腦白金廣告
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當(dāng)腦白金廣告與跨界營(yíng)銷相結(jié)合,這能成為一種彎道超車(chē)的捷徑嗎？
說(shuō)到腦白金，你們想到的第一句話是什么呢? 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 可見(jiàn)這句廣告語(yǔ)的洗腦程度，是極其深遠(yuǎn)的! 換句話說(shuō)，腦白金是洗腦廣告的鼻祖，尤其是這句洗腦廣告語(yǔ)，更是成為腦白金的洗腦佳句。 以至于到現(xiàn)在，只要說(shuō)到洗腦廣告，都會(huì)把腦白金拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)，作為經(jīng)典的品牌例子。 可誰(shuí)能想到，再次聽(tīng)到腦白金的消息，竟然是因?yàn)榭缃绲男问剑€推出了聯(lián)名款的服裝! 雖然現(xiàn)在跨界聯(lián)名已經(jīng)成為日常操作，隔三差五就會(huì)有品牌跳出來(lái)，推出一系列的跨界聯(lián)名。 就更不用說(shuō)食品界與時(shí)尚界的合作了，更是常見(jiàn)。比如說(shuō)：老干媽、旺旺、大白兔、周黑鴨等等，這些品牌都相繼推出服飾，想要換一種風(fēng)格博取年輕人的...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金能夠給人留下這么深刻的印象呢？
細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在我們的身邊，好比說(shuō)小時(shí)候看到的總也跳不過(guò)去的電視廣告，還有現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的移動(dòng)廣告。但是廣告千千萬(wàn)萬(wàn)，能給人留下印象的又有幾個(gè)呢?在這里小編就不得不跟大家分享的廣告界神奇的一類廣告——洗腦廣告! 很多人一聽(tīng)到洗腦廣告，第一印象就是野蠻的、粗暴的、沒(méi)有質(zhì)量的，其實(shí)不然，所謂的洗腦廣告，往往是通過(guò)長(zhǎng)期的渲染，有趣的靈魂以及押韻朗朗上口的旋律。下面就跟大家分享一下以往洗腦廣告的風(fēng)格。 1、強(qiáng)調(diào)性洗腦： 在這一點(diǎn)上，董易老師最佩服的就是腦白金，逢年過(guò)節(jié)的腦白金的廣告就會(huì)鋪天蓋地的向你襲來(lái)，曾經(jīng)一度腦白金的廣告費(fèi)用占據(jù)各大媒體的榜首...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金之后，再無(wú)新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)?
說(shuō)起保健品品牌，想必大家的第一想起的都是腦白金、黃金搭檔，倘若轉(zhuǎn)念一想，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些保健品都已經(jīng)是十多年前的品牌了，中國(guó)保健品市場(chǎng)無(wú)疑依舊龐大，但為什么沒(méi)有新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)? 當(dāng)然眾所周知的原因是，在腦白金那個(gè)年代的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介處于一個(gè)壟斷地位，品牌營(yíng)銷只要搞定傳統(tǒng)媒體的覆蓋式投放，就可以快速做到人盡皆知。 根據(jù)時(shí)趣高級(jí)副總裁、品牌咨詢顧問(wèn)王祖德的分析，營(yíng)銷的演變經(jīng)歷了四個(gè)主要階段：功能營(yíng)銷階段、體驗(yàn)營(yíng)銷階段、價(jià)值觀營(yíng)銷階段、個(gè)體營(yíng)銷階段。而腦白金所處于的正是早期功能營(yíng)銷階段，以直擊賣(mài)點(diǎn)的大規(guī)模媒體覆蓋為主要手法。 盡管當(dāng)下媒介環(huán)境與往日大不相同，打造品牌的難度相對(duì)...
