營(yíng)銷(xiāo)
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食品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)軟文推廣該怎么做 這幾點(diǎn)很重要
民以食為天，食品關(guān)乎人們的生存、健康、生活品質(zhì)，食品是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)充分，人們對(duì)品牌的重視程度大于其他行業(yè)，所以這一行的品牌也很多，但也不是所有的廠商都可以成功把自己的名聲給打出去，原因當(dāng)然是多方面的，比如產(chǎn)品質(zhì)量、資金、管理等等。我們看看那些知名品牌，營(yíng)銷(xiāo)推廣是全方位的，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、線下活動(dòng)不間斷，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)，更是默默的大力推廣。 因?yàn)樗麄兠靼祝W(wǎng)絡(luò)是年輕人的天下，而這些人是絕對(duì)的市場(chǎng)主力軍，必須保持品牌的媒體熱度，否則過(guò)段時(shí)間就會(huì)被消費(fèi)者遺忘，或者認(rèn)為這個(gè)廠家倒閉了，那就會(huì)快速邊緣化。反之，一個(gè)新興食品企業(yè)，要占領(lǐng)市場(chǎng)，也就必須做好推廣，根據(jù)自身資金...
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產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)軟文怎么寫(xiě)讓客戶痛快下單 對(duì)核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行包裝
對(duì)一個(gè)軟文專員來(lái)說(shuō)，絞盡腦汁，辛辛苦苦碼了幾百上千個(gè)字，寫(xiě)出了一篇洋洋灑灑的產(chǎn)品軟文，慶幸有很高的閱讀量，以為能得到老板的表?yè)P(yáng)，卻被告知沒(méi)有一點(diǎn)轉(zhuǎn)化，這樣的事情是不是經(jīng)常發(fā)生?自尊心有沒(méi)有被傷?其實(shí)吧，只要把握好三個(gè)核心要素，即產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、軟文主題和內(nèi)容素材，寫(xiě)出的營(yíng)銷(xiāo)軟文就會(huì)有高轉(zhuǎn)化效果。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一定是最具優(yōu)勢(shì)的核心賣(mài)點(diǎn);軟文主題就是怎么對(duì)這個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行包裝;內(nèi)容素材就是讓軟文主題具體實(shí)現(xiàn)的材料。 這篇文章會(huì)是你推廣路程上的燈光 首先，我們必須對(duì)自己的產(chǎn)品有深刻的了解，明白產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，羅列出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并整理匯總，挖掘一兩個(gè)可植入軟文的核心賣(mài)點(diǎn)，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)必須是你產(chǎn)品最有特...
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企業(yè)如何做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 為你推薦5種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
目前有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大都始于一個(gè)偉大的故事情節(jié)。因此想要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)需要尋找一個(gè)好的故事情節(jié)來(lái)講述，這樣做會(huì)有利于品牌脫穎而出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，只有15%的小企業(yè)積極向千禧一代營(yíng)銷(xiāo)。而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是接觸他們的最佳方式;77%的人在聯(lián)系銷(xiāo)售人員之前調(diào)查購(gòu)買(mǎi)情況，69%的人在購(gòu)買(mǎi)之前咨詢多個(gè)來(lái)源，而這些人中84%的人不信任傳統(tǒng)廣告。 曾經(jīng)在美國(guó)有這樣一個(gè)案例，一家企業(yè)在黑色星期五聲明當(dāng)天100%的利潤(rùn)將捐給環(huán)境慈善機(jī)構(gòu)，這故事被媒體廣泛報(bào)道。它在社交媒體上瘋傳，幫助公司實(shí)現(xiàn)了破紀(jì)錄的銷(xiāo)售額。 當(dāng)然如果你不能把你所有的利潤(rùn)捐給慈善機(jī)構(gòu)或者占據(jù)全國(guó)媒體頭條，不要絕望。這里有五個(gè)策略可以幫助你針對(duì)受眾做...
