營(yíng)銷
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企業(yè)如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷來(lái)塑造自己的公信力？怎么才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展？
由于傳播形式的類似，人們往往會(huì)把病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷畫(huà)作等號(hào)，但兩者有著本質(zhì)上的區(qū)別：病毒營(yíng)銷更注重于如病毒般擴(kuò)散的營(yíng)銷過(guò)程，一個(gè)以興趣作為出發(fā)點(diǎn)的提高產(chǎn)品知名度的過(guò)程;而口碑營(yíng)銷則更加重產(chǎn)品的美譽(yù)程度，傳播者出于信任自發(fā)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播而非興趣。所以說(shuō)，一個(gè)完美的口碑營(yíng)銷=病毒營(yíng)銷+美譽(yù)度。 說(shuō)起口碑營(yíng)銷，就不得不說(shuō)道一個(gè)品牌——星巴克，歷時(shí)42年從一條小小的“美人魚(yú)”到今天全球范圍內(nèi)有近12000間分店的“綠巨人”，靠的正是良好的口碑。“熟客俱樂(lè)部”作為星巴克口碑營(yíng)銷的集散地，會(huì)定期向星巴克會(huì)員發(fā)...
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為了企業(yè)的長(zhǎng)期長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，公司的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)如何展開(kāi)才好呢？
口碑營(yíng)銷也是一個(gè)非常大的話題，它和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷是從不同的角度定義，三者之間也是“你中有我，我中有你”的交叉關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)大潮下，出現(xiàn)了很多創(chuàng)業(yè)型的新秀企業(yè)，他們跟對(duì)了互聯(lián)網(wǎng)+的這一拍，積累了一定的資源和財(cái)富，但面臨發(fā)展、壯大的瓶頸，很多時(shí)候就是被網(wǎng)絡(luò)口碑給絆住了。 網(wǎng)絡(luò)口碑是什么?網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷又是什么? 口碑可能不難理解，我們經(jīng)常把這些詞掛在嘴上，自古也有“有口皆碑”的說(shuō)法，就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的評(píng)價(jià)的總稱。口碑好，就應(yīng)了那句古話——酒香不怕巷子深;口碑不好，那也就是企業(yè)銷售走下坡路的一個(gè)前奏了。而基于網(wǎng)絡(luò)口碑方...
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在媒體渠道多樣化的時(shí)代下，報(bào)紙軟文營(yíng)銷還具備優(yōu)勢(shì)嗎？都具備哪些優(yōu)勢(shì)呢？
隨著媒體的日趨多樣化，報(bào)紙媒體勢(shì)力一天一天減弱，特別是自媒體時(shí)代的來(lái)臨，有的微信公眾號(hào)粉絲數(shù)甚至超過(guò)一家省級(jí)報(bào)紙的閱讀人數(shù)。 正因如此，報(bào)紙軟文的出現(xiàn)頻次越來(lái)越低，報(bào)紙軟文，這個(gè)曾經(jīng)為腦白金等保健品市場(chǎng)營(yíng)銷做過(guò)不可磨滅貢獻(xiàn)的軟文形式，正日漸為人們所遺忘。 不過(guò)，由于報(bào)紙、雜志作為“黨和人民的喉舌”的特殊使命，報(bào)紙軟文還是有諸多優(yōu)勢(shì)之所在： 1、權(quán)威性。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙從稿件撰寫(xiě)、編輯審核、發(fā)行出版需要多重把關(guān)，因此所刊登的信息向來(lái)容易被大眾所接受和信任。 2、特殊的版面空間。大多數(shù)地方性報(bào)紙，都會(huì)分成數(shù)個(gè)類型不同的版面，如家裝版、汽車版，這樣也更利于軟文為讀...
