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廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。 寫作方法： 1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。 2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體...
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父親節(jié)文案寫作方法和范文分享 職場新手一定不可錯過
商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。2020年06月21日 星期日(庚子年(鼠年)五月初一，距離2020年父親節(jié)還有3天)，父親節(jié)文案寫作方法有哪些呢?下面是一些能吸引買家的寫文案方法： 九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法。 要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。 三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中“...
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端午節(jié)文案怎樣寫給消費(fèi)者能夠留下深刻印象？
端午節(jié)，又稱端陽節(jié)、龍舟節(jié)、重午節(jié)、龍節(jié)、正陽節(jié)、天中節(jié)等，節(jié)期在農(nóng)歷五月初五，是中國民間的傳統(tǒng)節(jié)日。端午節(jié)源自天象崇拜，由上古時代祭龍演變而來。端午節(jié)是中國民間十分盛行的民俗大節(jié)，過端午節(jié)，是中華民族自古以來的傳統(tǒng)習(xí)慣，由于地域廣大，加上許多故事傳說，于是不僅產(chǎn)生了眾多相異的節(jié)名，而且各地也有著不盡相同的習(xí)俗。隨著端午節(jié)的到來，一些商家會要出策劃文案來吸引消費(fèi)者，怎樣的端午節(jié)文案才能給消費(fèi)者留下深刻的印象呢?小編帶大家來賞析經(jīng)典的端午節(jié)策劃文案。 大眾：千山萬水“粽”是情，別老宅著行不行? 大眾汽車誕生于1936年的德國，是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造...
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廣告文案策劃一定要讓客戶看懂才是好的文案嗎？
廣告文案策劃是廣告行業(yè)中衍生出來的職業(yè)，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，成為了近年的熱門行業(yè)，廣告文案策劃和文案策劃應(yīng)當(dāng)是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。廣告文案策劃怎么寫才能有效抓住消費(fèi)者的心？ “沒有任何一個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告。”(李奧貝納) 一句“看不懂”，封殺了無數(shù)好創(chuàng)意、好設(shè)計、好文案，讓無數(shù)平庸的廣告人理直氣壯地平庸下去! 其實，好文案不一定要懂，世界上沒有任何一個國家的廣告法有這樣的規(guī)定。 一個好文案從不會...
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軟文文案怎么能夠達(dá)到硬效果，發(fā)展趨勢怎樣？
從上個世紀(jì)90年代中后期開始，軟文在中國的營銷詞典里占有很重要的位置，因為它曾經(jīng)以較低的成本為多個產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡。 在諸多行業(yè)里，軟文是非常受青睞的營銷利器。而真正將軟文策略推向巔峰的是中國醫(yī)藥保健品行業(yè)，軟文在這個領(lǐng)域里創(chuàng)造了腦白金神話，這使得后來的醫(yī)藥保健品營銷人員必談軟文。 時過境遷，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致軟文的功能在逐漸喪失。許多產(chǎn)品在投放了幾個整版軟文廣告后只能接到零星的幾個電話，有的甚至沒有電話，白花花的銀子打了水漂。因此，有人說軟文營銷時代已經(jīng)結(jié)束。 但是，細(xì)心的市場觀察人士并不這樣看，因為他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品依靠軟文依然在創(chuàng)...
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夏季經(jīng)典廣告文案案例分享 帶給你意想不到的驚喜
夏季是一年中具有“四季分明”地區(qū)的第二個季節(jié)，是四季之一。氣溫高是夏季最顯著的氣候特征，但因地域、干濕環(huán)境的不同，會產(chǎn)生炎熱干燥或者濕熱多雨的不同氣候。 No.1：可口可樂"金牌點(diǎn)贊瓶" 可口可樂的創(chuàng)意瓶一向備受追捧，繼13年推出"昵稱瓶"、14年推出"歌詞瓶"，15年推出"經(jīng)典臺詞瓶"后，可口可樂在今年夏天又玩起了"金牌點(diǎn)贊瓶"，剛好來配合今年的奧運(yùn)營銷。 除此之外，今年的創(chuàng)意瓶子最大亮點(diǎn)是加入了cp玩法，引入目前社媒上的流行詞，如"超嗲"...
