營銷
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發稿管家平臺：軟文營銷是如何彌補硬性廣告的缺陷的？怎樣玩轉軟文呢？
從某種層面上來講，軟文營銷屬于內容營銷的一種形式。廣義上的內容營銷包容萬象，比如常見到的電視劇、電影內容的產品漏出，現在比較火爆的直播中，主編對產品的帶出，品牌的穿插等都屬于內容營銷的一種方式。內容營銷在何時都并不過時，而且是會成為主流的發展方向，看2017年各平臺非常重視內容分發，其實也是更加重視內容營銷。傳統的硬性廣告，容易讓用戶產生反感，不僅成本高，做不好還有反面影響。2015年網上興起的成龍大哥“Duang”搞笑視頻就是個例子，過分夸張的宣傳產品很可能弄巧成拙。而軟文營銷恰恰彌補了硬性廣告的缺陷，以綿里藏針的效果引導消費者進入軟文陷阱當中。 近代國內軟文營銷，...
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發稿管家平臺：品牌營銷是企業長期行為 實用性強的文案會提高品牌形象
其實通過軟文營銷成功運營品牌的案例有很多，比較為大家所熟知的有腦白金，小米，金山，衛龍等企業案例。但是這類大企業與我們中小企業差距較大，也距離比較遠。對于很多中小企業用戶來講，一般喜歡在軟文當中加一些聯系方式，希望用戶看到我們的軟文以后，不僅僅是文章宣傳，而是可以通過文章當中的聯系方式聯系我們。但是這里我需要告訴大家的是，品牌營銷才是軟文營銷的最終歸宿。 增加聯系方式會降低文章質量 一篇高質量的軟文內容，會引導用戶去大量分享，媒體也會大量轉載。但是如果增加明顯的聯系方式，如網址，微信號等，就會降低文章的質量，尤其是在現在廣告鋪天蓋地的情況下，消費者早已厭倦各類廣告。所以一篇優質的軟文，不要...
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軟文推廣未來必將是和其他營銷方式相輔相成的，整合營銷是未來的大趨勢
最近和幾個同做網絡推廣工作的朋友吃飯時，聊到軟文推廣的作用。我們統一的看法是，軟文推廣肯定是有作用的，但是要想好好利用起來并非易事。網絡推廣行業在國內的興起，無非就是最近的幾年間。我在學校當中意外接觸到了這個行業，并且深深的喜歡上了網絡推廣。 個人談網絡推廣發展 網絡推廣可以從狹義和廣義上理解，我更愿意從廣義上去理解網絡推廣。它是企業的一種營銷手段，與企業的各類活動密切相關。比如公司要推出一款新產品，就要打開市場，而網絡渠道成本低，受眾廣。我們利用網絡推廣可以達到事半功倍的效果，利用網絡推廣我幫助很多曾經名不見經傳的小品牌打造成大家所熟知的品牌，也幫助過一些草根和明星進行個人知名度的宣傳和...
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如何利用軟文推廣進行借勢營銷？看看腦白金軟文廣告當年是如何做到的吧？
中小企業在互聯網推廣品牌，并非易事，常規的競價推廣只能帶來一部分咨詢用戶，但是并不能達到品牌推廣的目的。而想要在互聯網上推廣自己的品牌，就需要進行口碑宣傳和曝光。互聯網+上進行品牌曝光，借勢營銷是非常好的方式，成功的案例數不勝數，如我們熟知的三只松鼠、衛龍等產品都不斷使用借勢營銷制造熱點，達到品牌曝光的目的。那今天我們就來談一下，如何利用軟文推廣進行借勢營銷。 找到一個可以借勢的熱點 第一步要做的就是找到一個可以借勢的熱點，一般我們可以結合百度搜索風云榜和百度搜索指數等工具，如衛龍產品在iPhone新品上市時，就借助iPhone熱點火了一把。 iPhone6s上市之初，衛龍把官方旗艦店的...
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發稿管家平臺：軟文營銷是應當貫穿于企業的整個生命周期當中
經常會遇到一些客戶咨詢問題時，會問道：“我們的企業什么時候適合開始軟文營銷?”或者“我們的企業是否適合軟文營銷?”這類的問題。這里我給大家做一下解釋。對于一家企業來講，軟文營銷適合于任何規模、任何發展階段的企業，并且軟文營銷是應當貫穿于企業的整個生命周期當中的。為什么這么說，請大家往下看。 新公司、新品牌需要通過軟文建立品牌形象 假如你是一家剛成立的公司，在市場上沒有任何知名度，也沒有任何的客戶口碑。這時，如果有客戶需要找相關的產品，或者是您已經通過線下業務員的方式給您的客戶推銷您的品牌。但是客戶是第一次了解到您的品牌，那么這位客戶通常情況下...
