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春節(jié)營銷策劃該如何下手?怎么推廣才能打動(dòng)這屆年輕人的內(nèi)心呢?
隨著春節(jié)臨近,春節(jié)營銷案成了廣告公關(guān)人在假期前要翻越的最后一座大山。對于品牌方來講,這是新年的第一筆預(yù)算,這筆錢一定要花得漂亮,這場戰(zhàn)役一定要打得響亮。 那么,春節(jié)營銷策劃該如何下手?事實(shí)上,春節(jié)營銷相比其他節(jié)日的借勢推廣要容易的多,因?yàn)榇汗?jié)是大眾最易感知的節(jié)日,無論什么用戶群體,都有很多共情點(diǎn),這為建立營銷溝通點(diǎn)提供了有利條件。而春節(jié)營銷策劃首要的就是找出這些痛點(diǎn),進(jìn)而達(dá)成用戶共鳴。 創(chuàng)意不是天生的,而是源自對生活的洞察。我這里列舉一些春節(jié)期間的痛點(diǎn)供大家做策劃案用,很多品牌的春節(jié)營銷看似花樣百出,但其實(shí)無論形式怎么變,大部分的核心還是源自這些內(nèi)容。 痛點(diǎn)1 恐歸心態(tài) 并不是所有人...
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珠寶軟文營銷如何贏得年輕人的心?怎么提升消費(fèi)者的感情連接?
珠寶是一個(gè)古老的行業(yè),如今,不得不面對“消費(fèi)升級(jí)”帶來的沖擊。 “前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布報(bào)告,從2013年開始,我國珠寶首飾行業(yè)市場年增速直接從50%左右快速下滑到20%以下,并逐年放緩。許多老牌珠寶首飾公司如周生生、周大福都感覺到了來自產(chǎn)業(yè)的深深寒意。一個(gè)行業(yè)進(jìn)入寒冬,也許是整體市場需求萎縮,也可能是行業(yè)內(nèi)部在進(jìn)行調(diào)整。 一、岔路口,雙軌前行 珠寶這個(gè)行業(yè),不太存在持續(xù)需求萎縮的情況。中國在2011年超越日本的不止是GDP還有珠寶消費(fèi),成為僅次于美國的世界第二大消費(fèi)國。 中國珠寶首飾市場規(guī)模,2017年將超過6000億。珠寶是像車子房子一...
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