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藝術(shù)作品文案怎么寫，有哪些需要注意事項？
藝術(shù)是借助一些手段或媒介，塑造形象、營造氛圍，來反映現(xiàn)實、寄托情感的一種文化。好的藝術(shù)往往具有美學(xué)價值或者哲學(xué)價值，但不一定具有大眾層面的娛樂性。藝術(shù)作品文案怎么寫，有哪些注意事項? 有用的信息 創(chuàng)造自我效能狀態(tài)的關(guān)鍵是提供有用的信息，讓人們覺得他們正在做明智的選擇。品牌真正要做的是幫助人們做出充滿信心的選擇，讓人們覺得自己就是專家。 要讓商品本身在電視廣告中扮演主角。不要無關(guān)緊要的鏡頭，從第一個畫面起就開始推銷產(chǎn)品，直至最后一個畫畫。 簡單不重復(fù) 一個廣告展示一個最重要的主題。“簡單就是一切，簡單的邏輯，簡單的爭論，簡單的視覺印象。在許多廣告里，作者都是在第一段浪費(fèi)...
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中秋溫暖文案 讓企業(yè)產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻印象
中秋節(jié)源自天象崇拜，由上古時代秋夕祭月演變而來。最初“祭月節(jié)”的節(jié)期是在干支歷二十四節(jié)氣“秋分”這天，后來才調(diào)至夏歷(農(nóng)歷)八月十五日，也有些地方將中秋節(jié)定在夏歷八月十六日。中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、吃月餅、玩花燈、賞桂花、飲桂花酒等民俗，流傳至今，經(jīng)久不息。中秋節(jié)對于中國的電商來說，各大賣家和買家其實已經(jīng)對于活動已經(jīng)產(chǎn)生免疫，大大小小的活動幾乎充斥在每一天，想避開活動都不行。怎樣才能寫出讓人印象深刻的中秋節(jié)文案，給消費(fèi)者留下深刻印象呢？小編來給您分享經(jīng)典中秋節(jié)文案。 文案范本 對于咱們賣家來說，力求務(wù)實，就簡單一點(diǎn)來說在中秋之前和中秋當(dāng)天的...
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創(chuàng)新化妝品借勢文案分享 打開你的寫作思路
被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。 招數(shù)一：點(diǎn)明利益 消費(fèi)者在購買產(chǎn)品或服務(wù)時，大多數(shù)人看中利用價值。一旦這種利益關(guān)系存在，就容易產(chǎn)生購買行為。但現(xiàn)實問題是，消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的識別度是非常低的。這個時候，就需要通過文案告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品能幫他們解決什么問題。而寫文案，通常最常見也最實用的招數(shù)就是點(diǎn)明利益。 在點(diǎn)明產(chǎn)品利益方面，...
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植樹節(jié)活動倡議書范文分享 帶你成為寫作文案高手
倡議書指的就是由某一組織或社團(tuán)擬定、就某事向社會提出建議或提議社會成員共同去做某事的書面文章。下面分享一篇植樹節(jié)活動倡議書范文，希望對您有所幫助。 2019年X月X日 3.12植樹節(jié)活動倡議書2019 朋友們: 綠色是文明的象征、生命的標(biāo)識。植樹造林,綠化家園,是改善生態(tài)環(huán)境,造福子孫后代的偉大事業(yè),功在當(dāng)代,利在千秋。栽下一棵樹苗,成就-片綠色,種植-片樹林,匯成一片綠海。在這春風(fēng)送暖、萬象更新的大好時節(jié),我們迎來了第xx個植樹節(jié)。為此,我們向全市各單位和廣大市民發(fā)出如下倡議: 一、導(dǎo)綠色文明。 自覺樹立愛護(hù)環(huán)境、善待自然節(jié)約資源的理念,大力宣傳全民義務(wù)植樹的公益性、義務(wù)性和...
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