腦白金
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讀完史玉柱的腦白金軟文營銷文章，你得到了哪些啟示？
傳奇商人史玉柱相信大家都不陌生，對于史玉柱的傳奇商業(yè)經(jīng)歷，我們不得不佩服史總的智慧和勇氣!在巨人資金鏈斷裂史玉柱負債2億后，在世人都認為史玉柱完了以后，為什么史玉柱能依靠腦白金迅速翻身!是腦白金的實在價值嗎 ? 早期的腦白金銷售策略做的就是軟文營銷，具體的做法就是首先在一些有權(quán)威的報社刊登一些新聞軟文，最早的文章有 “人類可以長生不老嗎?” “兩顆生物原子彈”。這兩篇文章表面上是普通的科普新聞，我們仔細研究發(fā)現(xiàn)其實這其中有很大的學(xué)問，首先他抓住了用戶渴望長生健康的普遍心理，和極具爭議性的炒作效應(yīng)。而兩顆生物原子彈這篇文章，其實就是在給用戶包裝腦...
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新媒體時代，保健品公司如何才能重塑腦白金軟文的營銷神話？
腦白金，這個算是已經(jīng)過去式的品牌，現(xiàn)在一般都每人會提及了吧，但當年的腦白金創(chuàng)造的軟文營銷神話至今每人能夠與之匹敵!當年的腦白金軟文還是傳統(tǒng)媒體當?shù)赖哪甏缃褚呀?jīng)進入新媒體主宰的時代!軟文營銷真沒有效果了嗎?我們帶著這個問題，一起看一下腦白金的軟文營銷給俺們帶來的8大啟發(fā)，沒準你瞬間就頓悟了呢! 一、什么是軟文營銷 軟文是相對于硬性廣告而言的，他沒有直接的廣告意圖，只是將廣告信息巧妙地融入文章新聞里， 能將廣告信息潛移默化地灌輸進客戶的腦海里，可謂綿里藏到，克敵于無形。 二、關(guān)于軟文的作用 1. 讓用戶更容易接受廣告 現(xiàn)在廣告信息太多太雜，消費者都很理性，不喜歡硬性推銷的廣告，他們愿...
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通過腦白金軟文廣告營銷，來看什么類型的保健品軟文效果更好？
上世紀90年末期，在中國保健品行業(yè)日漸衰竭的大背景下，一個新興的保健品牌通過多種營銷手段，硬是將一個無人知曉的品牌成為了家喻戶曉的保健品牌，它就是傳說中的腦白金。 關(guān)于腦白金的營銷手段、方式方法，在網(wǎng)上流傳的很多很多，今天我們就從軟文寫作的角度，結(jié)合腦白金的具體軟文案例，與大家一起分享軟文慣用并且用之有效的幾種形式，這些形式至今仍被各行各業(yè)軟文寫手所使用。同時我們也希望借此篇文章讓大家對什么是軟文的概念有更加深刻的了解! 1、 新聞式 什么樣的軟文是最好的軟文?讓讀者感興趣，同時又潤物細無聲的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種軟文當屬最佳軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，同時又是最有效的...
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當腦白金廣告與跨界營銷相結(jié)合,這能成為一種彎道超車的捷徑嗎？
說到腦白金，你們想到的第一句話是什么呢? 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 可見這句廣告語的洗腦程度，是極其深遠的! 換句話說，腦白金是洗腦廣告的鼻祖，尤其是這句洗腦廣告語，更是成為腦白金的洗腦佳句。 以至于到現(xiàn)在，只要說到洗腦廣告，都會把腦白金拿出來說一說，作為經(jīng)典的品牌例子。 可誰能想到，再次聽到腦白金的消息，竟然是因為跨界的形式，還推出了聯(lián)名款的服裝! 雖然現(xiàn)在跨界聯(lián)名已經(jīng)成為日常操作，隔三差五就會有品牌跳出來，推出一系列的跨界聯(lián)名。 就更不用說食品界與時尚界的合作了，更是常見。比如說：老干媽、旺旺、大白兔、周黑鴨等等，這些品牌都相繼推出服飾，想要換一種風(fēng)格博取年輕人的...
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當年的腦白金軟文廣告究竟都寫了什么，如何讓史玉柱度過當時的創(chuàng)業(yè)難關(guān)的?
當年的腦白金廣告帶動了銷量，讓史玉柱能夠順利度過創(chuàng)業(yè)的難關(guān)。那么，當年的腦白金軟文廣告究竟都寫了什么呢?別急，這就讓我們一起來看一下吧。 腦白金軟文廣告案例欣賞： 醫(yī)學(xué)工作者都知道： 一個人不吃飯，可以活20天， 一個人不喝水，可以活7天， 一個人不睡覺，只可以活5天。 由此可見，睡覺比吃飯、喝水都更加重要，在睡眠方面有障礙的人們通常面色灰黃，智力和記憶力都會下降，衰老過速、精神萎蘼，抵抗力差等等。科學(xué)調(diào)查顯示：睡眠障礙者的衰老速度是正常人的2.5—3倍。美國退伍軍人醫(yī)院的實驗報告中聲明：一天睡不好，就會導(dǎo)致第二天的免疫力下降，更有甚者呈大幅度下降。 人民有一個誤區(qū)：...
