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企業(yè)軟文營(yíng)銷會(huì)面臨的困境 怎么做出好的效果
一提到企業(yè)軟文營(yíng)銷，很多人員包括市場(chǎng)人員潛意識(shí)覺(jué)得so easy。不就是寫篇軟文，再發(fā)個(gè)稿件嗎，沒(méi)啥技術(shù)含量，隨便整下就行。可是，在企業(yè)軟文營(yíng)銷執(zhí)行落地過(guò)程中，真正認(rèn)真去做了，會(huì)發(fā)現(xiàn)面臨著以下困境。 1.免費(fèi)媒體平臺(tái)難挖掘 企業(yè)軟文營(yíng)銷過(guò)程中，免費(fèi)媒體平臺(tái)越來(lái)越難找，好不容易找到一個(gè)，文章即使發(fā)布成功了，也很難留存下來(lái)，多次發(fā)布軟文信息，可能遭受封號(hào)處理。 2.尋找合作效率低 企業(yè)軟文營(yíng)銷過(guò)程中，一篇稿件發(fā)布幾十家媒體，需要逐個(gè)聯(lián)系每家媒體資源商務(wù)，談攏價(jià)格，達(dá)成合作，一波操作下來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。 3.軟文發(fā)布狀態(tài)難掌控 企業(yè)軟文營(yíng)銷過(guò)程中，要盯著每家媒體，詢問(wèn)自己的軟文稿件是否通過(guò)...
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企業(yè)軟文營(yíng)銷 如何巧妙地將品牌元素與熱點(diǎn)事件結(jié)合
眾所周知，熱點(diǎn)話題傳播性極強(qiáng)，影響力極大。好的熱點(diǎn)話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營(yíng)銷活動(dòng)。今天，軟文吧和大家聊的就是，企業(yè)軟文營(yíng)銷如何巧妙地將品牌元素與熱點(diǎn)事件結(jié)合，提高品牌的出鏡率，以低成本獲得高回報(bào)，抓住每一次事件背后的商業(yè)機(jī)遇。 企業(yè)軟文營(yíng)銷 熱點(diǎn)事件來(lái)源 企業(yè)軟文營(yíng)銷想搭上熱點(diǎn)事件這趟順風(fēng)車，寫作者需要時(shí)刻關(guān)注著各方各面的信息，例如百度搜索熱點(diǎn)、微博熱門事件、網(wǎng)易搜狐等大門戶網(wǎng)站最新的新聞信息。在熱點(diǎn)還在發(fā)酵時(shí)就立刻嗅到引發(fā)事件的可能，先發(fā)制人，以便軟文營(yíng)銷獲取更大推廣效果。 精心打磨標(biāo)題 企業(yè)軟文營(yíng)銷想搭上熱點(diǎn)事件這趟順風(fēng)車，需要做好標(biāo)題。優(yōu)秀的標(biāo)題不僅僅以標(biāo)...
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從這三大方面入手做企業(yè)軟文推廣 推廣的內(nèi)容和目標(biāo)要聚焦
很多人認(rèn)為，所謂的企業(yè)軟文推廣，就是準(zhǔn)備好一篇植入廣告的文章，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體上，然后讓訪客看到，吸引他們分享轉(zhuǎn)發(fā)，這就是典型的局限思維。企業(yè)軟文推廣也絕不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地隨便寫一篇文章，挑選幾個(gè)媒體進(jìn)行投入，軟文發(fā)稿網(wǎng)從以下三大方面入手，破除界限思維做好企業(yè)軟文推廣。 軟文推廣 一、潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞價(jià)值 企業(yè)軟文推廣要傳遞給讀者的是產(chǎn)品功能、服務(wù)范圍、企業(yè)文化等，其實(shí)就是一種價(jià)值。可對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有價(jià)值只在于主觀感受。也就是說(shuō)，只要用戶覺(jué)得有價(jià)值，那么不管你的產(chǎn)品功能如何，服務(wù)態(tài)度如何，都愿意為此買單。這就是在關(guān)于產(chǎn)品“價(jià)值”上，用戶與企業(yè)、廠商之間的差異。對(duì)...
