當(dāng)年的銷(xiāo)售神話(huà)格蘭仕，是如何依靠軟文營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)的？

企業(yè)如何從軟文營(yíng)銷(xiāo)中，得到了業(yè)績(jī)和品牌的雙豐收?別急，先來(lái)看看當(dāng)年的微波爐市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者格蘭仕的案例，看格蘭仕當(dāng)年是如何應(yīng)用軟文營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)新市場(chǎng)的。 梁德慶，格蘭仕的創(chuàng)辦人，二十世紀(jì)九十年代初，他促使最開(kāi)始只有著7個(gè)人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，運(yùn)用軟文營(yíng)銷(xiāo)最后成為微波爐市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 格蘭仕創(chuàng)辦之初，一樣沒(méi)有足夠多的費(fèi)用投放廣告，應(yīng)對(duì)對(duì)微波爐知曉甚少的中國(guó)大陸顧客，梁德慶決定國(guó)內(nèi)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)規(guī)模宏偉的微波爐“啟蒙運(yùn)動(dòng)”,以此來(lái)培訓(xùn)和幫助顧客使用微波爐。 格蘭仕就找了一批人專(zhuān)做寫(xiě)軟文，寫(xiě)作了“微波爐做菜1000法"，在全國(guó)性幾十家地區(qū)小報(bào)上登載，之后全國(guó)性報(bào)刊都在瘋狂...