讓我們來看一下可口可樂與世界快餐業(yè)巨頭肯德基是怎樣進(jìn)行軟文營銷的。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩大巨頭的品牌行銷中都有一個共同點(diǎn)，那就是它們在兜售自己的秘方。

首先我們看一下可口可樂關(guān)于自己的秘方的故事。

可口可樂的秘方存放在保險庫里，安保措施非常嚴(yán)密，而這種嚴(yán)密是世人所難以想象的。如果公司的哪個人想要查詢這一“秘方”，那么，這個人就必須首先提出申請，經(jīng)信托公司的董事會全權(quán)批準(zhǔn)后才能拿到保險庫的鑰匙。同時還嚴(yán)格規(guī)定，保險庫的門要想打開，必須符合以下兩個條件：一是有官員在場，二是在指定的時間內(nèi)打開。因此，迄今知曉這一秘方的不到10人。

而肯德基關(guān)于自己秘方的故事如下。

1963年，桑德斯上校因?yàn)椴幌脒^一事無成的平凡人生活，于是拿了家里的一個祖?zhèn)髅胤?，外出尋求合作伙伴?964年，桑德斯上校以200萬美元的價格將肯德基的秘方賣給了一個三人財團(tuán)，秘方就是在這次交易之后傳給了外人。三人財團(tuán)中的一人是馬西，他是一個金融家，資金力量雄厚。佩爾斯特以前是一位航空航天工程師，他負(fù)責(zé)配制調(diào)料和改進(jìn)一系列的工藝。在馬西的財團(tuán)買下肯德基秘方之后的第七年，何伯雷恩公司以2.87億美元壟斷了品牌的經(jīng)營權(quán)。這兩個企業(yè)所稱的秘方究竟是不是真的，我們無從考證，但有一點(diǎn)可以肯定——他們對軟文營銷的運(yùn)用確實(shí)很高明，因?yàn)槊總€人都會對這種秘密感興趣。這便是軟文營銷的主動品牌認(rèn)知超過硬廣告品牌營銷的奧妙。