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軟文廣告是純浪費錢還是一項推動銷售的投資行為？軟文如何與銷售更加緊密的結(jié)合？
“廣告投放”在企業(yè)戰(zhàn)略中的位置，一直以來，都是非常的敏感和曖昧。 當(dāng)經(jīng)濟不景氣、企業(yè)效益不行之時，公司管理層往往會從市場部門開刀，壓縮廣告投放預(yù)算。在這背后，其實很多企業(yè)主是以一種花費的觀點，來看待廣告投放的：好像不花，生意就會變差，花了，不知道到底花到哪里去了，也并不能保證生意一定變好。 當(dāng)然，也有諸多企業(yè)主，會把廣告作為一項“投資”。不過，任何投資都有風(fēng)險，廣告也不例外，甚至是表現(xiàn)得尤為突出。一方面，比起實物投資，廣告是虛擬的，看得見但摸不著，稍縱即逝，無法存留;另一方面，沒有誰可以保證，廣告一投入立刻就有回報，營銷行為也需要長期的積淀，...
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什么是“價值內(nèi)容”?如何才能夠一眼就辨別出真假軟文廣告呢？
這種判斷方式是以孤立的思維看“內(nèi)容營銷”：就內(nèi)容而內(nèi)容，為了內(nèi)容而內(nèi)容。更糟糕的是：帶著從業(yè)者自己的主觀審美標(biāo)準(zhǔn)看內(nèi)容;認為只有符合自己審美標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容才是好內(nèi)容。注意：好內(nèi)容不等于價值內(nèi)容。做內(nèi)容營銷，我們要提供的是價值內(nèi)容，而不僅僅是好內(nèi)容。 什么是“價值內(nèi)容”?就是能解答目標(biāo)消費群當(dāng)下最想了解的問題，給他們提供信息或解決方案;或者，讓目標(biāo)消費群身心愉悅，在追求自我的路上又提升一步等。所以，從這個角度而言，即使你的這條內(nèi)容做得再有創(chuàng)意、再讓從業(yè)者拍案叫絕，但目標(biāo)消費群看了后無動于衷，比如：產(chǎn)生購買興趣或情感認同，這條內(nèi)容就沒什么意義。 回到...
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如何用較少的資金投入，撰寫出更加優(yōu)秀的軟文廣告呢？
軟文廣告應(yīng)該怎么寫 軟文廣告的目的是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費群的購買。 軟文的本質(zhì)是隱性廣告，寫作時須圍繞產(chǎn)品談開去。 首先，要對調(diào)研的資料進行詳細的研讀，同時要對相關(guān)的內(nèi)容了解(如行業(yè)情報、行業(yè)信息等)，最好能對自己的產(chǎn)品特點、功能、目標(biāo)消費群體，以及給消費者的承諾是什么?能不能夠保證，這關(guān)系到產(chǎn)品銷售之后，消費者放心與否，承諾就是給消費者的強心劑。 根據(jù)對產(chǎn)品及行業(yè)的了解，確立核心創(chuàng)意，核心創(chuàng)意必須單一，象一把利劍，要有原創(chuàng)性，要能夠打動目標(biāo)消費者。為什么呢?因為現(xiàn)在的各種各樣的廣...
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為什么大家總說你的軟文稿件寫的“生硬”？這樣植入廣告詞才可以實現(xiàn)綿里藏針的效果
如何在文章中植入你要推廣的關(guān)鍵詞 我前幾天一直在分享一些關(guān)于“商業(yè)模式”的案例，如果從中你能得到啟發(fā)，也算我為你盡了一份力!今天暫時先停止分享案例，原因是要找一些優(yōu)秀案例的題材，再者也換換口味。總吃一道菜，還是會煩的。今天咱們來探討一下軟文推廣方面的東西! 他的抑郁已經(jīng)很久了，但似乎沒人在乎。我并未與他謀過面，只在在虛擬的世界給他些許慰籍。這似乎也成了他生活的重要部分! 這是個陰霾的日子，工作之余，打開微信，看到他頭像上的小紅點。點開，“我活夠了，但還有些牽掛，不能走!”我不知怎么去安慰他，他一直抑郁，但這樣的話是第一次。不由得沉重起來，我...
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聽聽營銷大神們是如何解讀精準(zhǔn)營銷的，如何衡量廣告投放的效果?
精準(zhǔn)營銷目前火爆程度無異于一顆新星誕生，那么精準(zhǔn)營銷到底是理想還是幻想?在數(shù)據(jù)與算法不可視的情況下，如何做好基于大數(shù)據(jù)的整合營銷，如何衡量廣告投放的效果?之前，在線下沙龍“數(shù)字投放的虛與實：尋找聲量和效果的平衡點”中，安索帕中國集團董事總經(jīng)理黃敏尉與聽眾分享了他對于數(shù)字投放的觀點。 以下是不得不看的干貨小結(jié) 1，精準(zhǔn)營銷為什么會給人“幻滅感”? 在我1999年剛?cè)胄袝r，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場滲透率還不足1%，屬于小眾媒體。那個年代的互聯(lián)網(wǎng)+營銷要講精準(zhǔn)，嚴格來講只有兩個武器：Cookie和IP。基于這兩個武器，我們成功創(chuàng)造了和大眾媒體的差異性。我...
