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發(fā)稿管家平臺(tái)： 新手企業(yè)如何開展事件營銷？三個(gè)特點(diǎn)和運(yùn)營流程了解一下
事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。 事件營銷的三個(gè)特點(diǎn)： ⑴ 消費(fèi)者的信息接收障礙比較小 事件營銷的傳播最終體現(xiàn)在新聞上，受眾按照對(duì)新聞的迷信來接收信息。這種情況下，有效地避免了像廣告被人本能排斥、煩感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度要高于其他。 ⑵ 事件營銷傳播深度和層次更高 像一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn)，會(huì)成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：蒙牛是如何利用事件營銷來化險(xiǎn)為夷，起死回生的？
1999年1月原伊利負(fù)責(zé)生產(chǎn)的副總裁牛根生帶領(lǐng)楊文俊，邱建軍，孫先紅等幾個(gè)從伊利被迫離職的高管東拼西湊了100萬，創(chuàng)辦蒙牛。成立伊始，資金匱乏，沒有奶源，沒有工廠;而此時(shí)，行業(yè)老大哥伊利已經(jīng)存在了6年，牢牢把控著市場，難以撼動(dòng)。 作為一個(gè)后來者，在市場被伊利完全占領(lǐng)的情況下，如何分得一杯羹呢?牛根生自然想到了借雞生蛋。于是便派楊文俊秘密與哈爾濱的一家乳品廠合作，為蒙牛代加工乳制品。生產(chǎn)問題解決了，接下來就是怎么找市場的問題了。這時(shí)牛根生主張把所有的資金全部用于做廣告推廣，本來資金匱乏的蒙牛，用全部資金打廣告，其他的幾個(gè)高管都不同意。但是牛根生非常堅(jiān)定的說，只有背水一戰(zhàn)才有可能成功，失敗了大不...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：那些經(jīng)典紅色書籍讀后感分享，多讀幾遍受益無窮
若沒有理想，又哪來中國幾千年的悠遠(yuǎn)文化;若沒有理想，中國不會(huì)在一次次失敗中站起，奪回自己的領(lǐng)土……理想，是人生的燈塔，更是人生的彼岸。有時(shí)為了它，歷經(jīng)幾多滄桑幾多歲月。 讀《林海雪原》經(jīng)常會(huì)感覺到一個(gè)詞的含義，那便是“集體”。文中的人物，如邵劍波、楊子榮等，張口閉口不離集體，可謂已經(jīng)深入骨髓，同自己的生命融為—體，風(fēng)里來，雪里去，是記憶拼搏下的一點(diǎn)一滴。“集體”這個(gè)詞，更相信無人不知無人不曉，它的意境已將不可計(jì)數(shù)的心融為一體，有著強(qiáng)烈的集體思維的人，頭可斷，血可流，此志不可改，永遠(yuǎn)把集體利益擺在第&mda...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：三則優(yōu)秀軟文范例分享， 如何撰寫推廣軟文？
【優(yōu)秀軟文范例1】 男孩喜歡上了一個(gè)女孩。 男孩是交了擇校費(fèi)進(jìn)來的，可是那個(gè)女孩很優(yōu)秀。 男孩費(fèi)盡一切心思，努力來引起女孩的注意。 開學(xué)一星期后，他頂著染黃做了造型的頭發(fā)大搖大擺進(jìn)了教室，班主任張大了嘴巴看他。 全班同學(xué)都哄堂大笑，看著班主任的反應(yīng)，可是男孩卻只是望著女孩。 女孩頭也沒抬，靜靜的坐在座位上做題。 后來，男孩在課上總是怪聲怪氣的接老師的話，課間在座位上放大音量講昨天他和誰又打了一架，因?yàn)樵趲闊燑c(diǎn)名被黑面校長在升旗儀式上大罵。 他每次都會(huì)一臉無所謂，只是會(huì)偷偷地，很快地瞄一眼女孩。可是女孩的臉上總是驚不起一絲波瀾。 終于他再也忍不住內(nèi)心的情感，在一個(gè)放學(xué)的晚上...
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發(fā)稿管家平臺(tái)為你講解什么叫危機(jī)公關(guān)，趕緊收藏起來吧
危機(jī)公關(guān)是衡量企業(yè)公關(guān)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。危機(jī)如火，但滅火的重點(diǎn)不僅僅在滅火本身，還需要關(guān)注滅火前、滅火中和滅火后的全過程。 防患未然 企業(yè)的危機(jī)好比“飛來之禍”，隨時(shí)隨地都可能暗藏著。但危機(jī)的出現(xiàn)，大多都是有預(yù)兆的。一些企業(yè)是等到危機(jī)無法收拾的時(shí)候才出面調(diào)停，但往往大勢已去，難以扭轉(zhuǎn)乾坤，那么怎樣來避免危機(jī)呢? 建立媒介關(guān)系 企業(yè)要做到樂意和媒體打交道。要奉行四海媒體皆是客的待媒體之道，這樣不但能深受媒體朋友的好評(píng)，更重要的是會(huì)給企業(yè)結(jié)交更多善緣。建立在這種良好關(guān)系的基礎(chǔ)上，圈內(nèi)只要有風(fēng)吹草動(dòng)，企業(yè)都能運(yùn)籌帷幄，從容面對(duì)。 保持...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：車展軟文營銷可以提高汽車的知名度和美譽(yù)度
汽車營銷軟文是怎樣寫的呢?下面我們來了解一下，中國汽車行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，是中國未來視不可擋的發(fā)展趨勢，汽車行業(yè)軟文發(fā)布則是當(dāng)今眾多汽車企業(yè)所關(guān)注的主題和市場焦點(diǎn).汽車企業(yè)如何通過軟文營銷推廣做好品牌宣傳增加銷量呢?下面我向大家介紹我從軟文發(fā)稿網(wǎng)所了解到寫汽車車展軟文的技巧和方法。 一、可以提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度 在這個(gè)汽車車展競爭的時(shí)代，傳統(tǒng)零售渠道慢慢被網(wǎng)絡(luò)渠道所取代，軟文營銷推廣作為汽車新興渠道是眾多企業(yè)所考慮和選擇的新營銷渠道，也是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢。在軟文發(fā)稿網(wǎng)平臺(tái)上宣傳和推廣成本很低，知名度和美譽(yù)度就容易提高，口碑宣傳效果很好，特別是轉(zhuǎn)載率和點(diǎn)幾率也很高，更容易讓更多的人了解到更...