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讓人眼前一亮的軟文標(biāo)題該怎么取 教你幾個(gè)小技巧
如果用一句話來(lái)概括軟文營(yíng)銷，那就是提煉產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合目標(biāo)人群、營(yíng)銷目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境，策劃出系列故事軟文，通過(guò)各類媒體和宣傳形式傳播，吸引顧客關(guān)注和傳播，形成社會(huì)焦點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)影響力和公信力。那么，如何才能發(fā)揮軟文營(yíng)銷價(jià)值呢?本文分享以下四個(gè)技巧，大家發(fā)布軟文時(shí)可以參考。 軟文營(yíng)銷 一、讓人眼前一亮的標(biāo)題 軟文文章內(nèi)容再豐富，如果沒(méi)有一個(gè)具有足夠吸引力的的標(biāo)題也是白搭的。標(biāo)題是一篇文章的中心思想，代表著文章的核心內(nèi)容，其好壞甚至直接影響了軟文營(yíng)銷的成敗。所以策劃軟文時(shí)，需要在起一個(gè)富有誘惑、震撼、神秘感的標(biāo)題上下功夫。這里提醒一下大家，標(biāo)題雖然要有誘惑力，但是切忌變成了標(biāo)...
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企業(yè)軟文營(yíng)銷的價(jià)值 讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴
軟文營(yíng)銷成功避開(kāi)了人們對(duì)以往硬廣的排斥心理，讓讀者不知不覺(jué)接受新聞信息的同時(shí)，從而達(dá)到宣傳報(bào)道效果。在信息爆炸、廣告說(shuō)服力不斷下降的今天，企業(yè)軟文營(yíng)銷的價(jià)值日益凸現(xiàn)。百思匯涌從以下幾個(gè)方面，詳細(xì)說(shuō)明企業(yè)軟文營(yíng)銷的作用，以供徘徊在要不要做軟文營(yíng)銷的企業(yè)進(jìn)行參考。 軟文營(yíng)銷 1.權(quán)威媒體發(fā)布，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴 當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)一旦推出了新產(chǎn)品或新服務(wù)，很多企業(yè)都會(huì)前來(lái)模仿。可是，消費(fèi)者往往只能記住其中一兩家，這一兩家企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象就非常深刻。這印象就需要軟文營(yíng)銷來(lái)樹(shù)立，新聞性的軟文，可以給企業(yè)樹(shù)立一個(gè)誠(chéng)信可靠的形象，讓消費(fèi)者記住，等需要相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮，這比再多的硬廣效...
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一個(gè)好的軟文營(yíng)銷策劃方案 包含以下比較重要的幾點(diǎn)內(nèi)容
筆者認(rèn)為，在眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式當(dāng)中，軟文營(yíng)銷是最有效也是最易落地的營(yíng)銷模式，對(duì)于品牌的傳播有著舉足輕重的作用，對(duì)于形象的塑造有著畫龍點(diǎn)睛的意義。但是要做好軟文營(yíng)銷，必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)就是要編寫好軟文營(yíng)銷方案，也就是執(zhí)行前的計(jì)劃，當(dāng)計(jì)劃合理后，再遵循此軟文營(yíng)銷計(jì)劃去執(zhí)行，方可走出成功的第一步。 軟文營(yíng)銷策劃方案 那么問(wèn)題來(lái)了，軟文營(yíng)銷策劃方案怎么寫呢，如何才能編寫出一套優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷策劃方案呢?軟文吧認(rèn)為，一個(gè)好的軟文營(yíng)銷方案需包含以下比較重要的幾點(diǎn)內(nèi)容： 一、目的 1、提升品牌知名度; 2、輔助營(yíng)銷活動(dòng) 軟文營(yíng)銷目的 二、內(nèi)容 1、軟文廣告帖宣傳。在知名論壇發(fā)布軟文、廣告貼...
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軟文營(yíng)銷的具體實(shí)施步驟有哪些呢 如何發(fā)揮軟文營(yíng)銷的最大價(jià)值
所謂軟文營(yíng)銷，就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。 比如：新聞、第三方評(píng)論、訪談、采訪、口碑。 當(dāng)我們理清并抓住軟文營(yíng)銷的具體實(shí)施步驟的時(shí)候，我們才會(huì)做好軟文營(yíng)銷，發(fā)揮軟文營(yíng)銷的最大價(jià)值。 軟文營(yíng)銷步驟 那么，軟文營(yíng)銷的具體實(shí)施步驟有哪些呢? 1.分析產(chǎn)品以及潛在客戶，確定推廣方向，定位推廣內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值; 2.將推廣的內(nèi)容通過(guò)策劃來(lái)制定具體發(fā)布資源渠道; 3.確定推廣計(jì)劃，將推廣的內(nèi)容編輯成軟文形式; 4.推廣軟文制定以后，待審核通過(guò)后，對(duì)接發(fā)布資源...
