營(yíng)銷(xiāo)案例
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軟文如何寫(xiě)？透過(guò)那些經(jīng)典的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例去解析寫(xiě)作的技巧
軟文之所以受很多人關(guān)注，第一個(gè)原因就是硬廣告的效果越來(lái)越低，電視媒體的廣告費(fèi)用上漲，第二個(gè)原因就是媒體最初對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低好多，在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理，而且軟文推廣周期短，段時(shí)間內(nèi)就可以見(jiàn)到效果，而且實(shí)施起來(lái)不是很麻煩。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。軟文雖然千變?nèi)f化，但是萬(wàn)變不離其宗，主要有以下幾種方式： 1、懸念式： 也可以叫設(shè)問(wèn)式。核心是提出一個(gè)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如“人類(lèi)可以長(zhǎng)生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎?&rdqu...
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那些經(jīng)典的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例都采用了怎樣的營(yíng)銷(xiāo)模式呢？發(fā)稿管家來(lái)為你詳細(xì)解析
軟文廣告和“硬廣告”相比，就好比你去菜市場(chǎng)買(mǎi)肉，遇到兩家賣(mài)肉的同時(shí)向你吆喝。一家說(shuō)話(huà)中肯好聽(tīng)，還跟你拉家常，另一家直接推銷(xiāo)，像在逼迫你買(mǎi)一樣。軟文廣告就和第一家一樣，站在顧客的角度看問(wèn)題，對(duì)等和你交流，不僅僅是買(mǎi)賣(mài)，還是交朋友的過(guò)程。 一、常見(jiàn)的五大營(yíng)銷(xiāo)模式 1、廣告營(yíng)銷(xiāo) 廣告營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。這是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。 2、競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo) 競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)是指競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)如何積累營(yíng)銷(xiāo)資源，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，以競(jìng)爭(zhēng)的思維和方式來(lái)思考營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)策略、最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力提...
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參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷(xiāo)案例，看商家如何玩轉(zhuǎn)一個(gè)有逼格的事件營(yíng)銷(xiāo)推廣？
東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，玩事件營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)怕誰(shuí)?營(yíng)銷(xiāo)人都知道，一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)從內(nèi)容到渠道，從創(chuàng)意到執(zhí)行，都需要精準(zhǔn)的策劃，稍不小心就會(huì)陷入賠本賺吆喝的境地，另一個(gè)極端則更讓人揪心，事件火了，卻沒(méi)有人記住你的品牌，后者請(qǐng)參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷(xiāo)案例。 說(shuō)了這許多廢話(huà)，只想說(shuō)明事件營(yíng)銷(xiāo)看似簡(jiǎn)單卻不是想玩就能隨便玩的。本文中，筆者就結(jié)合一個(gè)案例來(lái)做事件營(yíng)銷(xiāo)的操作分享，請(qǐng)各位看官拍磚。 前些天微博上的一個(gè)話(huà)題受到了熱捧，#胖了應(yīng)該算工傷#繼“最牛辭職信”后被網(wǎng)友稱(chēng)為“最奇葩的工傷”，事件講述的是互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)“加班狗&rd...
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為何哪吒票房能夠輕松破41億？透過(guò)這則成功的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)一起分析一下吧
《哪吒》票房破40多億營(yíng)銷(xiāo)方案分析，一個(gè)成功的電影背后必然有一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，《哪吒》成功的關(guān)鍵在于：高口碑、高質(zhì)量裂變營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)，吊足觀眾胃口、IP聯(lián)動(dòng)，為影片預(yù)熱、引流、kol與KOC雙手狂攬票房、制造#藕餅#CP，#餅渣#CP。 《哪吒》票房破億成功營(yíng)銷(xiāo)方案分析： 一、高質(zhì)量好口碑 迎來(lái)病毒式裂變擴(kuò)散至預(yù)售7000萬(wàn)票房，首先，不管你是從事哪個(gè)行業(yè)，我們永遠(yuǎn)無(wú)法忽視的一點(diǎn)——產(chǎn)品質(zhì)量。在電影上映前，制作方就已經(jīng)邀請(qǐng)了大量的KOL和普通觀眾提前來(lái)看電影。這已經(jīng)在無(wú)形中證明了片子的高質(zhì)量。眾所周知，只有真正高質(zhì)量的片子才敢去點(diǎn)映場(chǎng)上打磨。剛開(kāi)始的兩天只舉行...
