公關(guān)
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學(xué)會這四招，再也不用擔(dān)心危機(jī)公關(guān)處理方案沒有傳播率了！
在信息四通八達(dá)的今天，任何公司都站在聚光燈下被公眾隨時監(jiān)督，作為企業(yè)形象的主要負(fù)責(zé)人——公關(guān)傳播人，你們可能不得不隨時面對各種突發(fā)的、刁鉆的、緊急的、極具破壞性的情況：為什么某社交媒體上曝出文章你們的產(chǎn)品致癌?為什么貴司的高層發(fā)表涉嫌性別歧視的言論?面對這種局面，企業(yè)日常就應(yīng)當(dāng)防患于未然，建立完善的危機(jī)防范預(yù)案機(jī)制，設(shè)立一條危險線，當(dāng)企業(yè)的一些行為觸及這條危險線時立即引起重視，把危機(jī)公關(guān)上升到一個戰(zhàn)略的高度，發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)與根源，重視溝通快速解決。 在3月21日、26日及4月3日分別在上海、北京和深圳舉辦的美通社新傳播茶會上，?見塑造CEO王麗麗、美通社內(nèi)容運(yùn)營與媒體...
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發(fā)稿管家平臺：正在選擇媒體發(fā)稿的公關(guān)們注意了，這些常識你得知道
當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)對新聞媒體發(fā)稿的依賴越來越大，加上媒體發(fā)稿具有投入小、效果好的優(yōu)勢，媒體發(fā)稿成了中小型企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，在企業(yè)做軟文推廣中，推廣人員不知道如何聯(lián)系媒體發(fā)稿?或者很難找到優(yōu)質(zhì)發(fā)稿平臺合作。今天小編為您排憂解難，先要明白媒體發(fā)稿有哪些方式，一是聯(lián)系網(wǎng)站媒體進(jìn)行溝通發(fā)稿、二是找網(wǎng)媒發(fā)稿平臺。 通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體高效發(fā)稿，優(yōu)勢是成本比廣告要小很多，同時高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，可以在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量的轉(zhuǎn)載，其增值價值是不可估量的。聯(lián)系網(wǎng)站媒體進(jìn)行溝通發(fā)稿，成功率較低，可以說費(fèi)時費(fèi)力。聯(lián)系媒體發(fā)稿，可以通過邀約網(wǎng)站編輯進(jìn)行現(xiàn)場采訪然后進(jìn)行媒體發(fā)稿，或是直接給網(wǎng)站投稿，現(xiàn)場邀約成本較高，直接投稿...
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危機(jī)公關(guān)處理方式分析：我們怎樣才能真正做好網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)呢?
公司處理危機(jī)公關(guān)一般大家都選擇用軟文去壓制。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)可以在一天內(nèi)建成，企業(yè)需要不斷改進(jìn)和糾正實踐中的一些錯誤。在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)中，聚思源網(wǎng)建議：企業(yè)需要長期跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)網(wǎng)站定期更新，公司所做的整合營銷服務(wù)也需要長期跟進(jìn)，并根據(jù)需要做出相應(yīng)的調(diào)整。對企業(yè)的實際發(fā)展。讓用戶訪問公司的網(wǎng)站，可以多次訪問公司的網(wǎng)站，從公司的官方網(wǎng)站獲取更多的企業(yè)品牌信息。 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)需要堅持不懈和精益求精。一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌做得很好。該公司的官方網(wǎng)站尚未更新半年。公司的官方網(wǎng)站如何讓客戶了解公司的最新信息?維護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌需要很長時間，培養(yǎng)商業(yè)用戶對企業(yè)品牌的偏好和忠誠度。 在過去幾年的快速發(fā)展中，擁有先進(jìn)的...
