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發(fā)稿管家平臺(tái)：形成可觀的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，正是軟文營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在
軟文營(yíng)銷(xiāo)不是新鮮事物，在互聯(lián)網(wǎng)并未普及前，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各類報(bào)刊，電臺(tái)、電視臺(tái)等。只是PC互聯(lián)網(wǎng)+和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，其優(yōu)勢(shì)被更深度的發(fā)揮出來(lái)。我們隨時(shí)隨地閱讀的文章，也許就是一篇質(zhì)量絕佳的軟文。軟文無(wú)處不在，是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，更是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。軟文重要，但是我們需知，軟文絕非小廣告，潤(rùn)物無(wú)聲才能見(jiàn)真章。可我們總能從很多資訊類或知識(shí)類文章中，看到我們并不喜歡的東西，硬生生的廣告植入感覺(jué)是那么違和。如何才能做好軟文營(yíng)銷(xiāo)呢，小編結(jié)合多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，與大家簡(jiǎn)單探討如下： 選題：切合行業(yè)圍繞熱點(diǎn)寫(xiě) 由于自身從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣的各種方式，有相對(duì)的職業(yè)敏感性。發(fā)現(xiàn)...
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將新聞就定義為軟新聞，是否就是我們所謂的軟文推廣呢?
許多時(shí)候，我們?cè)趶氖萝?font color='ea5413'>文推廣的時(shí)候，總是對(duì)此感覺(jué)到一絲迷惘，因?yàn)楸旧磉@種行業(yè)就沒(méi)有一個(gè)專門(mén)性的說(shuō)法，而且所謂的軟文一直也不為正統(tǒng)的學(xué)術(shù)所認(rèn)同，直至今日，方才有一些學(xué)校針對(duì)這種專業(yè)開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的課程，而在這其中一些所謂的觀點(diǎn)與意見(jiàn)自然也就存在著令人質(zhì)疑的地方。 比如說(shuō)有的書(shū)上以軟新聞來(lái)強(qiáng)調(diào)軟文推廣的實(shí)質(zhì)，其實(shí)新聞本身就是一種軟文，而且文章本身就是一種表達(dá)，只是表達(dá)的層面以及內(nèi)容不同而已，若是思想性的，則為深刻的見(jiàn)解或是所思所得，而這種表達(dá)最終落在一處商品或是品牌時(shí)，那么它的功能性就是有所指向的，同時(shí)也因?yàn)閰⑴c這種商業(yè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制而成為一種軟文推廣。 將新聞以軟與硬來(lái)進(jìn)行劃分，其實(shí)這種分類有所...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)了，我們?nèi)绾谓柚?font color='ea5413'>文手段來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)上的跨越？
不管時(shí)代屬性如何變化，電商都要做一件事——營(yíng)銷(xiāo)。之前時(shí)代的硬廣是營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在即將成為新時(shí)代寵兒的軟文也是營(yíng)銷(xiāo)。 硬廣和軟文主要區(qū)別是什么?其實(shí)僅在于兩者訴求方式的不同：硬廣就是摁住你的腦袋，往你的眼睛里、耳朵里塞進(jìn)各種信息，它的意義在于告訴受眾者，聽(tīng)我的說(shuō)話，并記住我的產(chǎn)品!而軟文則是平和地和受眾者坐在一起，向你傾訴或跟你一起探討一個(gè)讓你感興趣的話題，更多的是與受眾進(jìn)行心理層面的交流，引發(fā)受眾共鳴。 而今，互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)了，我們不能再錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)機(jī)，有關(guān)這個(gè)世界一切陽(yáng)光的、正面的、可借助的軟文手段，我們都會(huì)為你一一剖析。 一、有多少輸入就有多少輸出。 很多做電商的朋友都...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：軟文營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)細(xì)節(jié)與數(shù)據(jù)都需要用心去經(jīng)營(yíng)與分析
在這個(gè)時(shí)代，軟文的神話雖然很多，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，軟文的神奇功效已經(jīng)不同于往了。新時(shí)代的背景下，軟文到底要如何做才能與營(yíng)銷(xiāo)配合更好，達(dá)到更好的效果?今天小編帶你了解一下。 軟文營(yíng)銷(xiāo)已發(fā)生翻天覆地的改變 大家是不是覺(jué)得我的意思是讓大家鋪天蓋地的去發(fā)布軟文即可?如果你這么想，那么你還是錯(cuò)了!軟文既然被稱之為營(yíng)銷(xiāo)，必然要與策略相結(jié)合，除此之外還有質(zhì)量方面也是十分重要的。 從軟文的寫(xiě)作到發(fā)布，都必須要與營(yíng)銷(xiāo)策略緊密的結(jié)合。這其中包括消費(fèi)者分析，投放策略，投放預(yù)算，投放效果分析等方方面面。并應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)的特性，分析軟文投放周期，讓自己的產(chǎn)品始終處于一種高曝光的狀態(tài)。同時(shí)，軟文文字本身...