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軟文營(yíng)銷推廣 該如何選擇合適的平臺(tái)擴(kuò)大效益
營(yíng)銷人員在做軟文營(yíng)銷時(shí)，經(jīng)常會(huì)有軟文應(yīng)該發(fā)布在哪些媒體的疑問(wèn)。在以往的文章中，已經(jīng)對(duì)媒體資源進(jìn)行了歸類。落到實(shí)地，我們需要做的就是明確本次軟文營(yíng)銷的推廣目標(biāo)以及所處行業(yè)，進(jìn)而選擇合適的媒體渠道，軟文吧從以下四個(gè)方面入手提供一些思路，便于營(yíng)銷人員正確選擇媒體網(wǎng)站。 媒體網(wǎng)站 任何廣告的投放，都需要注意精準(zhǔn)性，軟文營(yíng)銷也不例外。需要根據(jù)公司所處行業(yè)選擇媒體網(wǎng)站，假如公司是做軟件行業(yè)的，面向的都是零售或餐飲商戶，此時(shí)，可以投放在中華網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)、億歐網(wǎng)、食品行業(yè)網(wǎng)、第一財(cái)訊網(wǎng)、中國(guó)軟件網(wǎng)、當(dāng)代財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)、比特網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)觀察報(bào)、慧聰網(wǎng)-餐飲、財(cái)經(jīng)網(wǎng)-產(chǎn)經(jīng)、鳳凰網(wǎng)-財(cái)經(jīng)、IT之家等。 ...
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軟文營(yíng)銷的誤區(qū)分享 教你寫出優(yōu)秀的軟文
現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)，把軟文推廣列為市場(chǎng)部一項(xiàng)重要工作內(nèi)容之一。眾所知周，軟文推廣能夠迅速提高品牌知名度，間接帶來(lái)商機(jī)，促進(jìn)訂單達(dá)成。但是，真正做好軟文推廣，卻不是想象之中那么簡(jiǎn)單。軟文發(fā)稿網(wǎng)囊括軟文推廣過(guò)程中存在的大部分誤區(qū)，提供一套避雷指南，以供營(yíng)銷人員進(jìn)行參考。 軟文營(yíng)銷 誤區(qū)一：品牌能夠在短期內(nèi)塑造出來(lái) 筆者聽(tīng)朋友講過(guò)一段面試經(jīng)歷，面試過(guò)程中，企業(yè)老板問(wèn)了這么一個(gè)問(wèn)題。如何短期內(nèi)迅速提高品牌知名度?朋友答到：像阿里巴巴推廣雙十一促銷活動(dòng)那樣，廣告鋪天蓋地，線上線下能投的廣告都投，一定可以迅速提高品牌知名度。老板回答：方法倒是挺好，可是沒(méi)有那么多廣告預(yù)算啊。從此事當(dāng)中，反映出部分企...
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軟文營(yíng)銷如何布局關(guān)鍵詞 讓軟文推廣效果
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視公司以及產(chǎn)品的宣傳。其中，軟文營(yíng)銷在眾多宣傳渠道中，起著無(wú)可替代的作用，為企業(yè)帶來(lái)無(wú)可估量的價(jià)值。 軟文發(fā)稿網(wǎng)認(rèn)為軟文一方面被媒體平臺(tái)內(nèi)的訪客看到，另一方面被訪客通過(guò)搜索的方式看到。因此，關(guān)鍵詞在軟文營(yíng)銷當(dāng)中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率。如何巧妙地設(shè)置關(guān)鍵詞，成為擺在眾多營(yíng)銷人員面前的一大難題。接下來(lái)，筆者分享在具體操作中的一些思路。 布局關(guān)鍵詞 一、挖掘關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞首先從公司業(yè)務(wù)方面切入，可以和公司業(yè)務(wù)員進(jìn)行溝通，先確定一些基礎(chǔ)詞。如果是一家軟文營(yíng)銷服務(wù)商，提供的業(yè)務(wù)有軟文發(fā)稿以及軟文代寫。與軟文發(fā)稿業(yè)務(wù)意思相近的基礎(chǔ)...
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