事件營(yíng)銷
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事件營(yíng)銷推廣的熱點(diǎn)存活時(shí)間非常短？如何使其行程源源不斷的二次傳播？
在獲取流量的方法中，事件營(yíng)銷一只受到企業(yè)的青睞，主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是能夠快速在人群中打開(kāi)口碑和知名度，匯集關(guān)注;還有一個(gè)就是能夠以小博大，不用像做媒體廣告那樣大的資金投入就能夠獲取性價(jià)比比較高的流量用戶。但是要隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深入民眾和社交媒體的普及多元化，我們每天都會(huì)收到很多垃圾信息和更新非常快的新聞流時(shí)代，自然事件營(yíng)銷也無(wú)一例外。 消費(fèi)者每天能收到的有用信息非常少，幾乎會(huì)收到很多垃圾信息特別多，導(dǎo)致消費(fèi)者注意力分散，形成審美疲勞，我們企業(yè)辛辛苦苦策劃好的事件，內(nèi)容寫(xiě)了一稿又一稿，可能消費(fèi)這都沒(méi)有時(shí)間看就被刷過(guò)去了，或者看多了也沒(méi)心情看。 現(xiàn)在事件營(yíng)銷的熱點(diǎn)存活時(shí)間非常短，在2015年的...
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發(fā)稿管家營(yíng)銷平臺(tái)：事件營(yíng)銷看似簡(jiǎn)單卻不是想玩就能隨便玩的，你應(yīng)該知道這些
東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，玩事件營(yíng)銷誰(shuí)怕誰(shuí)?營(yíng)銷人都知道，一次成功的事件營(yíng)銷從內(nèi)容到渠道，從創(chuàng)意到執(zhí)行，都需要精準(zhǔn)的策劃，稍不小心就會(huì)陷入賠本賺吆喝的境地，另一個(gè)極端則更讓人揪心，事件火了，卻沒(méi)有人記住你的品牌，后者請(qǐng)參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷案例。 說(shuō)了這許多廢話，只想說(shuō)明事件營(yíng)銷看似簡(jiǎn)單卻不是想玩就能隨便玩的。本文中，筆者就結(jié)合一個(gè)案例來(lái)做事件營(yíng)銷的操作分享，請(qǐng)各位看官拍磚。 前些天微博上的一個(gè)話題受到了熱捧，#胖了應(yīng)該算工傷#繼“最牛辭職信”后被網(wǎng)友稱為“最奇葩的工傷”，事件講述的是互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)“加班狗&rd...
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優(yōu)秀的那些事件營(yíng)銷案例通常是“一波三折”，新品牌的事件營(yíng)銷也可以嘗試這么做
在獲取流量各種方法中，事件營(yíng)銷是急加速，加大油門(mén)沖向引爆點(diǎn)并能迅速打開(kāi)知名度，聚集關(guān)注，同時(shí)以小博大，節(jié)約大量媒體投放費(fèi)用的營(yíng)銷手段。 眾所周知如今是一個(gè)信息爆炸，碎片化信息時(shí)代，信息冗余和快節(jié)奏的時(shí)代，人們每天接觸到的信息要遠(yuǎn)多于他們?cè)敢饨邮盏男畔ⅰ? 你首先懂得事件營(yíng)銷的這4個(gè)特征，讓你輕松引爆一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷炒作。 1：事件的起爆點(diǎn) 通俗講就是要有大家喜歡看，樂(lè)于關(guān)注的事情發(fā)生。 那么爆點(diǎn)話題從何而來(lái)? 看過(guò)“胖了應(yīng)該算工傷”事件的同學(xué)都應(yīng)該清楚，這張看似無(wú)厘頭的工傷申請(qǐng)書(shū)實(shí)則是經(jīng)過(guò)精心策劃的系列話題，整個(gè)話題圍繞著“胖”與&l...