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，招商軟文營(yíng)銷如何發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，
在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)后的今天，賣方市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)。當(dāng)你失去話語(yǔ)權(quán)之后，你又如何能夠“硬”起來(lái)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也只有招商軟文，才能讓用戶有讀下去和傳出去的欲望。 那么，招商軟文營(yíng)銷時(shí)，什么樣的形式才最能引流? 對(duì)于企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，做好招商軟文的推廣工作，以低價(jià)啟動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)流程化是一個(gè)很好的途徑。那么，如何寫(xiě)一篇能夠引流流量的招商軟文呢?小編認(rèn)為下面幾個(gè)技巧非常實(shí)用。 一、巧妙布局關(guān)鍵詞，讓目標(biāo)用戶可以找到我們。 首先，必須植入與企業(yè)品牌和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞越具體，對(duì)用戶的搜索和發(fā)現(xiàn)就越有利。一般來(lái)說(shuō)，軟文標(biāo)題的格式是:內(nèi)容關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞、有...
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國(guó)內(nèi)的飲料行業(yè)究竟應(yīng)當(dāng)如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣才能迅速打開(kāi)市場(chǎng)呢？
當(dāng)前，我國(guó)的飲料市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，各類型的飲料和飲料營(yíng)銷模式層出不窮，讓人眼花繚亂，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中獲得一席之地，成為企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題，很多企業(yè)通過(guò)拼水源，比營(yíng)養(yǎng)，比養(yǎng)生，來(lái)開(kāi)始主打健康牌，但更多的企業(yè)把希望留給了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，現(xiàn)在，賣飲料本身很簡(jiǎn)單，但要賣企業(yè)精神，品牌文化卻是難上加難，那么，飲料行業(yè)到底應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢。 內(nèi)容營(yíng)銷 營(yíng)銷就是為了一個(gè)用戶，那就是消費(fèi)者，消費(fèi)者在哪里，營(yíng)銷就在哪里，好的內(nèi)容營(yíng)銷，是要與目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)的，且是他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，依靠這些傳播性強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)和消費(fèi)者互動(dòng)，滿足消費(fèi)者需求，才能建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任，當(dāng)然，好的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略是必...
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商家們的汽車營(yíng)銷軟文稿件通常是從哪幾個(gè)方面著手寫(xiě)作的？看看下面的這則軟文范例吧
汽車軟文營(yíng)銷案例欣賞： 當(dāng)“透明A柱”還存在于各大車企的概念車上時(shí)，哪吒汽車帶來(lái)了質(zhì)的突破，11月22日，哪吒汽車于廣州車展上帶來(lái)了第二款量產(chǎn)車-哪吒U量產(chǎn)版，鎮(zhèn)住了一大批以科技、智能安身立命的造車新勢(shì)力以及傳統(tǒng)車企，“全球首款搭載透明A柱的量產(chǎn)車型”成了哪吒U的旗幟。 哪吒U在左右兩側(cè)的A柱上配備了4塊液晶顯示屏，通過(guò)外置攝像頭實(shí)現(xiàn)了對(duì)車外場(chǎng)景的實(shí)時(shí)顯示，并可實(shí)時(shí)調(diào)整攝像頭的角度，解決駕駛員盲區(qū)。這一“黑科技”技術(shù)的應(yīng)用，不僅讓眾多造車新勢(shì)力及傳統(tǒng)車企汗顏，即便是特斯拉也未曾實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，哪吒U的“黑科技&...
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旅游類的營(yíng)銷軟文如何撰寫(xiě)才好呢？怎樣才能突出特色吸引更多的流量？
第十二屆AHF 國(guó)際酒店及旅游業(yè)投資峰會(huì)近日在京召開(kāi)，該峰會(huì)有“亞洲酒旅達(dá)沃斯”之稱。11月1日，峰會(huì)舉行了2019年度頒獎(jiǎng)盛典，其頒發(fā)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)被認(rèn)為代表了亞洲文旅及酒店行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。 其中涌現(xiàn)的行業(yè)黑馬尤為引人矚目：銀基國(guó)際旅游度假區(qū)及旗下的銀基冰雪酒店，分別斬獲“年度最佳旅游綜合體項(xiàng)目”、“年度最值得期待新開(kāi)業(yè)酒店”大獎(jiǎng)。這是河南首家同時(shí)獲得兩項(xiàng)殊榮的文旅及酒店項(xiàng)目。 “亞洲酒旅達(dá)沃斯”開(kāi)幕 10月31日至11月1日，第十二屆AHF 國(guó)際酒店及旅游業(yè)投資峰會(huì)暨第六屆HAMA中國(guó)酒店資產(chǎn)管...
