產(chǎn)品
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產(chǎn)品軟文營銷切忌不要重復(fù)到讓用戶厭倦，要保持思考與創(chuàng)新
對于產(chǎn)品運營的內(nèi)容平臺，接到撰寫產(chǎn)品軟文的任務(wù)可以說是最常見的事情，我們今天姑且不論內(nèi)容平臺是不是應(yīng)該經(jīng)常發(fā)布產(chǎn)品的軟文這件事情，且先說一說怎么才能夠持續(xù)的創(chuàng)新出更多的不同花樣的產(chǎn)品軟文，同時還能夠給用戶帶來不一樣的感受。 首先，我們必須了解，產(chǎn)品軟文可不僅僅是抄寫產(chǎn)品說明文檔，那是“硬”文。軟文是指我們在閱讀時并沒有想到這是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的文章，但是在不知不覺中卻對產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知和好感。常見的一些產(chǎn)品軟文的常見類型包括以下六種： 一、熱點結(jié)合型 活動、創(chuàng)意需要結(jié)合熱點，軟文也是如此，結(jié)合熱點的軟文能夠受到更高的關(guān)注，帶來更好的閱讀流量，所以它是軟文寫作中常見的一種...
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發(fā)稿管家平臺：軟文營銷不能只重視產(chǎn)品，更要重視“軟”
對于一個企業(yè)和品牌而言，怎么樣的營銷算得上成功?是將產(chǎn)品賣出去一次，還是吸引新用戶購買一次產(chǎn)品?顯然都不是。企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)，不是清倉大甩賣的促銷活動，而是一件長久性、持續(xù)性的事情，需要不斷地進(jìn)行廣告的投放和營銷的開展。能夠做到這一點，除了有足夠經(jīng)費的硬廣之外，可以選擇的有效方法就是軟文營銷。 但是軟文營銷不同于硬廣的簡單直接，就如同一塊埋在沙里的金子，不能淘出來就難以見其效果。如何將軟文營銷“挖”出來?這就需要在字里行間、行文邏輯和文章段落中，始終堅持一個原則——賣的是產(chǎn)品，更是一種生活方式。 一、何為“賣產(chǎn)品”?...
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元旦文案營銷推廣效果不顯著？如何去提升自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率呢？
對于互聯(lián)網(wǎng)運營者來說，元旦文案廣告絕對是個好東西，但是打廣告的心情那是相當(dāng)矛盾、相當(dāng)糾結(jié)：又要擁抱金主，又要保證用戶體驗不受影響。 為了讓用戶點擊廣告，很多運營者是連哄帶騙外加獎品勾搭，在文字包裝方面是絞盡腦汁，而有些元旦文案廣告點擊量破萬，真正帶來的消費者卻是極少，往往轉(zhuǎn)化率卻不盡人意，網(wǎng)絡(luò)營銷簡直變成了營銷人與消費者之間的斗智斗勇。 目前網(wǎng)絡(luò)上超過60%的資訊信息其實都是品牌軟文，故而，如何將產(chǎn)品或者服務(wù)無形地融入文章中是當(dāng)下營銷人需要思考的問題。 元旦文案軟文的優(yōu)點相對于硬廣告來說滲透力較強(qiáng);商業(yè)味道淡;廣告投入成本低;而且一些干貨類文章還可以讓消費者增長知識，擴(kuò)大視野。而如果...
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發(fā)稿管家平臺：新公司如何利用新聞發(fā)稿平臺來推廣自己的產(chǎn)品?
新聞源，在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域內(nèi)，地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點。目前，新聞源推廣，是大部分企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的重要方式，被稱之為新聞源營銷。與傳統(tǒng)營銷模式不同，新聞源營銷，具有公信力與權(quán)威性，可以在短時間內(nèi)快速建立良好的企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)客戶信任感。新聞源營銷，是一種可以將你的產(chǎn)品、品牌或者團(tuán)隊信息迅速發(fā)布到各大新聞平臺并且迅速獲得百度搜索引擎排名的方法。那么，接下來一起聊聊，怎樣利用新聞發(fā)稿平臺來推廣產(chǎn)品： 自主免費發(fā)布。企業(yè)自行將營銷信息編輯成新聞，發(fā)布于權(quán)重比較高的新聞源網(wǎng)站之中。新聞源發(fā)稿公司代發(fā)。即通過專業(yè)的新聞營銷公司代發(fā)新聞，這種渠道費用折中，并且，...
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促銷式軟文營銷適合公司急推產(chǎn)品時使用，并不適合企業(yè)經(jīng)常使用
一般的軟文營銷是通過含蓄的表達(dá)方式，巧妙地傳播我們的產(chǎn)品信息。這種方式的宣傳周期一般較長，在沒有形成較好的傳播時，營銷推廣的效果并不明顯。但同時，做好了所帶來的收益也是長期的。 對于想要在短期看到效果的企業(yè)來說，促銷式軟文營銷更加適合。促銷式軟文營銷，不像其他的軟文，它更加直白，多用于商品促銷、受時間限制的服務(wù)或是產(chǎn)品。 促銷式軟文的巧妙之處就在于，能夠讓讀者一眼就看出文章想要推廣的產(chǎn)品信息，但又不像普通硬廣那樣枯燥死板。 簡單來說，促銷式軟文就像是電商行業(yè)搞活動一樣。交代出活動的時間、具體內(nèi)容等等信息，在把參與方式寫清楚。 舉個例子： “馬上到來的中秋節(jié)，是家人...
