公關(guān)
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發(fā)稿管家軟文寫作技巧分享：公關(guān)軟文如何才能夠脫穎而出呢？做到這幾點(diǎn)就有希望
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，許多企業(yè)越來(lái)越重視品牌、產(chǎn)品的宣傳。其中軟文營(yíng)銷由于低成本、高效率的特點(diǎn)在眾多推廣方式中脫穎而出，成為企業(yè)宣傳推廣的重要方式。 在軟文營(yíng)銷中，關(guān)鍵詞的植入在很大程度上影響著品牌或產(chǎn)品的曝光率。因此如何巧妙地設(shè)置關(guān)鍵詞，成為一大重要難題。接下來(lái)，小編將從以下幾個(gè)方面來(lái)分享軟文關(guān)鍵詞植入的一些思路。 一、挖掘關(guān)鍵詞 第一步，首先要挖掘軟文的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞可以通過(guò)公司的業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品進(jìn)行擬定。假設(shè)是一家軟文營(yíng)銷服務(wù)公司，提供的業(yè)務(wù)有軟文發(fā)稿、軟文代寫等，因此比較相近的關(guān)鍵詞有軟文營(yíng)銷、軟文推廣、新聞稿發(fā)布、軟文發(fā)布、軟文代寫等。此外還可以借助一些搜索工具，輸入基礎(chǔ)詞查看...
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危機(jī)公關(guān)是什么意思？如何短時(shí)間迅速將危機(jī)造成的損失得以降到最低？
編者薦語(yǔ)： 危機(jī)常常引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。近日，智云圖創(chuàng)始人姜曉峰應(yīng)邀出席國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)沙龍，共話新媒體時(shí)代下的危機(jī)公關(guān)。智云圖團(tuán)隊(duì)曾與多家知名企業(yè)并肩戰(zhàn)斗，處理過(guò)勞資糾紛、環(huán)境污染、交通意外、食品安全、征地拆遷等近百起危機(jī)，為企業(yè)搭建堅(jiān)實(shí)盾牌、雪中送炭。 編者按： 隨著新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)爆發(fā)危機(jī)的頻率越來(lái)越高，留給公關(guān)人員做危機(jī)處理的時(shí)間也越來(lái)越短，對(duì)于專業(yè)的要求更是與日俱增。在這樣的背景下，危機(jī)公關(guān)的表現(xiàn)形式與之前相比有諸多不同，其中的原因是什么，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，以及怎樣建立合理的體系預(yù)防危機(jī)的發(fā)生等問(wèn)題，都是需要公關(guān)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。 為此，本期品質(zhì)沙龍邀請(qǐng)各位嘉賓，以“新...
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網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)處理的原則是什么？從華為事件看公關(guān)危機(jī)處理技巧
最近一年，受美國(guó)政府的打擊，華為反而在大家心中的形象變的越來(lái)越好，但是最近一系列關(guān)于華為員工離職的事件，讓華為的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)遇到了麻煩和問(wèn)題。 針對(duì)話題系列事件的具體問(wèn)題，我們就不細(xì)談了，主要來(lái)和大家分享一下小編總結(jié)的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的三個(gè)核心原則。 第一、態(tài)度比事實(shí)更加重要 第二、轉(zhuǎn)移話題比應(yīng)對(duì)要好 第三、覆蓋比刪除更加有效 原則一：態(tài)度比事實(shí)更加重要 情緒 一般的危機(jī)事件被網(wǎng)絡(luò)傳播引爆點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力是因?yàn)椋? 情緒會(huì)傳染 切記，! 在危機(jī)事件傳播中，都是片面試試的語(yǔ)言誘發(fā)廣大網(wǎng)民的一種負(fù)面情緒，然后在經(jīng)過(guò)推測(cè)加工放大后傳播，這一切的驅(qū)動(dòng)力都是情緒的傳染。 在這個(gè)傳播中，絕大部...