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為什么這么多人討厭腦白金廣告？來看發(fā)稿管家平臺(tái)對(duì)腦白金廣告的分析
眾多廣告中，你最討厭哪一個(gè) 這是前兩天，我收到的頭條問答題。 我毫不思索的寫了腦白金的廣告：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金啊~腦白金 同年陰影啊有木有~ 當(dāng)就感覺怎么哪個(gè)臺(tái)都有這個(gè)廣告，神煩。 其實(shí)大家對(duì)于廣告，內(nèi)心都是抵制的，是被迫的。 再一個(gè)我覺得廣告本身，跳舞扭屁股的老頭老太太，總感覺有那么點(diǎn)兒惡趣味。 當(dāng)年腦白金多年都榮登“中國十差廣告”。 可是為什么腦白金廣告這么惡俗，還可以暢銷20年? 剛好最近讀了《史玉柱自述》，淺淺的聊下這個(gè)話題。 一、定位非常準(zhǔn)確 中國的老頭老太太對(duì)自己是最摳的。對(duì)孫子是很大方的。他們的錢存在那想養(yǎng)老，如果...
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發(fā)稿管家平臺(tái)腦白金廣告分析：史玉柱成功做火腦白金背后的秘訣是哪些呢？
可能各位讀者都對(duì)腦白金的廣告記憶猶新。很多人認(rèn)為腦白金的廣告太過惡俗，難登大雅之堂，也有很多人認(rèn)為廣告十分有趣和有特點(diǎn)，但總體來說，創(chuàng)始人史玉柱仍舊在各種爭議中將腦白金做火了，其品牌營銷方法也成為營銷學(xué)上的一項(xiàng)經(jīng)典案例。那么史玉柱成功做火腦白金背后的秘訣是哪些呢?接下來小編將仔細(xì)的對(duì)腦白金廣告進(jìn)行分析。 1.721法則 所謂721法則，用史玉柱的話來講，就是“花70%的精力關(guān)注消費(fèi)者;投入20%的精力做好終端執(zhí)行;花10%的精力用來管理經(jīng)銷商”。這背后隱藏的是史玉柱對(duì)心理學(xué)的仔細(xì)研究和深刻體會(huì)，史玉柱十分重視對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，也因此，腦白金才能深入消費(fèi)者的心中。 2...
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發(fā)稿管家平臺(tái)丨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何做好企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷？
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，很多企業(yè)還是不清楚品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷這兩者的定位。要從網(wǎng)絡(luò)營銷市場角度出發(fā)進(jìn)行分析，才能明白對(duì)于企業(yè)和用戶來說什么是最重要的。 企業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)化的高速發(fā)展以及新媒體環(huán)境下營銷思維也快速變更升級(jí)了。對(duì)于企業(yè)而言，要清楚的認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)全面宏觀的體系構(gòu)建，并不是一朝一夕就可以完成的。 企業(yè)整體邁向市場戰(zhàn)略的布局是由網(wǎng)絡(luò)營銷組成的，目的就是為了促進(jìn)企業(yè)總體發(fā)展的經(jīng)營目標(biāo)。市場營銷依托于互聯(lián)網(wǎng)+，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播信息，營造各種活動(dòng)氛圍，那么其中品牌建設(shè)就是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。 在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代、新環(huán)境下，很多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ?..
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發(fā)稿管家平臺(tái)：怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷才正確？你需要懂一點(diǎn)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)知識(shí)和策略
在進(jìn)行網(wǎng)站的優(yōu)化的過程中，我們需要進(jìn)行鏈接建立，這就是幫你的網(wǎng)站通過各種方式獲得別的網(wǎng)站的鏈接。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),我們可以通過交換鏈接、付費(fèi)鏈接和創(chuàng)意鏈接等等來獲得這種方式，其次就是需要將網(wǎng)站內(nèi)容與對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字做最恰當(dāng)?shù)娜诤?這就需要考慮好語言的組織能力了。想要有比較好好的優(yōu)化，那就需要做好相應(yīng)創(chuàng)新，想要?jiǎng)?chuàng)新，那就不能只追求于偽原創(chuàng)，這就需要大家做好相應(yīng)的知識(shí)的了解，并且網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)需要根據(jù)用戶的需求進(jìn)行一些比較專業(yè)的分析，充分的解決用戶的問題。 外鏈?zhǔn)莾?yōu)質(zhì)文章的推送，按照搜索引擎原來的設(shè)想，因?yàn)橛辛藘?yōu)質(zhì)的內(nèi)容才引起人們的主動(dòng)傳播，為尊重版權(quán)，于是轉(zhuǎn)載者把外鏈也進(jìn)行發(fā)布。但是，我們這個(gè)世界并...
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