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企業(yè)軟文廣告的最高境界是從招式中產(chǎn)生內(nèi)功心法;而軟文正好相反
在網(wǎng)絡(luò)營銷中，如果將廣告比作武俠中的招式，那么企業(yè)軟文營銷就是內(nèi)功心法。軟文廣告的最高境界是從招式中產(chǎn)生內(nèi)功心法;而軟文正好相反??，是從心法中演練出的招式;除了招式與心法外，還需要優(yōu)秀的兵器，它就是軟文營銷活動。將這三者融會貫通，是武功的最高境界，也是營銷的最高境界。 俗話說，各行都有各行的道。在軟文操作中，也有藝術(shù)，也有境界之分。 翻翻手頭的報紙雜志，各大門戶中的文章，軟文境界之高低一看便知。境界高的軟文可以在輕易之間以無形勝有形，讓你在不知不覺中接受企業(yè)想傳播的信息，而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆當(dāng)作垃圾廣告一樣，看也不看一眼。 為了避免企業(yè)白白浪費廣告公關(guān)...
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發(fā)稿管家：從腦白金廣告營銷中看旅游行業(yè)如何利用軟文營銷來破局
被喚作“裝扮成新聞的廣告”的這一位，業(yè)內(nèi)人士賜其名曰“軟性文章”，簡稱“軟文營銷”，在旅游業(yè)，特指企業(yè)通過策劃，在報紙，雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升旅游品牌形象和知名度，或可以促進銷售的一切宣傳性，闡釋性文章;包括特定的新聞報道，深度解讀，案例分析，付費文字廣告等。 總之，旅游廣告營銷不要總是搞“硬”的，比如葉問電影里的東北人老是練硬功夫，功夫總是不上乘。那么，就作為“披著新聞外衣的旅游廣告”，軟文營銷確是充任“臥底”的不二人選。 軟文營銷...
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論壇軟文廣告有何特點呢？為何能夠獲得如此眾多的seo青睞？
論壇一般是不允許發(fā)廣告的。所以針對這個規(guī)定，我們推出了軟文，就是通過文章，來讓大家知道我們是干什么的，做什么的，所謂三句話不離本行嘛。 來達到我們廣告的效果，而不為刪除或者作為廣告貼處理。 通過軟文，可以達到在論壇營銷的目的，來配合自己的公司的阿里助手的信息，來達到更好的銷售前景。 最終的目的是通過論壇的軟文，來恰當(dāng)和公司的商業(yè)信息結(jié)合。提高知名度，提高人脈是很有幫助的。 軟文寫作是網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的重要環(huán)節(jié)，軟文寫作水平的高低直接影響著網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的質(zhì)量以及水平。學(xué)習(xí)軟文寫作，多多閱讀同行高手寫的文章一定會有利于我們自身水平的提高。 首先，我們應(yīng)該了解軟文有何特點呢 能夠獲得如此眾...
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發(fā)稿管家平臺為你解析廣告文案策劃書創(chuàng)作中最重要的五要素
廣告的效果很大程度上取決于文案的功力，廣告文案有著鮮明的特點，其創(chuàng)作亦有一定的規(guī)律可循。優(yōu)秀的文案應(yīng)具備真實、獨創(chuàng)、情感、簡潔、優(yōu)美等要素，本文從這五個要素入手，分析了廣告文案的寫作要求及特點。 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場促銷的一種有力手段，廣告文案是廣告的點晴之筆，成功的文案能在瞬間撥動消費者的心弦，使消費者對廣告所宣傳的商品產(chǎn)生親和力和購買欲。廣告文案有著鮮明的特點，其寫作亦有一定的規(guī)律可循。 一、真實 廣告真實性首先應(yīng)強調(diào)內(nèi)容的真實，文案作為廣告活動的代言人，所說的話真實與否，在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向...
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文案標(biāo)題寫作掌握這些寫作技巧，你的文案廣告就會更加吸引更多人的目光
現(xiàn)在寫一篇關(guān)于文案標(biāo)題寫作技巧的文章，將我多年寫文案的經(jīng)驗總結(jié)下來，主要是想通過不斷的思考和總結(jié)，找出一條線將那些零散的珠子串聯(lián)起來，形成一套清晰的、體系化的、有條理性的文案標(biāo)題寫作方法。歡迎批評指正! 關(guān)于廣告文案的標(biāo)題，它在整篇文案當(dāng)中占有80%的重要性，它是客戶是否點擊看你內(nèi)文的關(guān)鍵一步。在信息泛濫的今天，你的標(biāo)題亮不亮眼，抓不抓人眼球，直接決定了你的廣告文案的成敗與否。 所以，寫好廣告文案的標(biāo)題，變得尤為重要! 為了寫好這篇文章，我從網(wǎng)上了搜了一些關(guān)于文案標(biāo)題寫作技巧的文章，也翻看了一些書，同時也對照了自己工作中所用的方式方法，經(jīng)仔細研究、分析和總結(jié)，我認為文案標(biāo)題的類型只有四種...
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