行會去舉報你，用戶會去你的網(wǎng)站評價你，和口碑評價、刷問題等等一些負(fù)面信息。 在平臺做問答的時候，注意幾個被屏蔽的信號，一...
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發(fā)稿管家軟文：酒店軟文營銷，如何間接促進(jìn)訂單達(dá)成？
酒店軟文營銷，如何間接促進(jìn)訂單達(dá)成?答案就在這里，看下面這篇酒店軟文范例是如何做到的吧! 酒店軟文范例欣賞： 北京最受歡迎的酒店是哪家?隨著人們對住宿品味的高追求，中國市場的奢華酒店越開越多。面對看似大同小異的頂級設(shè)施以及令人咂舌的酒店價格，到底該如何挑選?對此，我們根據(jù)網(wǎng)友的評價，篩選出了好評率很高的6家酒店，北京最受歡迎的酒店，希望大家能擁有一個完美的住宿體驗(yàn)。 1、北京四季酒店 北京四季酒店位于北京市朝陽區(qū)燕莎商業(yè)區(qū)。富東方韻味的裝潢布飾彰顯高雅品味，配套設(shè)施齊備，令商務(wù)和休閑旅客倍感舒適方便，充分體現(xiàn)家一般的溫暖。 酒店擁有長20米的標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)泳池，旁邊為按摩池。酒店全天候開放...
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做營銷怎么才能把產(chǎn)品軟文寫好？你可以從這2個方面入手！
任何成功的軟文營銷案例，都離不開軟文這一細(xì)節(jié)部分。要想寫好一篇軟文，要有好的思路與謀略。那么，我們該從哪些方面來寫好一篇產(chǎn)品軟文呢?對此為大家準(zhǔn)備了以下技巧哦。 一、緊扣用戶 1用戶需求 調(diào)查目標(biāo)客戶需求，目標(biāo)客戶的需求，通常與“不”字息息相關(guān)。只要能夠知道這個“不”所代表的的意義，就能成為抓住需求的捷徑。 只要看到顧客背后隱藏的“不”字的話，自然也能看見“需求”。只要看到需求，就能找到訴求。 2用戶心理 寫產(chǎn)品軟文，說到底是一門心理學(xué)的藝術(shù)。為什么同樣是軟文，為什么有的人就可以狠戳用戶...
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如何利用好社交媒體的流量實(shí)現(xiàn)服裝軟文范例營銷的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換？
男士羽絨服服裝軟文范例： 為了抵御冬日的寒風(fēng)，每年幾乎都要準(zhǔn)備下幾件有溫度的羽絨服，當(dāng)然!在這個顏值頗高隨便一走都是街拍的時代，羽絨服不僅要有溫度，更要有風(fēng)度。 那么問題來了，什么樣的羽絨服既可以做到溫暖如春又可以兼具風(fēng)度翩翩呢?答案當(dāng)然是選樂飛葉啦。擁有百年歷史的法國知名戶外運(yùn)動、度假旅游、法式生活lafuma樂飛葉品牌，在創(chuàng)造出優(yōu)良的戶外產(chǎn)品功能的同時，也為Lafuma戶外服裝增添了其特有的法式時尚。 而且他家的羽絨服，我也是每年都要入手的，因?yàn)檎娴募葧r尚又保暖，重要的是一點(diǎn)也不臃腫，他家每年都會出新品，融入當(dāng)下各種時尚元素，讓人難以自拔的想要買買買! 我們今天就來實(shí)測看下，這個站...
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