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國(guó)內(nèi)的家具軟文營(yíng)銷推廣應(yīng)當(dāng)如何做呢？怎么才能帶動(dòng)銷量的增加呢？家具軟文范例
目前，居住產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，有很多的住宅建筑也配備了全裝修或精裝修。 隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)如今房屋的二次裝修已逐漸普及。 我們正在慢慢達(dá)成了一種共識(shí)，即衛(wèi)生間和廚房在房子裝修費(fèi)用中所占的比例也逐漸增加，而且廚房家具的生產(chǎn)和銷售已經(jīng)成為獨(dú)立于整個(gè)家具行業(yè)的一個(gè)行業(yè)了。 此外，在過(guò)去的十年里，也隨著進(jìn)口專業(yè)木工設(shè)備的引進(jìn)和大量新材料的進(jìn)口和使用，中國(guó)櫥柜行業(yè)在整體上也有了很大的發(fā)展。 有句諺語(yǔ)說(shuō)，當(dāng)我們使用與國(guó)外相同的設(shè)備、材料和設(shè)計(jì)，那么我們就可以我們制造出與國(guó)外相同的廚房家具。 甚至一些業(yè)內(nèi)人士聲稱，中國(guó)的櫥柜行業(yè)在未來(lái)的十年里肯定能擊敗歐美。 然而，中國(guó)也流入...
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為什么你的商鋪效益不好？因?yàn)槟愕纳啼佨浳?font color='ea5413'>營(yíng)銷沒(méi)用對(duì)方法啊
很多時(shí)候都會(huì)聽(tīng)到新手賣家吐槽他的網(wǎng)商店，為什么推廣了幾個(gè)月還是沒(méi)有任何效果。使用了多種方法，但還是沒(méi)有起到關(guān)鍵的作用。 當(dāng)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題時(shí)，新手賣家要考慮以下問(wèn)題:你的目標(biāo)是哪個(gè)群體?你的目標(biāo)群體主要在哪個(gè)方向?推廣并不意味著方法越多，它的效果就越好。 按理來(lái)講，標(biāo)題是引導(dǎo)用戶突破點(diǎn)擊率的重要環(huán)節(jié)。 一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)從下面幾點(diǎn)開(kāi)始: 首先，從文章的核心點(diǎn)或經(jīng)典句子開(kāi)始。 第二，考慮閱讀這篇文章的用戶屬性，是工作者?學(xué)生?管理層?企業(yè)家?如果用戶是一名企業(yè)家，那么應(yīng)寫(xiě)一篇關(guān)于企業(yè)家精神的軟文，標(biāo)題可以這樣寫(xiě)道:“他在25歲時(shí)被富人嘲笑，但在30歲時(shí)富人卻比不上他。&rdquo...
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網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷我們要掌握哪些基本的技巧？下網(wǎng)絡(luò)廣告投放前要掌握哪些策略？
在傳統(tǒng)四大廣告媒介之后，網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)的快車以一種新生力量的野蠻姿態(tài)，迅速壯大為第五大廣告?zhèn)鞑ッ浇椋⒅饾u成為最主流的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。相較于傳統(tǒng)廣告注重覆蓋率而言，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅注重覆蓋率，更注重反饋率。所以在企業(yè)營(yíng)銷和品牌宣傳上，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，成為了大多數(shù)受眾接受到營(yíng)銷信息最為普遍的形式。 下面小編為大家介紹下網(wǎng)絡(luò)廣告投放前要掌握的三個(gè)策略。 一、安裝代碼 網(wǎng)絡(luò)廣告的好壞在于賬戶的調(diào)整，賬戶的調(diào)整來(lái)源于效果的反饋，投放這么多資源，怎么區(qū)分每一條廣告的好壞呢? 主要的是監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，要想做到數(shù)據(jù)效果較大，第-一步首先是安裝代碼，代碼一定要安裝正確，才能給我們的數(shù)據(jù)分析帶來(lái)...
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