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一場(chǎng)優(yōu)異的公關(guān)活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？都涉及到哪幾個(gè)階段？我們應(yīng)該如何寫作學(xué)習(xí)呢？
上午小編分享一個(gè)本人常用的“5I”活動(dòng)策劃思考模型： 活動(dòng)的本質(zhì)是一場(chǎng)傳播。此前業(yè)界有關(guān)于I.P.O.活動(dòng)策劃流程的描述，分別代表Idea(創(chuàng)意)、Plan(計(jì)劃)以及Operation(執(zhí)行)。 但如今，注意力是稀缺資源。純線上的事件營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法抓住消費(fèi)者的注意力。地面活動(dòng)的地位得到放大，基于活動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷的整合傳播——才是活動(dòng)最大的價(jià)值。 因此，兩個(gè)因素構(gòu)成一場(chǎng)“好的活動(dòng)策劃”的關(guān)鍵：現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)+聲量的傳播。 古典在《躍遷》一書中提到，現(xiàn)在社會(huì)的學(xué)習(xí)邏輯跟20年前已經(jīng)發(fā)生根本改變，聯(lián)機(jī)大腦一說(shuō)變得更加重要...
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公關(guān)活動(dòng)策劃書范文究竟怎么撰寫呢?從業(yè)人員怎樣才能夠做出優(yōu)秀的公關(guān)活動(dòng)呢？
公關(guān)策劃書又稱公共關(guān)系方案，是公關(guān)人員根據(jù)組織形象現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有客觀條件，制定的最佳公關(guān)計(jì)劃。公關(guān)策劃書是公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)開始前的必要工作，公關(guān)策劃書的撰寫是每個(gè)公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具備的基本功。那么，公關(guān)活動(dòng)策劃書范文究竟怎么撰寫呢?下面小編來(lái)為大家介紹公關(guān)策劃書的撰寫技巧。 一、標(biāo)題 公關(guān)策劃書的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)潔明了的，不需要撰寫的冗長(zhǎng)、復(fù)雜以及修飾詞語(yǔ)，可以寫成“xx公司xx活動(dòng)策劃書”，或者采用分級(jí)標(biāo)題，根據(jù)活動(dòng)主題來(lái)命名、將xx公司xx活動(dòng)策劃書”列為副標(biāo)題。 二、前言 前言也就是公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的背景，任何的組織活動(dòng)脫離現(xiàn)實(shí)狀況是無(wú)意...
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軟文營(yíng)銷如何以婉轉(zhuǎn)新穎的寫作角度，激發(fā)共鳴，說(shuō)服大眾，完美的解決危機(jī)公關(guān)？
當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)擺在這里，危及公關(guān)處理得當(dāng)才能得到民眾支持，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧。新媒體的影響不容小覷，加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)成為現(xiàn)如今應(yīng)對(duì)社會(huì)大眾輿論的直接方法。而軟文營(yíng)銷以其客觀公正的描寫，能夠化險(xiǎn)為夷，打開新的局面。 軟文營(yíng)銷如何做到危機(jī)公關(guān)處理呢?首先，新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得人們隨時(shí)隨地公布最新質(zhì)疑或發(fā)現(xiàn)成為可能，軟文營(yíng)銷能夠積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)目前面臨的危機(jī)，針對(duì)不同問(wèn)題，以婉轉(zhuǎn)新穎的寫作角度，激發(fā)共鳴，更能說(shuō)服大眾，是企業(yè)、團(tuán)體解決危機(jī)的最佳選擇。 其次，軟文營(yíng)銷并不是市面上所講的毫無(wú)根據(jù)的低級(jí)寫作手法，而是有理有據(jù)地詮釋問(wèn)題的所在，通過(guò)數(shù)據(jù)、圖片、文字等直觀證明企業(yè)解決或澄清問(wèn)題的誠(chéng)意，這種通過(guò)現(xiàn)象尋...
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我們?nèi)绾稳プ鑫C(jī)公關(guān)讓企業(yè)的負(fù)面內(nèi)容不再擴(kuò)大化?這樣壓制負(fù)面信息速度最快效果最好
隨著互聯(lián)網(wǎng)的開放性給企業(yè)和個(gè)人都帶來(lái)了不小的困擾.其中最大的困擾莫過(guò)于企業(yè)負(fù)面內(nèi)容，那么我們?nèi)绾稳プ鑫C(jī)公關(guān)讓企業(yè)的負(fù)面內(nèi)容不再擴(kuò)大化? 直接刪除帖子的危害性 1，找不對(duì)口的公關(guān)公司，對(duì)方因?yàn)橐嶅X的緣故很可能將負(fù)面擴(kuò)大化.很多無(wú)良公關(guān)，企業(yè)主是開始非常信任的，但是這些無(wú)良公關(guān)會(huì)將負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行傳播給企業(yè)造成二次元傷害，所以找公關(guān)公司一定要找專業(yè)的例如軟文發(fā)稿網(wǎng)五年的軟文公關(guān)經(jīng)驗(yàn).獲得了業(yè)內(nèi)的信任. 2觸碰國(guó)家法律，國(guó)家明文禁止所有有償刪帖的行為. 面對(duì)當(dāng)下這些讓人懊惱又無(wú)奈的情況，企業(yè)當(dāng)如何利用其它方式進(jìn)行負(fù)面危機(jī)公關(guān). 利用百度快排的技術(shù)進(jìn)行負(fù)面新聞 我們的企業(yè)可以利用百度快排關(guān)...