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微博事件營(yíng)銷如何在借勢(shì)中爆發(fā)？以杜蕾斯為例看看這些創(chuàng)意營(yíng)銷點(diǎn)子
三分鐘了解什么是事件營(yíng)銷——以杜蕾斯的微博營(yíng)銷為例 隨著社會(huì)觀念的開(kāi)放，人們對(duì)疾病預(yù)防意識(shí)的提升，“避孕套”已經(jīng)成為一件，被人們普遍使用的私密產(chǎn)品，中國(guó)目前的避孕套品牌已經(jīng)在1000以上，為世界四大避孕套銷售市場(chǎng)之一。杜蕾斯能在眾多品牌中脫穎而出，一方面是由于其過(guò)硬的品牌，和產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面，其廣告營(yíng)銷在其占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程中起著重要作用。 杜蕾斯官方微博創(chuàng)立于2011年，是受到關(guān)注最多的傳播最廣泛的原創(chuàng)基地，截至目前粉絲303萬(wàn)，發(fā)布微博兩萬(wàn)余條;杰士邦2010年注冊(cè)微博，比杜蕾斯早了一年，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展也就有31萬(wàn)粉絲。而與杜蕾斯同年注冊(cè)微博...
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發(fā)稿管家軟文平臺(tái)：企業(yè)的軟文營(yíng)銷推廣離不開(kāi)事件營(yíng)銷的精準(zhǔn)布局
說(shuō)起軟文營(yíng)銷，都會(huì)想到腦白金這一經(jīng)典案例，本文不談軟文營(yíng)銷案例總結(jié)之類，也不談軟文營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是什么，網(wǎng)上講軟文的軟文早已遍地都是，但多都在某一細(xì)節(jié)的技巧，比如：寫(xiě)作技巧、發(fā)布技巧等，少有站在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體和全局角度來(lái)系統(tǒng)性、流程化規(guī)劃軟文營(yíng)銷。也許大家對(duì)這個(gè)不重視，認(rèn)為軟文不就是找人寫(xiě)，寫(xiě)完了發(fā)就完了嗎?都只重視第三、四兩步。今天小編談?wù)劊很浳?font color='ea5413'>營(yíng)銷流程-企業(yè)如何系統(tǒng)規(guī)劃軟文營(yíng)銷，只有事先有一個(gè)正確、完整的規(guī)劃，軟文營(yíng)銷才更有效。 一、軟文營(yíng)銷調(diào)研 調(diào)研，簡(jiǎn)單說(shuō)就是要了解熟悉行業(yè)(如行業(yè)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟文營(yíng)銷)、企業(yè)(如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)情況等)、產(chǎn)品(如產(chǎn)品功能、優(yōu)...
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事件營(yíng)銷為品牌帶來(lái)的不止是一時(shí)的大紅大紫，更多的還有隱藏著的利益鏈
“在中國(guó)地產(chǎn)史上，開(kāi)發(fā)商們一直秉持“酒香也怕巷子深”的營(yíng)銷理念，拼地段、拼價(jià)格、拼產(chǎn)品，更要拼營(yíng)銷。從“保利是個(gè)P”到“恒大無(wú)理由退房”再到碧桂園“不扯蛋周一見(jiàn)”，各種眼花繚亂的事件營(yíng)銷充斥眼球。今天小編就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)典事件營(yíng)銷案例。 名人營(yíng)銷 名人營(yíng)銷，已經(jīng)成為各大項(xiàng)目制造話題焦點(diǎn)的一大法寶，2013的成都地產(chǎn)界，相對(duì)于環(huán)球匯的名人營(yíng)銷事件，沒(méi)有其他任何一個(gè)項(xiàng)目可以出其右……因?yàn)椋h(huán)球匯免費(fèi)請(qǐng)來(lái)了史上最大牌的名人——英...