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企業(yè)要怎樣不斷完善網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)的模式和方法呢？如何才能夠被瘋狂轉(zhuǎn)載？
雖然新聞和軟文有點(diǎn)本質(zhì)區(qū)別，但是軟文推廣在我們營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域講企業(yè)新聞和軟文就是一個(gè)道理，下面都是軟文為題討論。大家都知道，有的軟文發(fā)出去，會(huì)有產(chǎn)生轉(zhuǎn)載，而有的軟文發(fā)出去，沒(méi)有轉(zhuǎn)載，這個(gè)為什么呢?軟文推廣在線在此就分享下自己多年從事新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)而總結(jié)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者，希望的是自己的軟文有轉(zhuǎn)載，而且多多益善。不過(guò)這些轉(zhuǎn)載是可欲不可求的，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的顧問(wèn)也是從經(jīng)驗(yàn)判斷什么樣的軟文會(huì)有媒體轉(zhuǎn)，而具體轉(zhuǎn)載怎么樣只有事實(shí)才能證明，那么如何才能讓軟文被轉(zhuǎn)載呢?小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)。 軟文要言之有“物” 言之有物這個(gè)物，可能是有價(jià)值的觀點(diǎn)，也可能是對(duì)讀者有用的知識(shí)分享，再...
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找準(zhǔn)軟文編輯類型不要輕易變動(dòng)你軟文的類型，這樣才能引流的越來(lái)越快
說(shuō)到軟文營(yíng)銷(xiāo)我們先說(shuō)軟文營(yíng)銷(xiāo)主要試用那些對(duì)象，軟文營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象有多少，比如你做的軟文是關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)企業(yè)，怎么樣管理好自己的企業(yè)，那大部分看你文章或者看你材料的人都是做企業(yè)的或者高管，那要么就是準(zhǔn)備做企業(yè)的人那再比如軟文編寫(xiě)的是關(guān)于商品或者實(shí)物買(mǎi)賣(mài)交易的如何去做，那么吸引的閱讀群體就是做實(shí)物買(mǎi)賣(mài)的人，要不就是要準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)做生意的人。找準(zhǔn)軟文編輯類型不要輕易變動(dòng)你軟文的類型，這樣才能引流的越來(lái)越快。那么怎么才能找到軟文針對(duì)的需求，小編一共總結(jié)了這四點(diǎn)： 第一點(diǎn)：節(jié)慶借勢(shì)的宣傳，想在大大小小的節(jié)日有很多比如說(shuō)傳統(tǒng)節(jié)日、西洋節(jié)日、網(wǎng)購(gòu)節(jié)等，逢節(jié)就要吃喝玩購(gòu)，節(jié)慶話題烘托氣氛從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的手法。 第二點(diǎn)...
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發(fā)稿管家軟文培訓(xùn)技巧：軟文營(yíng)銷(xiāo)必須找到你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)當(dāng)然是內(nèi)容本身。但同樣的內(nèi)容，如果用不同的方式組織表達(dá)出來(lái)可能在效果上會(huì)有差別。在實(shí)踐中，向別家的成功案列多學(xué)習(xí)，掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的不同技巧-你的效果將超出你的想象。今天小編從這兩個(gè)方面帶你了解一下。 亮線：必須找到你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn) 有時(shí)候，你覺(jué)得你的內(nèi)容有用，表達(dá)的也算有技巧，但為什么在內(nèi)容的大海里卻掀不起波瀾呢?對(duì)不起，可能因?yàn)轭愃频膬?nèi)容太多了，再多你一篇讀者也不會(huì)激起太大興趣。所以，必須找到你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮線即你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn)。只有獨(dú)特的聲音，才能讓你從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的大海里冒出頭，被清晰地記住，旗幟鮮明地?cái)U(kuò)散。 比如在Youtube排名前五，年收入250...
