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企業(yè)形象推廣方式 教你軟文營(yíng)銷系統(tǒng)性推廣
品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)利潤(rùn)的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。一家企業(yè)哪怕有品質(zhì)再硬的產(chǎn)品和服務(wù)，如果品牌推廣做得不到位，那還是無(wú)人問(wèn)津。但很多企業(yè)常常苦于對(duì)推廣認(rèn)知不足，沒(méi)有強(qiáng)有力的營(yíng)銷策略支撐，以及找不準(zhǔn)最有效的推廣途徑等等困境。 有一位做化妝品的客戶找到我們，表達(dá)了他的困惑：公司花100萬(wàn)廣告費(fèi)做了電視臺(tái)廣告投放，效果卻還是不如人意，巨額廣告費(fèi)打了“水漂”，原因到底出在哪里? 其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，許多企業(yè)用老套的推廣方式，如電話營(yíng)銷、地推、電臺(tái)硬廣等廣泛...
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新聞稿的寫作方式分享 教你輕松寫出軟文推廣
新聞稿一般由標(biāo)題、開(kāi)頭、內(nèi)容、結(jié)尾四部分組成。在每個(gè)部分的書寫中都有一些需要注意的小細(xì)節(jié)，需要大家著重關(guān)注。 1.標(biāo)題凸亮點(diǎn) 標(biāo)題是新聞的關(guān)鍵，需要簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容，幫助讀者理解報(bào)道的事實(shí)。標(biāo)題一般都是“關(guān)于+內(nèi)容+文種”式，但是這種標(biāo)題不太適用新聞稿，不能引起讀者的關(guān)注和興趣，所以需要注意“新聞稿的標(biāo)題要有亮點(diǎn)”，抓人眼球。如“深圳寶安跑步節(jié)跑出健康跑出風(fēng)尚”。 2.開(kāi)頭要簡(jiǎn)單 新聞稿的內(nèi)容具有事實(shí)性，一般在開(kāi)頭會(huì)提及時(shí)間、事件等，需要把這些要素交代清楚，引出主題。比如“我縣為了讓分散的運(yùn)...
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化妝品軟文案例分享 教你寫出誘人的產(chǎn)品軟文
在廣告公司，你經(jīng)常會(huì)看到： 阿康：今天我們要為XX化妝品服務(wù)，這個(gè)化妝品名氣特大，所以我們的文案必須一次性通過(guò)，爭(zhēng)取發(fā)展為長(zhǎng)期合作伙伴!今年每人獎(jiǎng)金翻倍! 噼里啪啦一頓忙 文案：你看這文案咋樣?既然是美白神器，我就著勁寫它美白的功效! 阿康：不行!雖然產(chǎn)品主打美白，但是客戶要求是既美白，又補(bǔ)水，中年人也能用。拿回去重寫! 噼里啪啦又一頓忙 文案：你看這文案可以吧!XX化妝品不僅褪黑亮白，還緊鎖水分，讓你煥發(fā)肌膚活力，重回20歲! 阿康：什么玩意?!這你拿得出手?!獎(jiǎng)金不要了?!拿回去重寫! …… 文案：你們干脆給我一刀! 文案狗們，這是不是你每天...
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化妝品軟文廣告的優(yōu)秀案例分享 教你增加顧客的購(gòu)買欲望
女性化妝品廣告語(yǔ)作為一種宣傳用語(yǔ)，利用了女性群體對(duì)化妝品的追求，通過(guò)各種媒體方式向公眾介紹其化妝品或化妝品公司文化。接下來(lái)舉例說(shuō)明四個(gè)不同類別的廣告語(yǔ)： 在化妝品界，洗發(fā)水的廣告可謂是層出不窮，而它們的廣告語(yǔ)也充分地展現(xiàn)它們各自的特點(diǎn)。例如： 海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。 飄柔：洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成。 潘婷：三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。 諸如此類的洗發(fā)水品牌還有很多，但它們的廣告語(yǔ)無(wú)一例外地都突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，如柔發(fā)順發(fā)、去屑、焗油等。 用于女性眼部的化妝品還是很多的，在這里我們就以睫毛膏為例：美睫飛翹入云霄;快速上妝，干凈濃密不結(jié)塊等，睫毛膏的廣告語(yǔ)都是集中體現(xiàn)使用后睫毛濃密纖長(zhǎng)而又...
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小紅書種草營(yíng)銷該如何做 軟文推廣讓你脫穎而出
小紅書作為年輕人分享生活方式的主流平臺(tái)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小紅書使用用戶女性占90%，其中年齡主要分布在18-30歲之間，以學(xué)生、白領(lǐng)居多，并且來(lái)自一線城市的用戶占到了50%。作為一款總注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)3億的知名“種草社區(qū)”，小紅書當(dāng)仁不讓的成為各路商家的必爭(zhēng)之地。 以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，小紅書在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上已有一定的影響力，由此，針對(duì)小紅書做品牌推廣的服務(wù)越來(lái)越多，然而，在眾多廣告營(yíng)銷中，應(yīng)具備一定的全方位的策劃服務(wù)，才能在小紅書平臺(tái)營(yíng)銷中脫穎而出，接下來(lái)給大家介紹幾點(diǎn)軟文推廣方案。 一、目標(biāo)設(shè)定 明確品牌營(yíng)銷的目標(biāo)，比如一個(gè)產(chǎn)品的某個(gè)賣點(diǎn)為這次小紅書推廣的主題，從聯(lián)動(dòng)...