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時(shí)尚品牌的行業(yè)中，品牌公關(guān)究竟是做什么的呢？
這里講的是agency(乙方)，不是品牌的in-house(甲方) 首先先來(lái)啰嗦兩句公關(guān)的位置： 絕大部分公關(guān)的工作都只涉及傳播，時(shí)尚公關(guān)所謂的接全案只包括公關(guān)傳播、活動(dòng)策劃和搭建，而真正的廣告全案，包括市場(chǎng)方案、品牌方案和傳播方案。 市場(chǎng)策略中包括為市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等內(nèi)容 品牌策略基本涵蓋品牌的價(jià)值體系，包括訴求、廣告語(yǔ)等 市場(chǎng)策略和品牌策略都屬于品牌的上層設(shè)計(jì)，時(shí)尚公關(guān)服務(wù)的大多數(shù)品牌都比較成熟(多為國(guó)外品牌，還有不成熟意味沒(méi)預(yù)算)，不需要agency來(lái)做上層的建設(shè)，也就是說(shuō)品牌大多都知道自己要什么要干什么，唯一需要agency的部分就在于傳播，而在...
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你理解的公關(guān)公司是做什么的？公關(guān)人員的日常工作都是些什么內(nèi)容呢？
公關(guān)這個(gè)詞在上個(gè)世紀(jì)末期那些年一度是一個(gè)貶義詞，因?yàn)樵诖蠼稚稀⑹謾C(jī)里經(jīng)常看到的招聘廣告。隨著這些年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們認(rèn)識(shí)的提高已經(jīng)對(duì)這個(gè)詞大幅改觀，但這個(gè)詞始終或者說(shuō)自這個(gè)詞出現(xiàn)那天起，就帶著負(fù)面色彩。讀書的時(shí)候，我就認(rèn)為，傳播是天下最重要的事。圣經(jīng)里的巴別塔故事，其實(shí)和傳播也有關(guān)系(上帝讓人類有了不同的語(yǔ)言，溝通失敗導(dǎo)致通天塔工程失敗)。西方人之所以每看到一種新的傳播手段，就要?dú)g呼這是一個(gè)改變世界的東西，我琢磨著，估計(jì)是受到巴別塔影響的。 原因很簡(jiǎn)單，有句老話說(shuō)得特別對(duì)“好事不出門，壞事傳千里”，只要有負(fù)面事件出現(xiàn)，公關(guān)就出現(xiàn)了，而且大部分處理的很糟糕(或者說(shuō)處理...
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當(dāng)時(shí)鬧到風(fēng)口浪尖的dg事件，最為正確且快速的危機(jī)公關(guān)處理方法是什么呢？
D&G因涉嫌羞辱中國(guó)而被推到了風(fēng)口浪尖。在Ins上，D&G設(shè)計(jì)師和網(wǎng)民發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。在聊天記錄中，設(shè)計(jì)師清楚地表達(dá)了他對(duì)中國(guó)人的歧視態(tài)度。最后，設(shè)計(jì)師們惱羞成怒，并叫囂著中國(guó)是一個(gè)“屎一樣的國(guó)家”。發(fā)酵后的道歉并不真誠(chéng)：'我的ins賬號(hào)被盜了，我的律師事務(wù)所正在處理這個(gè)問(wèn)題，我喜歡中國(guó)和中國(guó)文化，我對(duì)發(fā)生的事情感到非常抱歉。 “ D&G事件更多是由文化沖突引發(fā)的危機(jī)公關(guān)。由于文化差異的不同，D&G對(duì)中國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者缺乏足夠的尊重，已成為典型的負(fù)面教科書。 那么出現(xiàn)危機(jī)公關(guān)，如何應(yīng)對(duì)呢? 1.說(shuō)實(shí)話：任何一家公司都...
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