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發稿管家平臺：一次成功的新聞營銷，稿件應該具備哪些特點呢？
隨著互聯網的普及，許多企業推廣的方向也逐漸的轉移到了互聯網+上，在大家都在提倡“內容為王”的策略中，企業如何更好的利用“內容傳播”迅速拉近與顧客間的距離，達成新聞營銷的目的? 新聞推廣的實際效果要有效，堅持做好這一點是非常重要的。可是要留意的是，“內容為王”不是萬能的，即使可以在增添內容的趣味性、實用性或專業性等方面提供非常大的幫助，但是在現實的自媒體傳播上，力量仍顯得微乎其微的。 小編認為：從“內容為王”出發，新聞營銷要達成自傳播，需要做好以下幾個方面的工作： 1、內容要有關聯性。 內容是...
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想要開展好網絡營銷？就要盡量避免這四大網絡營銷的誤區
網絡迅猛發展的時代之下，網絡營銷策劃也逐漸為越來越多的企業所認識與采用。然而，由于網絡營銷是一種很新型的營銷手段，因此在實施的過程中，企業難免出現諸多誤區，造成投入與產出的效果總是未能如愿，讓滿懷信心希望的企業受到打擊，也或多或少地影響了網絡營銷這種二十一世紀最有發展前景的營銷手段的發展。那這其中，也難免出現一些問題。 首先我們要明白什么是網絡營銷?對于這個問題，很多企業都認為是：投放幾千萬的網絡廣告，設計一個企業網站，請專業寫手在大型門戶網站投幾篇軟文……事實上，以上僅僅是網絡營銷的開始——如果把網絡營銷比作為海洋冰山的話，這些只是海平面...
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發稿管家平臺：產品軟文營銷的內容太過廣泛，我們要把握宣傳的主動性
說到營銷，很多人并沒有一個具體的概念，也沒有切實可行的執行方案。若是從頭全面學習，可不是三言兩語能說清的。因此，小編總結出四大營銷思維，小伙伴們可以直接套用起來，讓你的軟文營銷既簡單又有效。 首先，正向梳理產品思維。 產品思維是當下中小企業做軟文發稿時，最常用的營銷思維之一。最簡單的道理，我們想要推廣一個產品，那么必須將該產品全面的介紹給用戶，讓用戶充分了解產品。如何介紹該產品，讓產品更有特色，讓產品優勢更加突出，讓產品無可替代，就是營銷者該深挖的地方。 其次，反向推導用戶思維。 在工作中，我們為了達到目的，常常先列出最終目標，然后將目標細化，最后反向推導，找出需要完成的工作內容并合理...
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醫療營銷的效果不是特別的好？問題究竟是出在哪里你都知道嗎
在眾多營銷類型中，估計大家都會贊同，醫療營銷在其中是網絡營銷中最多的吧。好多這塊的朋友經常反應，醫療營銷的效果不是特別的好。那么，你知道原因嗎?今天，就跟大家一起討論下醫療營銷的方向。 營銷方向一、明確醫院的定位。 在做醫療營銷的話，必須要了解自己的醫院的定位。如做某一個地區的某個科室的醫院，那么，你必須要知道自己所營銷的是什么。拿婦科舉例說明：XX地區第一家專業婦科醫院。那么，你要知道，婦科醫院在XX地區有多少家，而你自己做的定位是什么，要以什么來明確醫院的定位。 很多醫院在進行網絡營銷的時候，都會出現這樣的情況，什么住關鍵詞都想要做，這樣會導致很多關鍵字都做不到盡善盡美，所以說，做醫...
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網絡營銷的優勢也在于可以在同樣資金投入的情況下挖掘出更多的營銷資源
開展營銷活動，必須要依賴一定的網絡營銷資源。 開展營銷活動需要一定的資源投入，沒有任何資源也就談不上營銷了，常聽人說市場部就是花錢的部門，這話雖然有點片面，但也有一定道理，因為資金是最重要、最活躍的一種營銷資源，足夠的資金可以換來所需要的各種營銷資源，比如電視廣告、公關文章、新聞發布會、或者請漂亮的明星作產品形象代言人等等。從某種意義上說，如果營銷預算沒有限制，也無需挖空心思去考慮什么營銷方案了，但現實中更多的情況是營銷預算非常有限，這時候就需要充分挖掘現有資源。相對于傳統營銷手段來說，網絡營銷的優勢也在于可以在同樣資金投入的情況下挖掘出更多的營銷資源。 企業網站。從網絡營銷的角度來看，網...
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