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透過腦白金軟文營銷案例，看中小型企業(yè)如何解決軟文營銷困難的問題？
為什么說中小型企業(yè)營銷難?小編認為原因有兩點：推廣資金緊缺、相關(guān)人才不足，兩個問題的出現(xiàn)說到底就是兩個字“沒錢”，為什么說初創(chuàng)型企業(yè)步步驚心?重要就是儲備資金不足，很容易導(dǎo)致后續(xù)資金更不上而面臨“散伙”，所以說中小型企業(yè)營銷難問題普遍出現(xiàn)。那么一個不注重互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的企業(yè)將會導(dǎo)致失去市場競爭力!小學(xué)生都知道用的喝的都要講究牌子了，在互聯(lián)網(wǎng)時代連小學(xué)生都知道有問題“百度一下”您們還認為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌建立不重要嗎? 中小型企業(yè)營銷難如何解決? 軟文營銷受到了中小型初創(chuàng)公司青睞，軟文營銷成本低，性價比高。電視廣告費用太高...
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發(fā)稿管家軟文平臺：從腦白金軟文營銷中看軟文營銷的推廣形式一共有哪些？
一提到腦白金，估計大部分人第一個想到的就是它的廣告： “今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金!” 這個廣告一直被當成經(jīng)典的營銷案例，被無數(shù)廣告人提起。 之前看過很多人對腦白金廣告的分析，基本都是這樣的： 腦白金之所以能成功，就是因為它將自己定位成“過節(jié)禮品”，再加上海量的廣告不斷強化這個印象，讓人們只要一過節(jié)，就想到“送禮只送腦白金”。 包括史玉柱本人在他的《史玉柱自述：我的營銷心得》里，也是將腦白金的成功歸因為“簡單直接的廣告訴求”，“明確并不變的定位”，和&ldq...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金能夠給人留下這么深刻的印象呢？
細心的朋友可以發(fā)現(xiàn)廣告無時無刻不存在我們的身邊，好比說小時候看到的總也跳不過去的電視廣告，還有現(xiàn)在隨處可見的移動廣告。但是廣告千千萬萬，能給人留下印象的又有幾個呢?在這里小編就不得不跟大家分享的廣告界神奇的一類廣告——洗腦廣告! 很多人一聽到洗腦廣告，第一印象就是野蠻的、粗暴的、沒有質(zhì)量的，其實不然，所謂的洗腦廣告，往往是通過長期的渲染，有趣的靈魂以及押韻朗朗上口的旋律。下面就跟大家分享一下以往洗腦廣告的風(fēng)格。 1、強調(diào)性洗腦： 在這一點上，董易老師最佩服的就是腦白金，逢年過節(jié)的腦白金的廣告就會鋪天蓋地的向你襲來，曾經(jīng)一度腦白金的廣告費用占據(jù)各大媒體的榜首...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金之后，再無新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)?
說起保健品品牌，想必大家的第一想起的都是腦白金、黃金搭檔，倘若轉(zhuǎn)念一想，會發(fā)現(xiàn)這些保健品都已經(jīng)是十多年前的品牌了，中國保健品市場無疑依舊龐大，但為什么沒有新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)? 當然眾所周知的原因是，在腦白金那個年代的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介處于一個壟斷地位，品牌營銷只要搞定傳統(tǒng)媒體的覆蓋式投放，就可以快速做到人盡皆知。 根據(jù)時趣高級副總裁、品牌咨詢顧問王祖德的分析，營銷的演變經(jīng)歷了四個主要階段：功能營銷階段、體驗營銷階段、價值觀營銷階段、個體營銷階段。而腦白金所處于的正是早期功能營銷階段，以直擊賣點的大規(guī)模媒體覆蓋為主要手法。 盡管當下媒介環(huán)境與往日大不相同，打造品牌的難度相對...
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腦白金廣告分析：廣告的目的是什么?如何締造了腦白金銷量的奇跡？
距離2020年還有100天 當人們聽到“今年過節(jié)不收禮”時，下半句幾乎下意識地就會脫穎而出，對這則廣告的評價，正面與負面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡單的廣告文案，不僅樹立了產(chǎn)品品牌，而且極大地拉動了市場銷售，無論從哪個方面來看，無疑都是很成功的。 看過腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會忘記畫面中的兩個卡通人物和一句順口溜式的廣告詞，雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產(chǎn)品銷量一直居高不下，這對公司而言就已經(jīng)達到目的了。 廣告的目的是什么?廣告就是為了銷售。無論是銷售產(chǎn)品還是銷售文化，最終的目的是為了銷售。無論你的廣告文案多么有內(nèi)涵，多么唯美，都必須注意：一旦脫...
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