消費(fèi)
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什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？發(fā)稿管家：可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群
當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，怎么讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。第一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是網(wǎng)幅廣告(banner)，它和傳統(tǒng)的印刷廣告有點(diǎn)類似。但是有限的空間限制了網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)，它的點(diǎn)擊率不斷下降，目前平均的網(wǎng)幅廣告點(diǎn)擊率已經(jīng)不到1%。面對這種情況，網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展出了多種更能吸引瀏覽者的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 一、搜索引擎競價(jià)廣告 競價(jià)是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對購買相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。 二、信息流廣告 一般來說，當(dāng)用戶打開今日頭條Ap...
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維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益 2020年3·15現(xiàn)場直播大型公益晚會(huì)舉辦
2020年中央廣播電視總臺3·15晚會(huì)是第30屆3·15晚會(huì)，是由中央廣播電視總臺聯(lián)合國家政府部門為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益共同主辦并現(xiàn)場直播的大型公益晚會(huì)。 2020年3月9日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，為了全力做好防控新冠肺炎工作，2020年中央廣播電視總臺3·15晚會(huì)延遲播出，具體播出時(shí)間提前預(yù)告。 3·15晚會(huì)是由中央廣播電視總臺聯(lián)合國家政府部門為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益在每年3月15日晚共同主辦并現(xiàn)場直播的一臺大型公益晚會(huì)，迄今為止已經(jīng)舉辦了29屆。3·15晚會(huì)作為中央電視臺的品牌節(jié)目，自1991年起，每年3月15日晚通過中央電視臺向全國直...
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利好政策促進(jìn)汽車消費(fèi) 如何寫出一篇“吸睛”汽車軟文？
今年以來，我國密集出臺了一系列促進(jìn)汽車消費(fèi)的利好政策。后疫情時(shí)代，汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)生深刻變化，既有多元化營銷的變化，也有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。總的看，經(jīng)過這一次多重變革，中國汽車產(chǎn)業(yè)會(huì)越來越好，越來越強(qiáng)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，軟文推廣已經(jīng)成為汽車銷售中較為重要的營銷推廣手段，一篇優(yōu)秀的軟文，不管在宣傳推廣上，還是在提升客戶轉(zhuǎn)化率上都起著舉足輕重的作用。一篇優(yōu)秀的汽車軟文，需要注意很多技巧方法，軟文發(fā)稿網(wǎng)小編總結(jié)幾點(diǎn)與大家分享。 一是，精準(zhǔn)定位，針對消費(fèi)者的定位，軟文可以切入的點(diǎn)，找準(zhǔn)軟文目標(biāo)對象的切入點(diǎn)，軟文的目標(biāo)定位才會(huì)準(zhǔn)確，才會(huì)做到針對性營銷和精準(zhǔn)營銷，軟文的發(fā)放也會(huì)有方向。 二是，標(biāo)題要有...
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如何寫出一篇吸引消費(fèi)者的優(yōu)秀酒店軟文？
伴隨國內(nèi)疫情逐漸穩(wěn)定，連休5天的五一小長假成為旅游行業(yè)難得的復(fù)蘇契機(jī)。多個(gè)旅游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“五一”旅游熱度回升，出游人數(shù)預(yù)計(jì)將創(chuàng)疫情以來新高，旅游消費(fèi)偏好顯現(xiàn)出新變化。全國多地推出針對性扶持政策，為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈帶來明顯活力。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多個(gè)省市為居民發(fā)放旅游消費(fèi)券。人們出去旅游避免不了要住酒店，一般會(huì)跟據(jù)酒店的宣傳和知名度來確定入住哪一家酒店，這樣酒店軟文就尤為重要。一篇優(yōu)秀的酒店軟文能夠吸引消費(fèi)者，從而為酒店帶來客源。一篇好的酒店軟文需要具備以下幾個(gè)要素。 找個(gè)好的主題。軟文一定要有一個(gè)鮮明的主題，客觀...
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新聞事件營銷怎樣做才能吸引消費(fèi)者？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活節(jié)奏加快，新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”已是趨勢。不再是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。新聞營銷應(yīng)時(shí)而生，同樣是利用媒體這個(gè)平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳?新聞事件營銷的成功秘訣是什么呢? 首先，精準(zhǔn)定位，針對消費(fèi)者的定位，軟文可以切入的點(diǎn)，找準(zhǔn)軟文目標(biāo)對象的切入點(diǎn)，軟文的目標(biāo)定位才會(huì)準(zhǔn)確，才會(huì)做到針對性營銷和精準(zhǔn)營銷，軟文的發(fā)放也會(huì)有...
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軟文營銷如何能達(dá)到吸引消費(fèi)者目的？
我們知道所謂軟文就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體，而軟文營銷則是個(gè)人和群體通過撰寫軟文，實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)，達(dá)成交換或交易的目的的營銷方式，可以相對于硬廣告而言。軟文營銷，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。 比如：新聞，第三方評論，訪談，采訪，口碑。 營銷策略主要有兩方面： 第一、 軟文話題策劃：軟文話題的策劃要準(zhǔn)確把握用戶群的特點(diǎn)。再者就是根據(jù)營銷的導(dǎo)向性來策劃話題。應(yīng)該注重用戶信任的建立，反映軟文營銷的話題是奧妙可意會(huì)而難以言傳，把一些側(cè)重活動(dòng)和特色產(chǎn)品的推廣，非常新穎。...
