企劃，就是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。作為沒有專業(yè)的企業(yè)策劃理論培訓(xùn)和研究的企劃人，我們對企劃的認(rèn)識常常是我們在工作中實踐知識的積累與對前輩企劃人的知識的繼承的綜合體。我將企劃看成是廣告學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、公共關(guān)系、市場營銷、心理學(xué)的綜合學(xué)科，一個企劃人是必須熟練掌握調(diào)研、數(shù)據(jù)、平面、文案、心理學(xué)、商品多種知識的多面手，只有這樣，才能是真正的戰(zhàn)略層面的企劃人。

企劃書是一份規(guī)劃型的報告，讓你做事情之前充分進(jìn)行市場調(diào)查，然后制定可行性計劃。通過收集數(shù)據(jù)，使得整個企劃書更加可行，從而產(chǎn)生信服度。

首先，做前期準(zhǔn)備。寫一份企劃書前，先了解企劃書的格式，內(nèi)容以及排版。對整個企劃書的書寫有一個認(rèn)識。選擇合適自己的企劃書方案，進(jìn)行項目展開。

其次，對整個企劃案進(jìn)行通篇研究，自己想要怎么做，想達(dá)到的效果是怎樣的，先提前想好，預(yù)先給自己一個假設(shè)。

然后，不斷豐富企劃案的內(nèi)容。企劃案最后都是要進(jìn)入實施的，如果能夠提前小范圍運轉(zhuǎn)，得出一個好的結(jié)果，將會更有說服力。

其次，不斷潤色內(nèi)容及豐富觀點。有了數(shù)據(jù)支持后，如何將整個語言表達(dá)的出色，讓別人一看你的企劃書就被內(nèi)容吸引住，尤為重要。

最后，企劃案需要不斷修改，最終修改成一個可執(zhí)行，能夠帶來經(jīng)濟效益的方案。不斷提升對整個企劃項目的研究，最終將成為一份優(yōu)秀企劃案。

總結(jié)：

1、不管寫什么類型的活動策劃，都需要把背景、目的、主題、時間這4個要素優(yōu)先考慮，才能更系統(tǒng)全面策劃活動的其他細(xì)節(jié)。

2、理解營銷工具、互動場景、活動包裝模型的底層邏輯，清晰整場活動形式。

3、明細(xì)活動預(yù)算及拆解活動推廣目標(biāo)，是活動策劃方案申請成功的重要保證。