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重視！新聞傳播類專業(yè)人才培養(yǎng)需有百年樹人意識
新聞傳播類專業(yè)作為為黨和國家培養(yǎng)“耳目喉舌”人才的專業(yè)歷來備受重視，為誰培養(yǎng)人、培養(yǎng)什么人、如何培養(yǎng)人的問題，每年都會引起討論。今年清華大學新聞與傳播學院取消本科生的消息引發(fā)學界和業(yè)界大討論，而今年教育部公布的最新版《普通高等學校本科專業(yè)目錄(2020年版)》顯示，之前高校新設(shè)的時尚傳播、國際新聞與傳播、會展3個專業(yè)獲批入選新聞傳播學類本科專業(yè)目錄也引發(fā)關(guān)注。 在當前急劇變革的媒介環(huán)境下，從國家層面、社會層面到個人層面，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，從媒體機構(gòu)到其他各類機構(gòu)，新聞傳播無處不在，大傳播、泛傳播、人人傳播的生態(tài)格局已經(jīng)顯現(xiàn)。在這一背景下，新聞傳播類專業(yè)的人才培養(yǎng)又...
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清華新聞學院：探求新聞傳播學科創(chuàng)新路徑
首場“清新學科建設(shè)云論壇”7月5日下午在線舉行。論壇由清華大學新聞與傳播學院主辦，來自北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復(fù)旦大學、暨南大學、上海交通大學、廈門大學、華東師范大學等多所高校的新聞傳播院系負責人受邀參加。在三個半小時的研討中，與會專家就我國新聞傳播學的學科建設(shè)如何夯實學科根基、提升學術(shù)品質(zhì)，如何應(yīng)對新時代的國家戰(zhàn)略需要，如何在學界和業(yè)界發(fā)揮更加顯著的引導(dǎo)作用展開討論，為新聞傳播學的學科建設(shè)探明方向和路徑。 學科發(fā)展的基本理念與創(chuàng)新路徑 “立德樹人，應(yīng)當貫穿新聞傳播人才培養(yǎng)的全過程。”中國傳媒大學新聞傳播學部學部長、電視學院院長...
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關(guān)注！專家學者云端共話新時代新聞傳播人才培養(yǎng)
“新聞傳播史論作為新聞教育的理論基石，是學科建設(shè)的根本性要素，也需要在新的時代背景下重新得以思考、凝練與構(gòu)建。”7月4日，華中科技大學黨委副書記馬建輝教授的致辭拉開“首屆新聞傳播史論課程群教學改革研討會”的序幕。 來自國內(nèi)近30所高校的60余位專家學者齊聚云端，共同研討新聞傳播史論相關(guān)課程的教學改革。 部分與會嘉賓合影。華中科技大學供圖 新聞傳播史論課程的傳統(tǒng)與創(chuàng)新 “有傳承才能真正養(yǎng)成共同的問題意識、知識體系、教研風格和氣質(zhì)，進而基于多元融合有所創(chuàng)造。”中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長胡百精教授認為，史論課程建設(shè)...
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好的軟文標題是促進軟文廣泛傳播的利器 達到預(yù)期傳播效果
軟文目前多在網(wǎng)絡(luò)中傳播，一個好的標題是促進軟文廣泛傳播的利器。軟文標題應(yīng)該根據(jù)軟文將刊發(fā)的渠道和載體，分別制定，比如在微博和微信上，一篇文章的標題最好分別制作，以達到最好的傳播效果。 軟文標題設(shè)計 簡短明了 對于軟文標題的設(shè)計，若使用長句作為標題，難免會讓人有一種軟文標題冗余的感覺，而對于過度冗余的軟文標題，更是會讓讀者反感，而產(chǎn)生不了閱讀軟文內(nèi)容的興趣。因此軟文標題設(shè)計應(yīng)盡量簡短，這簡短必須在通俗明了的前提下，若用戶對軟文標題都云里霧里，那談何閱讀興趣? 內(nèi)容點睛 標題是一篇軟文的大門，讀者會通過這扇門而進入到你的軟文內(nèi)容當中。而如何才能讓軟文標題成為內(nèi)容的點睛之筆，才能抓住讀...
