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發(fā)稿管家平臺：招生軟文如何與用戶站在同一位置?具體的做法有什么?
打動用戶，使之產(chǎn)生興趣和信任感，進(jìn)而促進(jìn)成單和提升品牌影響力，這是招生軟文推廣最終要達(dá)成的目的。然而，真正能夠做到這一點只能說是萬里挑一，大多數(shù)的軟文推廣在投放之后都是收效甚微，甚至是石沉大海、毫無成效。 出現(xiàn)這樣的情況，并非一定是因為方案做得不夠細(xì)化、完整，也不一定是因為內(nèi)容寫得不夠用心。很多的時候，是因為對實際情況的不了解或者了解不夠，導(dǎo)致方案和內(nèi)容不切合實際，脫離了用戶的實際需求。如此，自然就收效甚微了。 為此，更有效的方法應(yīng)該是什么樣的? 一、對癥下藥，與用戶站在同一位置 想要與一個陌生人拉近距離，最有效的方法是什么?那就是“認(rèn)同”，對他所說的話進(jìn)行贊同...
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發(fā)稿管家平臺：用戶的需求即是商鋪軟文推廣的起點，也是終點
用戶的需求即是軟文推廣的起點，也是終點。 因為用戶有相關(guān)的需求，才有了營銷產(chǎn)生的土壤和開展的必要性;而用戶需求有沒有得到滿足、滿足的程度如何，就成為了判斷效果如何的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 如何做好軟文推廣?簡而言之，就是要滿足用戶的需求。 就如同繁花有千萬種，但總歸于“花”這一類型;用戶的需求盡管多種多樣，可歸結(jié)起來主要就有3種。 一、認(rèn)知需求 認(rèn)知是人的一種最基本的能力，也是區(qū)別于其他動物的根本所在。因為有著認(rèn)知的需求，才會有科技的發(fā)展，也才有了人類的進(jìn)步。 我們在各種App上刷資訊的時候，大多數(shù)時候都是漫無目的，一個小時下來真正用于閱讀的時間并不多。我們常常嘆息這樣...
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發(fā)稿管家軟文：高吸睛度的商鋪軟文標(biāo)題，有哪些基本性的寫作原則？
毫無疑問，判斷商鋪軟文推廣有沒有效果的標(biāo)準(zhǔn)，就在于能不能夠吸引到消費者的注意力。唯有把消費者的眼球給吸引住了，才能談?wù)撃懿荒苜u貨。 通常而言，承擔(dān)起這個重任的，是文章的標(biāo)題。標(biāo)題吸睛度高，整體的點擊率才高，軟文推廣高轉(zhuǎn)化率也才有更大的概率實現(xiàn)。 要注意的是，高吸睛度的標(biāo)題不等于標(biāo)題黨，因為標(biāo)題黨純粹是為了博眼球，而軟文推廣的高吸睛度，則是為了提升轉(zhuǎn)化率而服務(wù)。 所以，高吸睛度的標(biāo)題有兩個基本性的原則。 其一，要保持真實性。嘩眾取寵最終的結(jié)果，只能是消費者感受到欺騙，然后離你而去。 其二，要具備利益點。這個利益點，可以是“好玩”，也可以是“有趣&rd...
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發(fā)稿管家平臺：需要有適合的保健品軟文推廣，才能最終促進(jìn)銷售!
紅花搭配綠葉，花會更美麗、葉子也會更鮮綠，這是相得益彰的事情，少了誰最終呈現(xiàn)的效果都會大打折扣。好的產(chǎn)品就如同紅花，也需要有“綠色”來進(jìn)行搭配，才能走向市場、走進(jìn)千家萬戶。這種綠葉，就是軟文推廣。沒有合適的珠寶軟文推廣，產(chǎn)品的市場化進(jìn)程將會變得艱難。 針對于此，就需要首先明確推廣的目的，圍繞目的，對市場、消費者和產(chǎn)品進(jìn)行深度的調(diào)研分析，塑造出獨有的價值和解決方案，最后將這種方案轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。 一、認(rèn)清 推廣 目的 市場經(jīng)濟下，任何商品進(jìn)行軟文推廣的目的始終只有一個，即實現(xiàn)銷售。不管是高科技產(chǎn)品，還是工業(yè)品，或者是農(nóng)產(chǎn)品。 但是，在實際的操作中，往往會因為對于這樣的...
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發(fā)稿管家平臺：渠道不同，保健品軟文推廣的實施方式也不相同
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用于生活工作當(dāng)中，帶來的影響是，軟文推廣的渠道種類大為增加，順利開展有了更多的選擇和實現(xiàn)方式。 但與此同時，也相對應(yīng)地帶來了新的變化——在不同的渠道之下，軟文推廣的開展產(chǎn)生了差異化的特征，比如同樣是廣告投放，投朋友圈和百度的文案內(nèi)容總是天差地別。由此帶來的全新挑戰(zhàn)，就是應(yīng)對這種新的變化，如何做才最為恰當(dāng)? 一、了解渠道的分類 差異化特征的產(chǎn)生，是因為渠道類型的多樣化。因此，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類型，只有認(rèn)清這一點，才能根據(jù)不同的分類來準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。 實際上，根據(jù)要達(dá)成的目的不同，軟文推廣...