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優(yōu)秀的那些事件營(yíng)銷(xiāo)案例通常是“一波三折”，新品牌的事件營(yíng)銷(xiāo)也可以嘗試這么做
在獲取流量各種方法中，事件營(yíng)銷(xiāo)是急加速，加大油門(mén)沖向引爆點(diǎn)并能迅速打開(kāi)知名度，聚集關(guān)注，同時(shí)以小博大，節(jié)約大量媒體投放費(fèi)用的營(yíng)銷(xiāo)手段。 眾所周知如今是一個(gè)信息爆炸，碎片化信息時(shí)代，信息冗余和快節(jié)奏的時(shí)代，人們每天接觸到的信息要遠(yuǎn)多于他們?cè)敢饨邮盏男畔ⅰ? 你首先懂得事件營(yíng)銷(xiāo)的這4個(gè)特征，讓你輕松引爆一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)炒作。 1：事件的起爆點(diǎn) 通俗講就是要有大家喜歡看，樂(lè)于關(guān)注的事情發(fā)生。 那么爆點(diǎn)話(huà)題從何而來(lái)? 看過(guò)“胖了應(yīng)該算工傷”事件的同學(xué)都應(yīng)該清楚，這張看似無(wú)厘頭的工傷申請(qǐng)書(shū)實(shí)則是經(jīng)過(guò)精心策劃的系列話(huà)題，整個(gè)話(huà)題圍繞著“胖”與&l...
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透過(guò)這6則創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例，幫你打破僵硬思維局勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的暴漲
經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，商家都在感慨生意難做，卻仍然有為數(shù)不多的商家賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。同樣符合二八定律，20%的成功商家，有的處于頭部位置，做大做強(qiáng);有的出奇制勝搶占市場(chǎng);有的依靠大樹(shù)好乘涼。 好比如今的電商行業(yè)，阿里巴巴作為行業(yè)老大，一直接受來(lái)自競(jìng)品的不斷施壓，京東追趕著阿里的步伐緊追不止，小紅書(shū)等內(nèi)容型電商平臺(tái)從旁側(cè)擊占有一席之地，網(wǎng)易嚴(yán)選等只占據(jù)了少量份額。 所謂創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，就是突破傳統(tǒng)思維，利用消費(fèi)者的心理去突破他們的防線(xiàn)，促成交易。越來(lái)越多的商家開(kāi)始運(yùn)用不同的策略、方法去撬動(dòng)消費(fèi)者的錢(qián)包。 一、帶眼鏡的顧客免費(fèi)吃烤豬蹄 帶眼鏡也有好處?那就是在餐館吃飯可以享優(yōu)惠，甚至免費(fèi)吃大餐。在上海閘北區(qū)...
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透過(guò)腦白金軟文營(yíng)銷(xiāo)案例，看中小型企業(yè)如何解決軟文營(yíng)銷(xiāo)困難的問(wèn)題？
為什么說(shuō)中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)難?小編認(rèn)為原因有兩點(diǎn)：推廣資金緊缺、相關(guān)人才不足，兩個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)說(shuō)到底就是兩個(gè)字“沒(méi)錢(qián)”，為什么說(shuō)初創(chuàng)型企業(yè)步步驚心?重要就是儲(chǔ)備資金不足，很容易導(dǎo)致后續(xù)資金更不上而面臨“散伙”，所以說(shuō)中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)難問(wèn)題普遍出現(xiàn)。那么一個(gè)不注重互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的企業(yè)將會(huì)導(dǎo)致失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力!小學(xué)生都知道用的喝的都要講究牌子了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連小學(xué)生都知道有問(wèn)題“百度一下”您們還認(rèn)為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌建立不重要嗎? 中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)難如何解決? 軟文營(yíng)銷(xiāo)受到了中小型初創(chuàng)公司青睞，軟文營(yíng)銷(xiāo)成本低，性?xún)r(jià)比高。電視廣告費(fèi)用太高...