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產(chǎn)品軟文營銷推廣，選擇一家有經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)至關(guān)重要
新產(chǎn)品上市，很多的企業(yè)都會選擇營銷推廣來打下群眾基礎(chǔ)，很多的企業(yè)會選擇通過打廣告的方式，但是廣告的預(yù)算很高，不太適合一些小企業(yè)，所以，通過軟文宣傳的方式往往是選擇的最好途徑。那么， 對于新產(chǎn)品的軟文宣傳來說，企業(yè)應(yīng)該做好哪些準(zhǔn)備工作呢?這一個問題，我認(rèn)為完全可以交給專業(yè)的軟文宣傳或者是軟文推廣平臺來做。軟文發(fā)稿網(wǎng)，專業(yè)的軟文推廣平臺，對于新產(chǎn)品的軟文宣傳，有一套自己的想法和理論，下面，我們就一起來和大家分享一下。 新產(chǎn)品的軟文宣傳需要哪些基礎(chǔ)? 毫無疑問，軟文宣傳的基礎(chǔ)是軟文，通過軟文的高傳播性和易于接受的特點，在網(wǎng)上引起相應(yīng)的宣傳效果，增加客戶的購買欲望。所以，軟文宣傳的基礎(chǔ)就是需要幾年...
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農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的三個關(guān)鍵要素！你一定需要清楚！
現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化特征越來越明顯，原來的地方區(qū)域牌子準(zhǔn)備走向全國，小品牌正努力往大品牌上奔。現(xiàn)在較流行的是傍大款的，傳說中的“褚橙柳桃潘蘋果”，是倚靠名人效應(yīng)做品牌也是一種不錯的思路，在短時間內(nèi)可以快速建立推廣和宣傳的噱頭，也是為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷提供了一個新鮮實在的案例。從品牌建設(shè)的角度而言，這些案例無疑也算是一種比較成功而且快捷的商業(yè)操作方式。商業(yè)傳奇人物自身的品牌背書能夠給農(nóng)產(chǎn)品不僅帶來知名度，還能帶來美譽(yù)度，甚至是信譽(yù)度。 同其他行業(yè)相比，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域作為品牌開發(fā)的處女地，一直處于商業(yè)品牌的邊緣地帶。缺乏大品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路依舊漫長而艱辛。在充分競爭的時代，...
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商業(yè)企劃書怎么寫？5個具體方法模板全面提升產(chǎn)品競爭力
企劃，就是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。作為沒有專業(yè)的企業(yè)策劃理論培訓(xùn)和研究的企劃人，我們對企劃的認(rèn)識常常是我們在工作中實踐知識的積累與對前輩企劃人的知識的繼承的綜合體。我將企劃看成是廣告學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、公共關(guān)系、市場營銷、心理學(xué)的綜合學(xué)科，一個企劃人是必須熟練掌握調(diào)研、數(shù)據(jù)、平面、文案、心理學(xué)、商品多種知識的多面手，只有這樣，才能是真正的戰(zhàn)略層面的企劃人。 企劃書是一份規(guī)劃型的報告，讓你做事情之前充分進(jìn)行市場調(diào)查，然后制定可行性計劃。通過收集數(shù)據(jù)，使得整個企劃書更加可行，從而產(chǎn)生信服度。 首先，做前期準(zhǔn)備。寫一份企劃書前，先了解企劃書的格式，內(nèi)容以及排版。對整個企劃書的書寫有一個認(rèn)識...
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即學(xué)即用的產(chǎn)品軟文但三步選題法，搞定選題，文章就成功一大半
做好選題讓軟文既有效又高效 選題可謂軟文創(chuàng)作的重中之重，主題選的好，不僅能夠戳到用戶，提高廣告轉(zhuǎn)化率，有時還能讓你下筆如有神，靈感說來就來。這就是為什么會有選題會議。 那么問題來了，軟文選題有什么套路呢? 1. 根據(jù)要推的廣告或者產(chǎn)品進(jìn)行選題 軟文無非是為廣告服務(wù)，最終達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。因此，圍繞主推的產(chǎn)品進(jìn)行選題，再怎么發(fā)散，也偏離不了核心點，關(guān)鍵在于從哪個方面入手。 產(chǎn)品本身是由很多要素構(gòu)成的：功能、外觀、包裝、價格、產(chǎn)地…… 我們選取用戶最感興趣或者最關(guān)心的一個要素，換而言之，就是產(chǎn)品最大的賣點，作為全文選題的切入點，提煉出關(guān)鍵字和相關(guān)的應(yīng)用場景 ...
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淘寶商鋪軟文營銷稿件與商鋪產(chǎn)品頁詳情描述有何不同？不同在哪里？
如果你經(jīng)常上網(wǎng)或是刷微信公眾號，你一定會碰到一些文章，一開始以為是真的文章，看到后面才發(fā)現(xiàn)是賣產(chǎn)品的。這就是產(chǎn)品軟文。而你在網(wǎng)店——例如天貓店、京東店，或是某個網(wǎng)上商城，打開產(chǎn)品頁面看到的介紹，則是產(chǎn)品頁詳情描述。同樣都是為了推銷產(chǎn)品，但兩者的區(qū)別是很大的。 從總體上來說，前者的推銷比較軟性，而后者的廣告味很濃。 從標(biāo)題上看，前者可以做標(biāo)題黨吸引眼球，后者很難，因為有平臺規(guī)則限制。 從內(nèi)容上看，前者現(xiàn)在可以蹭熱點，闡述理念，介紹很多科普知識，而后者囿于產(chǎn)品詳情頁的框架和篇幅，很難講這些東西，而是一上來就直接介紹商品。 因此，對于沒有明確購買需求的人來說，他可能馬上...
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