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發(fā)稿管家平臺：如何通過商鋪軟文營銷來實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶群體的覆蓋？
包括軟文推廣在內(nèi)，任何的一次營銷推廣、活動策劃，通常必須要涉及的關(guān)鍵點有兩個。一是對用戶的了解洞察，充分把握需求和痛點，并由此出發(fā)制定具體的策略;另一個則是對渠道的利用，實現(xiàn)傳播上的裂變。 建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的軟文推廣，對于這兩個關(guān)鍵點尤為依賴。但是，從“了解用戶”到“傳播裂變”，中間需要有一個轉(zhuǎn)變的過程，要高效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵的要素有哪些? 一、用戶劃分規(guī)則 實現(xiàn)轉(zhuǎn)變的根本要素，就在于“劃分用戶”。只有將相同或相似的用戶歸于同一個群體，才能精準(zhǔn)地進(jìn)行軟文推廣的內(nèi)容創(chuàng)作和渠道投放。 劃分的標(biāo)準(zhǔn)有很多，比如根據(jù)消費能...
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發(fā)稿管家軟文：獲獎宣傳軟文如何將企業(yè)的影響力發(fā)揮到最大？
對于企業(yè)來說，獲得獎項或者榮譽，是一件值得慶賀的事情，更是一個需要運用軟文營銷進(jìn)行大力宣傳的點。因為獲得獎項，本身就代表著特定群體對自身品牌或產(chǎn)品的認(rèn)同、肯定，是品牌的影響力和信任度的來源之一，體現(xiàn)了企業(yè)的硬實力。而硬實力需要軟宣傳，兩者相結(jié)合才能將獲獎這一事件的影響力發(fā)揮到最大。 那么，軟文營銷應(yīng)該怎么做?核心就在于軟文的內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)布的渠道。渠道通常需要找到優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作，通常而言，判斷平臺是否優(yōu)質(zhì)可以從媒體資源的數(shù)量、服務(wù)的質(zhì)量和發(fā)布的速度來判斷，以軟文發(fā)稿網(wǎng)平臺為例，就是覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的百萬媒體資源、自助發(fā)稿平臺和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而優(yōu)質(zhì)的軟文，則有著3個方面的共同點。 一、意在...
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發(fā)稿管家軟文：房產(chǎn)軟文如何通過細(xì)膩的文字層層深入消費者內(nèi)心？
房地產(chǎn)行業(yè)是一個大型的綜合性行業(yè),在這類行業(yè)中,企業(yè)想要營銷得利,需要的方式有很多。在過去傳統(tǒng)的營銷方式中,似乎很多電視廣告、廣播、室內(nèi)外的廣告等,都是房地產(chǎn)行業(yè)的天下。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動互聯(lián)的普及,房地產(chǎn)行業(yè)也開始把目光轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)中。在軟文的策劃上,也想方設(shè)法地來吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶,滿足用戶的個性化需求。下面我們來看兩個做得不錯的房地產(chǎn)的軟文策劃。 保利地產(chǎn)—不講地產(chǎn)的軟文 保利房地產(chǎn)(集團)股份有限公司是中國保利集團控股的大型國有房地產(chǎn)企業(yè),是中國保利集團房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的運作平臺。保利地產(chǎn)的總部位于廣州,是一家大型的國際化的地產(chǎn)公司。 在房地產(chǎn)的行業(yè)中,軟...
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發(fā)稿管家平臺：知名企業(yè)的危機公關(guān)處理方案都是怎樣巧妙化解危機的？
在企業(yè)公關(guān)的刀光劍影中，一些經(jīng)典公關(guān)案例總能讓企業(yè)成為輿論焦點。 在過去的經(jīng)典公關(guān)案例中，王老吉和加多寶，去哪兒和去啊、攜程，小米和魅族，蘇寧和京東，加上這次的美團和餓了么，這些大牌公司，每一次的公關(guān)博弈、正面交鋒，都能引來無數(shù)路人圍觀。他們的文案，往往都能成為經(jīng)典案例，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，被后來者不斷模仿。 外賣篇 5月22日晚，黃浦江畔，上海東方明珠電視塔旁邊的大屏上，美團外賣打出了“餓了別亂叫美團快到爆”的廣告語。作為餓了么的大本營，美團外賣的這種舉動，迅速吸引了網(wǎng)友的眼球。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“美團外賣這是要抄餓了么的老巢嗎?” 此時，在...
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發(fā)稿管家軟文：保健品軟文一般有懸念式、故事式和情感式這三種
保健品跟其他產(chǎn)品一樣需要推廣才能被更多的人知道，推廣的方法有很多，軟文推廣是比較有效的一種推廣方法，保健品軟文推廣有哪些形式呢?保健品軟文推廣有什么作用?下面就讓我們一起來看看吧。 保健品軟文推廣形式： 1、懸念式： 也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。例如“人類可以長生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎?”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。 2、故事式： 通過講一個完整的...
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