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通過(guò)對(duì)成功的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行解析，幫助軟文寫(xiě)手們尋找軟文營(yíng)銷(xiāo)之路
其實(shí)推銷(xiāo)和別的廣告是有很大區(qū)別的，那么這個(gè)時(shí)候我們就應(yīng)該了解經(jīng)典軟文，應(yīng)該是怎么樣的?肯定做幾個(gè)案例分析，那么廣告就是說(shuō)我們?nèi)ゲ耸袌?chǎng)買(mǎi)菜一樣，遇到兩家同樣賣(mài)肉的同事向你要喝那么說(shuō)話(huà)好的一家肯定會(huì)去購(gòu)買(mǎi)的，那么另一家直接推銷(xiāo)，像逼迫你買(mǎi)一樣，你肯定不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，那么其實(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)也就是同樣的道理一樣，我們應(yīng)該對(duì)等交流，讓我們感覺(jué)這不僅僅是買(mǎi)賣(mài)，而且也是交朋友的過(guò)程，在這里營(yíng)銷(xiāo)了幾個(gè)經(jīng)典案例，我們可以去參考一下，第一種是新聞的軟文，什么樣的軟文是最好。 經(jīng)典軟文營(yíng)銷(xiāo)，案例分析 能夠讓我們讀者最感興趣，同時(shí)又能夠巧妙地將我們所傳達(dá)的信息傳遞給讀者，軟文叫做最佳軟文，在很多的形式中最隱蔽，最常見(jiàn)的就是...
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解析經(jīng)典事件營(yíng)銷(xiāo)案例中的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，原來(lái)也不是很難，值得一看
事件營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)可以讓N多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人瘋狂的詞，品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，多半抓住了公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的高關(guān)注度。不過(guò)在這其中，有些通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，獲得高關(guān)注度，提升了品牌形象，有些走著急了的人，不料弄巧成拙，讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生了厭惡，今天，品觀君就帶大家一起來(lái)回顧一下那些失敗和成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例。 那么，什么是事件營(yíng)銷(xiāo)呢? 通常我們說(shuō)，當(dāng)我們可以把事件通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價(jià)值的事件事件營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效。這就是事件營(yíng)銷(xiāo)。 接下來(lái)小編就和大家分享一下最成功和最失敗的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，希望對(duì)大家在策劃和運(yùn)作事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)能有所幫助。 我們先看看成...
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你都看過(guò)哪些有創(chuàng)意的房地產(chǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)案例？趕緊來(lái)分享一下
大家都知道，事件營(yíng)銷(xiāo)在各大品牌手上都玩得特別6。 尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，在事件營(yíng)銷(xiāo)上的玩法可謂是層出不窮讓人眼花繚亂。 而房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)就十分特殊，不論是因?yàn)樾袠I(yè)背景，還是業(yè)內(nèi)的規(guī)則限制，房地產(chǎn)的事件營(yíng)銷(xiāo)很難有讓人拍著大腿，驚嘆臥槽的案例。 可是近幾年，房地產(chǎn)界似乎極其迫切地想要打破行業(yè)束縛，在傳統(tǒng)老套的營(yíng)銷(xiāo)之中沖出，希望成為新時(shí)代的新地產(chǎn)。其中確實(shí)也出現(xiàn)了許多腦洞大開(kāi)的案例，讓許多品牌公司都忍不住豎起大拇指，牛批啊! “全城尋三萬(wàn)”事件長(zhǎng)沙 長(zhǎng)沙當(dāng)代濱江MOMA三萬(wàn)坊，因其有30000㎡的商業(yè)和近30000㎡的寫(xiě)字樓與公寓而命名為【三萬(wàn)坊】。這個(gè)定位于精品社區(qū)商...
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