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軟文營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持這8個(gè)習(xí)慣 教你在眾多內(nèi)容中脫穎而出
亞里士多德曾說(shuō):“優(yōu)秀不是一種行為，而是一種習(xí)慣。”這句話在軟文營(yíng)銷(xiāo)方面同樣適用。因?yàn)閮?nèi)容軟文營(yíng)銷(xiāo)不是一勞永逸的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是一個(gè)戰(zhàn)略性的長(zhǎng)期方法。所以，內(nèi)容軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該成為一種習(xí)慣，而不是一次性的行為。下面，軟文發(fā)稿網(wǎng)分享八個(gè)習(xí)慣幫助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員長(zhǎng)期創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。 習(xí)慣1:征求意見(jiàn) 我們都知道內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員有三個(gè)利益相關(guān)者——銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、客戶和領(lǐng)導(dǎo)。而作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員的你必須讓每個(gè)人都參與到內(nèi)容策略的規(guī)劃中來(lái)。 首先，在創(chuàng)作前與公司內(nèi)部銷(xiāo)售人員聯(lián)系是很有必要的。很多時(shí)候即便我們知道哪些群體是目標(biāo)受眾，并針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)作文案內(nèi)容。但是仍需要...
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企業(yè)如何做好營(yíng)銷(xiāo)策略 抓住這一個(gè)重點(diǎn)
在眾多的營(yíng)銷(xiāo)方式中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是名列前茅，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以提供優(yōu)質(zhì)，有價(jià)值的內(nèi)容從而潛移默化的促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。相對(duì)眾多營(yíng)銷(xiāo)方法內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作用更加顯著。而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功進(jìn)行的一個(gè)前提。 有了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略就一定會(huì)成功嗎?顯然不是這樣，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都會(huì)不斷的嘗試，根據(jù)結(jié)果去改變策略。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最本質(zhì)的因素就是客戶體驗(yàn)，我們所做的一切的最終目的就是為了讓客戶有好的體驗(yàn)，從而增加銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。因此在創(chuàng)建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)只需要抓住一個(gè)重點(diǎn)：客戶體驗(yàn)。 優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略能夠在企業(yè)一致性、效率和規(guī)模需求之間實(shí)現(xiàn)平衡，同時(shí)使內(nèi)容的創(chuàng)建盡可能接近客戶體驗(yàn)。下面小陌就來(lái)介紹如何讓內(nèi)容更貼近客戶。 ...
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企業(yè)什么時(shí)候可以做軟文營(yíng)銷(xiāo) 給大家提供一些思路
對(duì)于一家公司，公司撥出一批市場(chǎng)宣傳費(fèi)用，用來(lái)做軟文營(yíng)銷(xiāo)。市場(chǎng)部有經(jīng)費(fèi)在手，何時(shí)該啟動(dòng)這項(xiàng)工作呢?軟文吧針對(duì)何時(shí)發(fā)布軟文，提供一些思路，以供大家參考。 新品上市宣傳需要軟文營(yíng)銷(xiāo) 新品面世，急需在市場(chǎng)上進(jìn)行曝光，讓更多人知道，引起顧客的關(guān)注，進(jìn)而下單入手。 促銷(xiāo)活動(dòng)造勢(shì)需要軟文營(yíng)銷(xiāo) 店家為答謝新老客戶，在周年慶或特殊節(jié)日，做促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和誠(chéng)意。 公司上市新聞需要軟文營(yíng)銷(xiāo) 例如公司在港交所上市，成功登陸資本市場(chǎng)，借力資本市場(chǎng)釋放更大潛力，發(fā)布新聞?wù)故竟镜膶?shí)力。 企業(yè)獲獎(jiǎng)宣傳需要軟文營(yíng)銷(xiāo) 公司憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和積累的良好口碑，在眾多同行中脫穎而出，獲得...
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企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨的困境 怎么做出好的效果
一提到企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)，很多人員包括市場(chǎng)人員潛意識(shí)覺(jué)得so easy。不就是寫(xiě)篇軟文，再發(fā)個(gè)稿件嗎，沒(méi)啥技術(shù)含量，隨便整下就行。可是，在企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行落地過(guò)程中，真正認(rèn)真去做了，會(huì)發(fā)現(xiàn)面臨著以下困境。 1.免費(fèi)媒體平臺(tái)難挖掘 企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，免費(fèi)媒體平臺(tái)越來(lái)越難找，好不容易找到一個(gè)，文章即使發(fā)布成功了，也很難留存下來(lái)，多次發(fā)布軟文信息，可能遭受封號(hào)處理。 2.尋找合作效率低 企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一篇稿件發(fā)布幾十家媒體，需要逐個(gè)聯(lián)系每家媒體資源商務(wù)，談攏價(jià)格，達(dá)成合作，一波操作下來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。 3.軟文發(fā)布狀態(tài)難掌控 企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要盯著每家媒體，詢問(wèn)自己的軟文稿件是否通過(guò)...