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腦白金廣告分析：廣告的目的是什么?如何締造了腦白金銷量的奇跡？
距離2020年還有100天 當(dāng)人們聽(tīng)到“今年過(guò)節(jié)不收禮”時(shí)，下半句幾乎下意識(shí)地就會(huì)脫穎而出，對(duì)這則廣告的評(píng)價(jià)，正面與負(fù)面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡(jiǎn)單的廣告文案，不僅樹(shù)立了產(chǎn)品品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場(chǎng)銷售，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，無(wú)疑都是很成功的。 看過(guò)腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會(huì)忘記畫(huà)面中的兩個(gè)卡通人物和一句順口溜式的廣告詞，雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產(chǎn)品銷量一直居高不下，這對(duì)公司而言就已經(jīng)達(dá)到目的了。 廣告的目的是什么?廣告就是為了銷售。無(wú)論是銷售產(chǎn)品還是銷售文化，最終的目的是為了銷售。無(wú)論你的廣告文案多么有內(nèi)涵，多么唯美，都必須注意：一旦脫...
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腦白金廣告案例分析：探索“史氏廣告”背后的秘密，如何做品牌營(yíng)銷？
“史氏廣告”近年來(lái)所向披靡，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷神話。而在這些以惡俗著稱的“史氏廣告”背后，卻是史玉柱洞悉人性，縝密策劃，敢于投入，精于執(zhí)行的系統(tǒng)性營(yíng)銷策略思維。 2008年11月初，在中央一套黃金廣告時(shí)段，出現(xiàn)了一則似曾相識(shí)的廣告——“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，其廣告策略如同腦白金和黃金搭檔的同胞兄弟一樣，都是圍繞禮品營(yíng)銷，都用惡俗的廣告情節(jié)。 黃金酒，是五糧液攜手史玉柱聯(lián)合打造的保健酒。史玉柱這次逆“寒”而上，將在中央臺(tái)投入3個(gè)億，維持3個(gè)月高密度投放，豪賭中國(guó)保健酒...
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腦白金廣告分析：廣告千千萬(wàn)萬(wàn)，腦白金為什么能給人留下印象?
細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在我們的身邊，好比說(shuō)小時(shí)候看到的總也跳不過(guò)去的電視廣告，還有現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的移動(dòng)廣告。但是廣告千千萬(wàn)萬(wàn)，能給人留下印象的又有幾個(gè)呢?在這里小編就不得不跟大家分享的廣告界神奇的一類廣告——洗腦廣告! 很多人一聽(tīng)到洗腦廣告，第一印象就是野蠻的、粗暴的、沒(méi)有質(zhì)量的，其實(shí)不然，所謂的洗腦廣告，往往是通過(guò)長(zhǎng)期的渲染，有趣的靈魂以及押韻朗朗上口的旋律。下面就跟大家分享一下以往洗腦廣告的風(fēng)格。 1、強(qiáng)調(diào)性洗腦： 在這一點(diǎn)上，小編最佩服的就是腦白金，逢年過(guò)節(jié)的腦白金的廣告就會(huì)鋪天蓋地的向你襲來(lái)，曾經(jīng)一度腦白金的廣告費(fèi)用占據(jù)各大媒體的榜首，成為業(yè)內(nèi)的...
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為什么這么多人討厭腦白金廣告？來(lái)看發(fā)稿管家平臺(tái)對(duì)腦白金廣告的分析
眾多廣告中，你最討厭哪一個(gè) 這是前兩天，我收到的頭條問(wèn)答題。 我毫不思索的寫(xiě)了腦白金的廣告：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金啊~腦白金 同年陰影啊有木有~ 當(dāng)就感覺(jué)怎么哪個(gè)臺(tái)都有這個(gè)廣告，神煩。 其實(shí)大家對(duì)于廣告，內(nèi)心都是抵制的，是被迫的。 再一個(gè)我覺(jué)得廣告本身，跳舞扭屁股的老頭老太太，總感覺(jué)有那么點(diǎn)兒惡趣味。 當(dāng)年腦白金多年都榮登“中國(guó)十差廣告”。 可是為什么腦白金廣告這么惡俗，還可以暢銷20年? 剛好最近讀了《史玉柱自述》，淺淺的聊下這個(gè)話題。 一、定位非常準(zhǔn)確 中國(guó)的老頭老太太對(duì)自己是最摳的。對(duì)孫子是很大方的。他們的錢(qián)存在那想養(yǎng)老，如果...
