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什么叫軟文 與廣告有哪些方面的區別？
軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內容，這個大的概念大家都能理解。但對于軟文、文案、廣告、新聞稿的區分，恐怕大家就不太說的清楚了。當然，這些東西本來就是一個相同的體系下，何必區分的那么清楚呢?我這不是要死板的下定義，絕對的區分它們，而是希望大家應該有一個比較清晰的區分思維，才好在具體的工作中運用得心應手。 廣告是一個大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述則可統稱為文案。例如：廣告圖片旁邊要有廣告說明文字，這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本，這是文案;一個網站要有一個廣告語，這是文案;一個公司要有企業簡介，這是文案。 而在文案的范圍里，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和...
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一篇合格的產品軟文不能有打廣告的嫌疑
產品軟文，一般是對新型的產品進行網絡、媒體推廣而特意撰寫的文章。通常，撰寫產品軟文時采用第三者的視角，即站在消費者使用的角度，以消費者的使用口吻來表達對產品外觀、性能、使用后的感受等等。 產品軟文的評價標準——不是所有吹捧產品的文字廣告都可以稱為產品軟文。一篇合格的產品軟文，關于它的評價標準，一是它不能有打廣告的嫌疑，如果明顯能看出來是一條廣告，那么，這篇文章不能叫作軟文，應該屬于硬廣告了;二是產品軟文給予讀者的感受應該是以正面評價為主的綜合性評價，理由是：若讓人誤讀成負面評價，當然，這樣的軟文是失敗的;不過，若一味地讓人讀到好的宣傳，而沒有全面客觀性的評價，則容...
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國內網絡廣告特點及經典營銷案例詳細解析
網絡廣告營銷是配合企業整體營銷戰略，發揮網絡互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優勢，策劃吸引客戶參與的網絡廣告形式，選擇適當網絡媒體進行網絡廣告投放。網絡廣告有哪些特點呢?小編來進行整理總結。 特點 覆蓋面廣 網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網+將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 形式多樣 電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。 ...
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一篇優秀的房地產廣告軟文具有哪些作用？
在經歷了飛速狂奔的黃金十年之后，在周期紅利、杠桿紅利、土地紅利都消亡之后，房地產行業步入前所未有的調整震蕩期。眾多房企在銷售端和融資端雙雙承壓，面臨著生存與發展的共同挑戰。房地產廣告軟文對宣傳具有一定的作用，如何寫好一篇有吸引力的房地產廣告軟文呢?小編來進行總結整理。 第一部分: 活動策劃案書的寫作 活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。 活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系...
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廣告營銷豈能違背公序良俗 要尊重觀眾
近日，有網友在社交媒體曬出廣東深圳地鐵一號線車廂圖片，圖片中車廂地板、墻壁上都貼著“童言無忌”的標語，其中“爸爸，長大以后我想嫁給你”“媽媽，長大以后我想娶你”的內容引發網友質疑。廣告投放方隨后表示，該文案的出發點主要是從小孩子單純簡單的角度，“童言無忌”地表達對爸爸媽媽的愛。目前，該廣告已被撤下。 這則廣告的不妥之處，已無須再作過多的剖析。輿論的反饋說明，它確實“翻車”了。這則廣告在輿論一片嘩然中被火速撤下，然而近年來屢屢出現的廣告“翻車”現象值得...
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廣告文案引爭議 不要試圖挑戰公眾底線的手段
“爸爸，長大以后我想嫁給你!”“媽媽，長大以后我想娶你!”近日，深圳地鐵一號線車廂內的這兩句廣告文案引來不少網友吐槽：“小孩子說出來是童言無忌，人家是有那個語言環境，你這個就畫個標語，不一樣啊。” 的確，在日常生活中，我們對這兩句話并不陌生。一些孩子向父母表達愛時經常會這么說，但他們口中的“嫁”“娶”大多只是單純地表達愿意與父母長久生活在一起。 也就是說，這是一種在私密場合、親密家人之間才能有的對話，而這種私密的表達一旦離開適合的空間，傳達的意思可能就會變了味道。如果再被...
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微信推廣軟文有哪些作用？發稿管家：降低企業廣告成本
現在我們在微信的公眾號上都能看到很多的企業的營銷軟文，因為現在的硬文廣告已經越來越不吃香了，而軟文作為一種新型的營銷模式，能夠為企業精確地所用用戶群體，了解他們的真實需求，隨之展開一些列的針對性營銷，帶來的效果遠比硬文廣告帶來的效果更好。在微信營銷的過程中，可能大家都還不知道微信軟文推廣的優勢有哪些? (1)可以降低企業的廣告成本 大多數網絡營銷的成本都是非常高的，但是帶來的效果并不如預期中的那般，就拿效果相對比較好的百度競價廣告來講，除了用戶的點擊計費之外，還有來自同行業的點擊，這樣就會加大廣告費用的損耗，硬性廣告雖然說可以帶來不錯的流量，但是針對性的用戶群體不夠精確，廣告的費用也比...
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軟文廣告范例詳細解析 軟文標題要使讀者記憶深刻
軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律。 軟文廣告的計劃源于企業的廣告策略，善于操作軟文廣告的企業大多是非常講求策略的企業，也是精于低成本運營的企業，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業并不多，為什么?因為多數企業并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。 “腦白金”成功操作軟文廣告的案例業內人士已經非常熟悉，不再多言。2003年，在西安媒體上呈現的“軟文廣告熱”和因此形成的“洗之...
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開機廣告關不了？ 消費者正當權益需要維護
近日，江蘇省消費者權益保護委員會發布關于智能電視開機廣告整改情況的最新通報。經過4輪整改，除樂視外6家企業整改均取得顯著成效。6家企業履行售前告知義務落地情況良好，且提示頁面不存在“開機廣告不可更改、刪除、關閉”等明顯剝奪消費者選擇權字樣。此外，“一鍵關閉”取得重大進展。(《工人日報》7月20日) 智能電視逐漸普及之后，開機廣告已經成了被吐槽千百遍的問題。對消費者來說，看電視之前，必須得看一段長達15秒或者30秒的廣告，無法跳過，更無法一鍵關閉、永久去廣告，甚至廣告音量大小都無法調整，用戶體驗相當糟糕。然而即便用戶接納程度極低，開機廣告依舊成為...
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網絡廣告營銷有哪些優勢？發稿管家：傳播范圍廣 速度快
網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成;是信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。網絡廣告營銷有哪些優勢呢?小編來進行整理總結。 1、網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，可以有效降低企業營銷信息傳播的成本。 2、網絡銷售無店面租金成本。且有實現產品直銷功能，能幫助企業減輕庫存壓力，降低運營成本。 3、國...
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關于姓氏軟文：中國是一個歷史悠久的文明古國，有著悠久的姓氏文化。
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