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企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo) 如何巧妙地將品牌元素與熱點(diǎn)事件結(jié)合
眾所周知，熱點(diǎn)話題傳播性極強(qiáng)，影響力極大。好的熱點(diǎn)話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。今天，軟文吧和大家聊的就是，企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)如何巧妙地將品牌元素與熱點(diǎn)事件結(jié)合，提高品牌的出鏡率，以低成本獲得高回報(bào)，抓住每一次事件背后的商業(yè)機(jī)遇。 企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo) 熱點(diǎn)事件來(lái)源 企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)想搭上熱點(diǎn)事件這趟順風(fēng)車(chē)，寫(xiě)作者需要時(shí)刻關(guān)注著各方各面的信息，例如百度搜索熱點(diǎn)、微博熱門(mén)事件、網(wǎng)易搜狐等大門(mén)戶網(wǎng)站最新的新聞信息。在熱點(diǎn)還在發(fā)酵時(shí)就立刻嗅到引發(fā)事件的可能，先發(fā)制人，以便軟文營(yíng)銷(xiāo)獲取更大推廣效果。 精心打磨標(biāo)題 企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)想搭上熱點(diǎn)事件這趟順風(fēng)車(chē)，需要做好標(biāo)題。優(yōu)秀的標(biāo)題不僅僅以標(biāo)...
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企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值 讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴
軟文營(yíng)銷(xiāo)成功避開(kāi)了人們對(duì)以往硬廣的排斥心理，讓讀者不知不覺(jué)接受新聞信息的同時(shí)，從而達(dá)到宣傳報(bào)道效果。在信息爆炸、廣告說(shuō)服力不斷下降的今天，企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。百思匯涌從以下幾個(gè)方面，詳細(xì)說(shuō)明企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用，以供徘徊在要不要做軟文營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)進(jìn)行參考。 軟文營(yíng)銷(xiāo) 1.權(quán)威媒體發(fā)布，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴 當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)一旦推出了新產(chǎn)品或新服務(wù)，很多企業(yè)都會(huì)前來(lái)模仿。可是，消費(fèi)者往往只能記住其中一兩家，這一兩家企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象就非常深刻。這印象就需要軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)樹(shù)立，新聞性的軟文，可以給企業(yè)樹(shù)立一個(gè)誠(chéng)信可靠的形象，讓消費(fèi)者記住，等需要相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮，這比再多的硬廣效...
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一個(gè)好的軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 包含以下比較重要的幾點(diǎn)內(nèi)容
筆者認(rèn)為，在眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式當(dāng)中，軟文營(yíng)銷(xiāo)是最有效也是最易落地的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于品牌的傳播有著舉足輕重的作用，對(duì)于形象的塑造有著畫(huà)龍點(diǎn)睛的意義。但是要做好軟文營(yíng)銷(xiāo)，必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)就是要編寫(xiě)好軟文營(yíng)銷(xiāo)方案，也就是執(zhí)行前的計(jì)劃，當(dāng)計(jì)劃合理后，再遵循此軟文營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃去執(zhí)行，方可走出成功的第一步。 軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 那么問(wèn)題來(lái)了，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎么寫(xiě)呢，如何才能編寫(xiě)出一套優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃方案呢?軟文吧認(rèn)為，一個(gè)好的軟文營(yíng)銷(xiāo)方案需包含以下比較重要的幾點(diǎn)內(nèi)容： 一、目的 1、提升品牌知名度; 2、輔助營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 軟文營(yíng)銷(xiāo)目的 二、內(nèi)容 1、軟文廣告帖宣傳。在知名論壇發(fā)布軟文、廣告貼...
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