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發(fā)稿管家平臺(tái)技巧：產(chǎn)品軟文營(yíng)銷(xiāo)怎樣讓人看一眼就促成讀者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)？
所以我們所有人都來(lái)到了一個(gè)叫做“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代,在這個(gè)時(shí)代里,沒(méi)有任何人會(huì)強(qiáng)迫你看任何廣告,就算是企業(yè)們借助軟文做營(yíng)銷(xiāo),那也得是你的軟文寫(xiě)得有意思人們才會(huì)自主去選擇查看,而查看之后能一次性促成讀者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的恐怕還是在少數(shù)吧!沒(méi)有抓住用戶，沒(méi)有寫(xiě)出產(chǎn)品亮點(diǎn)? 一、明白產(chǎn)品的用戶群體是關(guān)鍵 我們寫(xiě)軟文無(wú)非就是想要借助軟文的力量將自己的品牌更好地呈現(xiàn)在用戶面前,提高用戶對(duì)此產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和印象,從而激發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),就算一篇軟文構(gòu)不成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),也能提升本品牌的知名度,達(dá)到二次傳播的可能性。所以,我們?nèi)魏我豢町a(chǎn)品借助軟文來(lái)營(yíng)銷(xiāo)都必須首先定位自身的用戶群體,這樣才能借助更多的...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：如何通過(guò)軟文推廣把效果做得最好？又怎樣評(píng)估其效果呢？
軟文推廣的形式有多種，如何通過(guò)軟文推廣把效果做得最好，這是很多推廣人員和企業(yè)負(fù)責(zé)人需要思考的問(wèn)題，軟文推廣分兩類： 1、免費(fèi)軟文推廣 免費(fèi)的推廣對(duì)象有當(dāng)下比較知名的自媒體軟文推廣，包含今日頭條，搜狐自媒體，企鵝媒體，百度百家號(hào)，一點(diǎn)資訊，UC自媒體等，通過(guò)真實(shí)信息提交注冊(cè)審核，選擇好自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域注冊(cè)，通過(guò)審核時(shí)候即可使用自媒體帳號(hào)進(jìn)行軟文發(fā)布，推廣自己的軟文產(chǎn)品。 2、付費(fèi)軟文推廣 選擇付費(fèi)推廣是目前最主流的形式，效率更高，根據(jù)軟文類型選擇行業(yè)相關(guān)度大的媒體進(jìn)行投放，效果會(huì)更好。但是畢竟是付費(fèi)的，如果做就是想達(dá)到一定的效果，所以需要注意的問(wèn)題自己也清楚，避免發(fā)布后出問(wèn)題。第一，就是...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：軟文營(yíng)銷(xiāo)是如何彌補(bǔ)硬性廣告的缺陷的？怎樣玩轉(zhuǎn)軟文呢？
從某種層面上來(lái)講，軟文營(yíng)銷(xiāo)屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。廣義上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)包容萬(wàn)象，比如常見(jiàn)到的電視劇、電影內(nèi)容的產(chǎn)品漏出，現(xiàn)在比較火爆的直播中，主編對(duì)產(chǎn)品的帶出，品牌的穿插等都屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在何時(shí)都并不過(guò)時(shí)，而且是會(huì)成為主流的發(fā)展方向，看2017年各平臺(tái)非常重視內(nèi)容分發(fā)，其實(shí)也是更加重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)的硬性廣告，容易讓用戶產(chǎn)生反感，不僅成本高，做不好還有反面影響。2015年網(wǎng)上興起的成龍大哥“Duang”搞笑視頻就是個(gè)例子，過(guò)分夸張的宣傳產(chǎn)品很可能弄巧成拙。而軟文營(yíng)銷(xiāo)恰恰彌補(bǔ)了硬性廣告的缺陷，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入軟文陷阱當(dāng)中。 近代國(guó)內(nèi)軟文營(yíng)銷(xiāo)，...
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