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新創(chuàng)母嬰品牌要如何開(kāi)展事件營(yíng)銷？事件營(yíng)銷的成功遵循著4個(gè)基本原則
事件營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)品牌從業(yè)者耳熟能詳?shù)牟呗灾弧＝鼛啄辏@一策略也被傳統(tǒng)企業(yè)引入。也不乏母嬰圈潮流營(yíng)銷人的嘗試與摸索。而一次事件營(yíng)銷，成本之高、企業(yè)投入的人力物力財(cái)力之大、成功策劃一起成功的營(yíng)銷熱點(diǎn)難度之大也是可以想象的。 成本、流量、眼球等對(duì)大的母嬰品牌，比如飛鶴、貝因美來(lái)說(shuō)不是大問(wèn)題，那對(duì)中小母嬰品牌，甚至新創(chuàng)母嬰品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)異于“蜀道之難”。但是，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高壓、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，中小母嬰品牌唯有通過(guò)提高ROI才能博得一線生機(jī)。而事件營(yíng)銷恰就有這樣神奇的助推力，以“低投入，高產(chǎn)出”的營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值最大化，為企業(yè)注入了興奮劑。 什么...
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透過(guò)奧迪英菲尼迪竟然“聯(lián)合”事件，讀取事件營(yíng)銷帶給我們的啟示
想必這兩天汽車圈發(fā)生的“迪迪事件”大家也都知道了。 奧迪在朋友圈投放廣告，結(jié)果視頻素材卻被放上了英菲尼迪的廣告片。 一場(chǎng)德系豪華與日系豪華之間的“烏龍事件”引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，樂(lè)壞了吃瓜群眾以及一幫忙著借勢(shì)的友商。 “請(qǐng)客的英菲尼迪，買(mǎi)單的奧迪”，說(shuō)到底這個(gè)鍋還得是審核不嚴(yán)的騰訊廣告的。 對(duì)于騰訊廣告發(fā)出的一封頗為正式的致歉信(后來(lái)又重新發(fā)了一封)，有同學(xué)劃出了重點(diǎn)：總曝光3959次，共花費(fèi)202元。 但這起事件所引發(fā)的一系列“蝴蝶效應(yīng)”式的傳播價(jià)值絕非“3959次曝光，2...
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解析經(jīng)典事件營(yíng)銷案例中的營(yíng)銷知識(shí)，原來(lái)也不是很難，值得一看
事件營(yíng)銷，一個(gè)可以讓N多個(gè)營(yíng)銷人瘋狂的詞，品牌進(jìn)行營(yíng)銷，多半抓住了公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的高關(guān)注度。不過(guò)在這其中，有些通過(guò)事件營(yíng)銷，獲得高關(guān)注度，提升了品牌形象，有些走著急了的人，不料弄巧成拙，讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生了厭惡，今天，品觀君就帶大家一起來(lái)回顧一下那些失敗和成功的事件營(yíng)銷案例。 那么，什么是事件營(yíng)銷呢? 通常我們說(shuō)，當(dāng)我們可以把事件通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價(jià)值的事件事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效。這就是事件營(yíng)銷。 接下來(lái)小編就和大家分享一下最成功和最失敗的事件營(yíng)銷案例，希望對(duì)大家在策劃和運(yùn)作事件營(yíng)銷的時(shí)能有所幫助。 我們先看看成...
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你都看過(guò)哪些有創(chuàng)意的房地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例？趕緊來(lái)分享一下
大家都知道，事件營(yíng)銷在各大品牌手上都玩得特別6。 尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，在事件營(yíng)銷上的玩法可謂是層出不窮讓人眼花繚亂。 而房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)就十分特殊，不論是因?yàn)樾袠I(yè)背景，還是業(yè)內(nèi)的規(guī)則限制，房地產(chǎn)的事件營(yíng)銷很難有讓人拍著大腿，驚嘆臥槽的案例。 可是近幾年，房地產(chǎn)界似乎極其迫切地想要打破行業(yè)束縛，在傳統(tǒng)老套的營(yíng)銷之中沖出，希望成為新時(shí)代的新地產(chǎn)。其中確實(shí)也出現(xiàn)了許多腦洞大開(kāi)的案例，讓許多品牌公司都忍不住豎起大拇指，牛批啊! “全城尋三萬(wàn)”事件長(zhǎng)沙 長(zhǎng)沙當(dāng)代濱江MOMA三萬(wàn)坊，因其有30000㎡的商業(yè)和近30000㎡的寫(xiě)字樓與公寓而命名為【三萬(wàn)坊】。這個(gè)定位于精品社區(qū)商...
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