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軟文推廣應(yīng)有全面策劃 才能提高推廣效果
經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的一個(gè)說(shuō)法，“軟文推廣的成本很低，有什么好的推廣想法盡管去試，不用怕錯(cuò)”，在這樣的認(rèn)識(shí)指導(dǎo)下，就真的有不少的人不管策略、方法怎樣，一股腦地去試，到最后的結(jié)果自然是乏善可陳。次數(shù)多了，自然而然就會(huì)產(chǎn)生“軟文推廣這種方式?jīng)]什么用”的觀點(diǎn)。 但歸根到底，不是這種方式?jīng)]用，而是在開(kāi)展的過(guò)程中，沒(méi)有全面的策劃和用準(zhǔn)方法;盲目而為，除非是運(yùn)氣爆棚，否則不可能有效果。 一、盲目開(kāi)展的常見(jiàn)表現(xiàn) 正所謂“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，盲目的軟文推廣普遍存在著兩個(gè)方面的表現(xiàn)。 1、清單羅列，沒(méi)有解決實(shí)際的問(wèn)題...
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軟文推廣如何提高好的效果 教你三個(gè)策略
針對(duì)軟文營(yíng)銷的效果與優(yōu)勢(shì)分析，前面已經(jīng)發(fā)表了一篇文章專門論述，有興趣的讀者可到小馬識(shí)途官網(wǎng)閱讀，或直接百度一下，應(yīng)該很多網(wǎng)站都已經(jīng)轉(zhuǎn)載了。本文主要討論的是軟文營(yíng)銷的落地，這里將落地的標(biāo)準(zhǔn)歸結(jié)為“三高”，即高質(zhì)量、高媒體、高執(zhí)行，下面詳細(xì)闡述。 軟文策劃“高質(zhì)量” 首先，軟文營(yíng)銷的高效果，需要有高質(zhì)量的軟文，怎么算高質(zhì)量，這個(gè)不好拿一句話來(lái)描述，但是我相信做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友都能明白，軟文的質(zhì)量參差不齊是整體營(yíng)銷效果不高的一個(gè)主要原因。如果企業(yè)沒(méi)有專業(yè)的軟文策劃人員，可以考慮找專業(yè)機(jī)構(gòu)代勞。像筆者所在的小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，軟文營(yíng)銷是一站式服務(wù)，不...
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促銷式活動(dòng)軟文怎么寫 給你分享活動(dòng)實(shí)例
促銷式軟文其實(shí)是一種直白的推廣方式，甚至越直白越好，它是如今企業(yè)用得比較多的一種軟文營(yíng)銷方法。一般來(lái)說(shuō)促銷式軟文分為以下形式： 一般純文字的促銷式軟文屬于活動(dòng)軟文，這種軟文全依靠文字向讀者推薦品牌或者活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等信息，下面就來(lái)欣賞一篇經(jīng) 典的促銷式軟文。 XX陶國(guó)慶獻(xiàn)巨禮億萬(wàn)秒殺三重奏 豪門生活，尊貴體驗(yàn)。致力做行業(yè)最好的仿古磚和最有思想的瓷磚，為客戶創(chuàng)造最有思想和格調(diào)的空間是XX陶不變的理念。2011 年XX陶品牌飛速發(fā)展，闖進(jìn)世博。亞運(yùn)場(chǎng)館，榮獲中國(guó)500強(qiáng)品牌，為了滿足更多消費(fèi)者更深層次的需求與答謝廣大消費(fèi)者的信任，在建國(guó)61周年慶到來(lái)之際，XX陶將拿出最好，最暢銷...
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軟文推廣怎樣帶動(dòng)消費(fèi)者情感 繼而為推動(dòng)銷售服務(wù)
“事與愿違”，用這個(gè)詞來(lái)闡述大部分的軟文推廣是很恰當(dāng)?shù)模驗(yàn)閺淖罱K的結(jié)果來(lái)看，可以獲得和預(yù)期一致乃至超越預(yù)期的，所占的比率很低。常常都是在依賴于“無(wú)心插柳柳成蔭”的隨緣方式，由于成本低，有效果那便是賺了，沒(méi)效果也還好。 這一定不是開(kāi)展?fàn)I銷推廣應(yīng)有的態(tài)度與方式，正確的態(tài)度，應(yīng)當(dāng)是奔著推動(dòng)銷售、提高品牌知名度而去，反之便是在浪費(fèi)時(shí)間與精力。 而正確的方式，就是要“帶動(dòng)消費(fèi)者情感”，因?yàn)橐坏┣楦斜粠?dòng)起來(lái)，購(gòu)買的欲望便隨之產(chǎn)生。 哪些的情感易于帶動(dòng)? 七情六欲，人的情感很多元化，負(fù)面的除外，軟文推廣當(dāng)中，更易于帶動(dòng)的情感...
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減肥軟文營(yíng)銷分享 提高你的瘦身動(dòng)力
“臃腫是會(huì)呼吸的痛，它藏在身體里的每一個(gè)角落，試新衣服時(shí)痛，喝水吃飯痛，連呼吸時(shí)也痛......” 減肥好像是大部分女孩一生都在做的事，可是面對(duì)“火鍋誘惑”、“擼串誘惑”、“奶茶誘惑”...，不少人紛紛拜倒在美食的“石榴裙”下。 俗語(yǔ)講，再靚麗的容顏，也抵不過(guò)一個(gè)胖字?？稍诤椭緫?zhàn)斗的惡戰(zhàn)中，不少人都敗得一塌糊涂。想減肥就要激勵(lì)自己，怎樣激勵(lì)?不妨看看以下這些文案刺你的心、你的肉! 1.撞衫不可怕，誰(shuí)胖誰(shuí)尷尬。 2.無(wú)人清楚你的口紅是Chanel,Dior、YSL...
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