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海底撈勾兌門危機(jī)公關(guān)處理啟示：不要把消費(fèi)者當(dāng)傻子是做危機(jī)公關(guān)的根本
首先事件回顧： 2011年8月22日 信報(bào)報(bào)道《記者臥底"海底撈"·揭秘》，直指骨湯勾兌、產(chǎn)品不承重、偷吃等問題，引起社會(huì)軒然大波，一直人類無法阻止的海底撈，終于遇到了一個(gè)大坑。 2011年8月22日15:02 海底撈官網(wǎng)及官方微博發(fā)出《關(guān)于媒體報(bào)道事件的說明》 ，聲明語氣誠懇，承認(rèn)勾兌事實(shí)及其他存在的問題，感謝媒體監(jiān)督，并對勾兌問題進(jìn)行客觀澄清。此微薄被轉(zhuǎn)發(fā) 1809，評論690，用戶基本接受海底撈的態(tài)度。 2011年8月22日16:18 海底撈官網(wǎng)及官方微博發(fā)出 《海底撈關(guān)于食品添加劑公示備案情況的通報(bào)》，筆鋒更加誠懇，“多年厚愛，...
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裝飾公司軟文范例是怎樣吸引消費(fèi)者的專注力的？軟文范例欣賞
裝飾公司軟文范例欣賞 我國住房改革政策推行近20年，京城內(nèi)不少的小區(qū)房齡都已超過10年，而且隨著新房數(shù)量的相對減少，老房占據(jù)裝修市場的比重在加大。今朝裝飾積極洞察市場機(jī)遇，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，早在2008年就順應(yīng)市場需求推出老房煥新的裝修策略，這一堅(jiān)持就是10年，至今已交付工程80000余家。十年如一日，今朝深耕老房裝修領(lǐng)域，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級，除了潛心老房裝修產(chǎn)品之外，今朝裝飾這十年還做了很多大事，有些舉措首開行業(yè)先河。 潛心研究 成立中國老房裝修設(shè)計(jì)研究院 為了更全面、更深入地研究老房裝修，2008年，今朝裝飾集合了電氣、給排水、施工技術(shù)、裝飾裝修等各個(gè)領(lǐng)域的高級工程師，成立了老...
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軟文營銷技巧：服裝品牌營銷策略創(chuàng)新 如何去吸引消費(fèi)者關(guān)注?
買牛仔褲并不是對于所有人來說都是一件簡單事，特別是當(dāng)你有著臃腫的身材卻想買一條潮范兒的牛仔褲時(shí)就會(huì)變得格外困難。可供選擇的類型有著驚人的數(shù)量，在經(jīng)過20分鐘的網(wǎng)上搜索，面對無數(shù)的選擇之后，我最終還是有所收獲。 但是設(shè)想一下，如果這種搜索發(fā)生在假日購物高峰時(shí)期，消費(fèi)者根本沒有時(shí)間做研究。他們感到緊張并且不知所措，他們傾向于作出最簡單的選擇。 對商家來說，讓消費(fèi)者了解你的品牌并且對其產(chǎn)生信任的過程幾乎就像在嘗試一種新型的藝術(shù)。以下的這些關(guān)鍵因素能夠讓你的產(chǎn)品售出過程變得更加簡單： 1、消費(fèi)者角色研究 營銷內(nèi)容的傳播是至關(guān)重要的。想要消費(fèi)者了解你的品牌，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。 ...
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推廣平臺如何撰寫小紅書軟文，才可給你的讀者一個(gè)停下來消費(fèi)你內(nèi)容的理由
眾所周知，軟文營銷可以成為壯大你的品牌、產(chǎn)品銷量的強(qiáng)大營銷方式。根據(jù)一項(xiàng)對小企業(yè)的調(diào)查，85%的品牌從軟文營銷中產(chǎn)生新的客戶。但是僅僅出現(xiàn)在媒體上還不足以吸引追隨者，更不用說把這些追隨者變成顧客了。關(guān)鍵在于你如何吸引你的觀眾。許多媒體上最吸引人的軟文都有一個(gè)共同之處，那就是出色的文案技巧。這對于撰寫人來說尤其如此，它將平凡的文字提升到“洗腦”狀態(tài)，帶有情感，從滑稽、諷刺到懷舊。小編總結(jié)了以下是四個(gè)有效的軟文營銷文案撰寫的技巧，你可以把它們應(yīng)用到你的品牌的軟文營銷內(nèi)容中。 一、鼓勵(lì)你的讀者加入 在軟文營銷的早期，許多尋求在媒體或自媒體上吸引受眾的企業(yè)，都沒有意識到這些...
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新穎的軟文：隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)
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關(guān)于姓氏軟文：中國是一個(gè)歷史悠久的文明古國，有著悠久的姓氏文化。
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