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掌握這些“關(guān)鍵元素”，幫助你更好的做公關(guān)軟文營銷
在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，極大提升了群眾對于信息的接受速度，使得人們實現(xiàn)了“人在家中坐，通曉天下事”的宏愿。但也正是群眾獲取信息的便捷性以及廣泛性，從而導(dǎo)致人們很容易在龐雜的信息中，逐漸被模糊中心，最終形成信息遺忘的局面。 很多人會覺得“遺忘”或許有些危險聳聽，在他們的概念里，有些事情或許是終身難忘的。但事實卻并非如此。 當(dāng)三聚氰胺事件爆發(fā)之后，當(dāng)時對少人心中暗自發(fā)誓，絕不相信國產(chǎn)奶粉，因為強(qiáng)如國內(nèi)大品牌三鹿，都存在這類令人難以相信的品質(zhì)事件，更何況其他。在該事件下，很多國產(chǎn)乳制品企業(yè)都面臨這巨大的信任危機(jī)。甚至很多企業(yè)感覺根本就看不到未來。 但...
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危機(jī)公關(guān)傳播策略策適合自己才是最好的！5步教你實現(xiàn)“公關(guān)軟文獨(dú)立”
墨菲定律告訴我們：該發(fā)生的始終會發(fā)生，只有做到充分的預(yù)防，發(fā)現(xiàn)制度中的漏洞和缺陷，完善制度才能保證危機(jī)不發(fā)生。 這是很多企業(yè)都會存在的錯誤心理，在危機(jī)事件發(fā)生之初，認(rèn)為“星星之火，不足以燎原”，所以沒有對事件采取什么有效的措施，認(rèn)為事態(tài)不會擴(kuò)大，不會對企業(yè)產(chǎn)生什么實質(zhì)性的危害，而遲遲不采取行動把苗頭扼殺在搖籃里。 l 危機(jī)傳播中的公眾心理因素變化 《烏合大眾：大眾心理研究》里說到“群眾不善推理，卻急于行動。他們目前的組織賦予他們巨大的力量。我們目睹其誕生的那些教條，很快也會具有舊式教條的威力，也就是說，不容討論的專橫武斷的力量。群眾的神權(quán)就要取代國王的...
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公關(guān)軟文營銷怎么引導(dǎo)讀者主動、高效的認(rèn)同？方法都在這里
對于當(dāng)下所有企業(yè)來說，在它們發(fā)展的過程中，危機(jī)必不可少。引發(fā)危機(jī)的原由可能是一件事、一句話、一個產(chǎn)品、或者是一個不恰當(dāng)?shù)男袨榈?。但無論引發(fā)危機(jī)的原由是什么，只要是危機(jī)，那就不可避免的會在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論，經(jīng)危機(jī)發(fā)酵之后，輿論情況將會變得異常復(fù)雜。當(dāng)輿論情況達(dá)到無法控制地步的時候，也就是危機(jī)全面爆發(fā)之時。 什么是輿情?輿情全稱是輿論情況，當(dāng)下說的多指網(wǎng)絡(luò)輿情。它的概念是在一定的環(huán)境空間內(nèi)，圍繞某個關(guān)鍵性事件的發(fā)生、遞進(jìn)、爆發(fā)、消亡，群眾對該主體的看法以及整個環(huán)境下社會對其的態(tài)度。 因此，當(dāng)企業(yè)危機(jī)爆發(fā)的時候，引導(dǎo)輿情這就成為其中的關(guān)鍵。事件爆發(fā)之后，如果對其輿論情況的發(fā)展讓人不管，后續(xù)該事件將...
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發(fā)稿管家軟文平臺手把手教你如何玩轉(zhuǎn)公關(guān)軟文營銷推廣
在互聯(lián)網(wǎng)盛行之前，品牌的傳播主要依靠傳統(tǒng)四大媒體(戶外、電視、報紙、電臺)，它是一種以品牌方從自身出發(fā)向大眾發(fā)出的一種信息，并且寄希望于通過長期的傳遞，讓人們對于自己的產(chǎn)品有所感知，觸動，形成喜好，并決定購買，最好的是成為品牌的長期忠誠客戶。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+的盛行，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了大家獲取各種信息最主要的途徑，互聯(lián)網(wǎng)營銷也就成了現(xiàn)在最主要的營銷方案，軟文憑借著其操作簡單，成本較低，傳播廣泛，保留時間長等特點(diǎn)成為了當(dāng)下最火熱的營銷方式之一。品牌方在傳播自己的軟文時，不僅要選擇適合自己類別的媒體網(wǎng)站，還需要去了解各個媒體平臺的傳播效果、對接方式、是否能被百度搜索收錄等等信息，針對這些痛點(diǎn)，軟文發(fā)稿網(wǎng)給...