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通過(guò)對(duì)腦白金廣告的分析，來(lái)看企業(yè)做軟文營(yíng)銷的正確出路在哪里
說(shuō)到軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例很多人的腦海中都會(huì)閃現(xiàn)過(guò)腦白金廣告，從一開(kāi)始的“兩顆生物原子彈”這樣的軟文營(yíng)銷，到現(xiàn)在的始終如一的廣告創(chuàng)意，都讓腦白金深入人心，接下來(lái)小編就帶大家根據(jù)腦白金的成功案例來(lái)了解下軟文營(yíng)銷。 什么是軟文營(yíng)銷? 軟文的這個(gè)“軟”字是相對(duì)于硬性廣告來(lái)說(shuō)的，在軟文中沒(méi)有具體的、明顯的廣告意圖，但并不是說(shuō)它不具備營(yíng)銷性，只是將廣告信息微妙的和整篇文章相互融合，讓大家在閱讀文章的時(shí)候，不由自主、潛移默化地的將廣告信息灌輸?shù)阶约旱?font color='ea5413'>腦海中，從而達(dá)到明顯的營(yíng)銷效果。 透過(guò)腦白金軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例看軟文營(yíng)銷 在大家想到一些保健品的時(shí)候，在腦海中...
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發(fā)稿管家平臺(tái)腦白金廣告分析：史玉柱成功做火腦白金背后的秘訣是哪些呢？
可能各位讀者都對(duì)腦白金的廣告記憶猶新。很多人認(rèn)為腦白金的廣告太過(guò)惡俗，難登大雅之堂，也有很多人認(rèn)為廣告十分有趣和有特點(diǎn)，但總體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)始人史玉柱仍舊在各種爭(zhēng)議中將腦白金做火了，其品牌營(yíng)銷方法也成為營(yíng)銷學(xué)上的一項(xiàng)經(jīng)典案例。那么史玉柱成功做火腦白金背后的秘訣是哪些呢?接下來(lái)小編將仔細(xì)的對(duì)腦白金廣告進(jìn)行分析。 1.721法則 所謂721法則，用史玉柱的話來(lái)講，就是“花70%的精力關(guān)注消費(fèi)者;投入20%的精力做好終端執(zhí)行;花10%的精力用來(lái)管理經(jīng)銷商”。這背后隱藏的是史玉柱對(duì)心理學(xué)的仔細(xì)研究和深刻體會(huì)，史玉柱十分重視對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，也因此，腦白金才能深入消費(fèi)者的心中。 2...
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什么是軟文營(yíng)銷?腦白金廣告分析，3大腦白金的軟文營(yíng)銷策略分析
說(shuō)到軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例很多人的腦海中都會(huì)閃現(xiàn)過(guò)腦白金廣告，從一開(kāi)始的“兩顆生物原子彈”這樣的軟文營(yíng)銷，到現(xiàn)在的始終如一的廣告創(chuàng)意，都讓腦白金深入人心，接下來(lái)小編就帶大家根據(jù)腦白金的成功案例來(lái)了解下軟文營(yíng)銷。 什么是軟文營(yíng)銷? 軟文的這個(gè)“軟”字是相對(duì)于硬性廣告來(lái)說(shuō)的，在軟文中沒(méi)有具體的、明顯的廣告意圖，但并不是說(shuō)它不具備營(yíng)銷性，只是將廣告信息微妙的和整篇文章相互融合，讓大家在閱讀文章的時(shí)候，不由自主、潛移默化地的將廣告信息灌輸?shù)阶约旱?font color='ea5413'>腦海中，從而達(dá)到明顯的營(yíng)銷效果。 透過(guò)腦白金軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例看軟文營(yíng)銷 在大家想到一些保健品的時(shí)候，在腦海中...
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