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四大名著電視劇B站受追捧 傳播方式的又一突破
近日，央視版四大名著電視劇在嗶哩嗶哩甫一上線，便受到網(wǎng)友們的熱烈追捧：播放量、彈幕量一騎絕塵。有研究者認為，經(jīng)典名著作為傳統(tǒng)文化重要組成部分，改編為影視劇已經(jīng)是一種新型傳播方式，而新上線的互聯(lián)網(wǎng)彈幕版本，乃是傳播方式的又一突破。 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化承載著中華民族的精神世界，是民族特質(zhì)與集體人格的具體體現(xiàn)。現(xiàn)代中國人在對文化的反溯中，可以知曉自己根源何處，知曉民族的情感審美及價值信仰來自何方。那么，如何將傳統(tǒng)文化從抽象概念與范式化敘事中抽離出來，以潤物細無聲的方式細化到現(xiàn)代生活之中呢? 集文字、音頻、圖像、信息互動為一體的新新媒介，提供了一種可能。 互聯(lián)網(wǎng)+傳播中，信息交互性進一步強化，經(jīng)過...
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規(guī)模進一步擴大 網(wǎng)絡(luò)文學成中華文化海外傳播新亮點
近日，由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學中心編制的《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學藍皮書》(下稱“《藍皮書》”)正式發(fā)布，從創(chuàng)作、評論研究、隊伍及引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、海外傳播5個方面較為全面地回顧了網(wǎng)絡(luò)文學過去一年的發(fā)展。 《藍皮書》指出，總體來看，2019年網(wǎng)絡(luò)文學現(xiàn)實題材創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量進一步提升;新生力量不斷涌現(xiàn)，進一步壯大了創(chuàng)作隊伍;研究評論更受重視，理論方法更趨自覺;傳統(tǒng)收費閱讀模式受到免費閱讀模式?jīng)_擊，產(chǎn)業(yè)開始升級轉(zhuǎn)型;“網(wǎng)文出海”規(guī)模進一步擴大，從內(nèi)容輸出向模式輸出轉(zhuǎn)變，成為中華文化海外傳播的新亮點。 在創(chuàng)作方面，網(wǎng)絡(luò)文學傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的...
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網(wǎng)絡(luò)廣告的分類有哪些？發(fā)高管家：信息傳播類
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)+用戶的一種高科技廣告運作方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法： 一、投放目的 1、信息傳播類 信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。 2、品牌廣告類 品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。 3、銷售/引導(dǎo)類廣告 銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)常看到的SP的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。 二、投放...
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提升傳播力！"四個立足"推動縣級融媒體高質(zhì)量發(fā)展
縣級融媒體中心建設(shè)是當前媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。推動理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，通過強化頂層設(shè)計、整合媒體資源，創(chuàng)新體制機制、激發(fā)動力活力，增強平臺功能、提高服務(wù)水平，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。 立足“融”，實施整體聯(lián)動 縣級融媒體中心催化融合質(zhì)變，實現(xiàn)機構(gòu)和人員的“融”、傳播方式的“融”、采編各程序的“融”、內(nèi)部管理的“融”、傳播及互動內(nèi)容的“融”。縣級融媒體中心建設(shè)的目標是打造以信息技術(shù)為支撐、以媒體融合為特征的基層...
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新聞營銷的優(yōu)勢：及時傳播特性 完整闡釋功能
新聞推廣就是借助各大商務(wù)發(fā)展到一定階段必須的網(wǎng)絡(luò)新聞推廣模式，是最為高端的營銷推廣模式，也是費用合理的高等級推廣渠道之一。 第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。 第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。 第三，新聞傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?...
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企業(yè)新聞營銷特點:目的性 傳播性 炒作性
新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。企業(yè)新聞營銷特點有哪些?企業(yè)做新聞營銷有哪些作用呢? 目的性 一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但必須要知道要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業(yè)總認為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。 傳播性...
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