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發(fā)稿管家平臺：優(yōu)秀的公關(guān)軟文就是撫慰人心的清茶，如何寫更好呢？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今信息流社會信息散播很廣。許多有效信息來自在線軟文，企業(yè)通過軟文推廣宣傳品牌信息，從而樹立品牌效應(yīng)。表示，軟文營銷是一系列帶文字廣告的營銷推廣。軟文營銷成本低，但營銷范圍更廣，更容易將營銷對象深深嵌入客戶的心中。當(dāng)它積累到一定程度時，很容易形成爆發(fā)點(diǎn)，隨后的宣傳效果超乎想象。那么，如何在中建立公關(guān)形象?我們一起來看看介紹吧! 不同的發(fā)布平臺有其不一樣的價值。軟文發(fā)稿網(wǎng)新聞媒體發(fā)布平臺是一站式互聯(lián)網(wǎng)+軟文營銷數(shù)字服務(wù)平臺，專注于軟文營銷、新聞推廣和口碑營銷。軟文的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是利用科學(xué)概念和網(wǎng)絡(luò)思維，幫助企業(yè)解決各種互聯(lián)網(wǎng)問題，實現(xiàn)其他線下傳統(tǒng)營銷無法實現(xiàn)的效果。互聯(lián)網(wǎng)時代...
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如何寫好一篇公關(guān)軟文？這是我見過的最全的總結(jié)
所謂公關(guān)稿，簡單來說，就是企業(yè)向公眾傳遞信息的一種文章載體，通常以媒體為介質(zhì)進(jìn)行傳播。公關(guān)稿不難寫，但難寫好，不少人在撰寫公關(guān)稿時，都會遇到以下問題： 領(lǐng)導(dǎo)總說稿子寫得干癟乏味，但公關(guān)稿能生動到哪去? 稿子太軟了，即使想付費(fèi)發(fā)布到優(yōu)質(zhì)媒體，也常被拒稿 公關(guān)稿寫出來也沒人看，寫稿就是在浪費(fèi)時間啊 在信息爆炸、注意力稀缺的時代，各路寫作者都在絞盡腦汁吸引用戶，以枯燥和自說自話為“原罪”的企業(yè)公關(guān)稿，好像早就被擠到犄角旮旯里去了。 然而，公關(guān)稿在企業(yè)對外發(fā)聲過程中，始終扮演著重要角色。一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿件，可以讓人清晰地讀懂企業(yè)想要傳遞給大眾的信息，它是媒體或公眾了解...
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發(fā)稿管家：汽車類的公關(guān)軟文與普通的公關(guān)稿有何不同？具體應(yīng)當(dāng)如何寫作呢？
前幾天，公司法務(wù)很嚴(yán)肅的告訴柱子哥：注意你的文案不要出現(xiàn)新《廣告法》里那些禁用詞，否則就可能攤上事了，如果查的緊，那就是要攤上大事了。 你家法務(wù)提醒你了嗎?你會不會想“我做的是公關(guān)文案，不是廣告文案啊”!傻傻有些不知所措了吧?沒辦法，誰讓咱的公關(guān)文案那么像廣告呢。 本期，就讓我們來討論一下“做區(qū)別于廣告的真正公關(guān)軟文 了解公關(guān)軟文的前提是先了解“公關(guān)”，盡管我們以公關(guān)為業(yè)，但究竟何為公關(guān)，卻眾說紛紜。就像美國學(xué)者黑爾布羅納在上個世紀(jì)中期對美國公關(guān)業(yè)說過的：“公關(guān)業(yè)面臨的共同難題是沒有任何兩個人對該職業(yè)能夠作出一致的解...
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