房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)
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效果不好并非能力差，而是不懂套路！記住這6點(diǎn)，寫(xiě)好房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案情景如何? 自20世紀(jì)90年代以來(lái)，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度可以說(shuō)是相當(dāng)迅速的。隨著這個(gè)行業(yè)的興起，房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)的發(fā)展也相對(duì)較快。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)住房的要求也在不斷提高，各種條件也在不斷涌現(xiàn)。房地產(chǎn)行業(yè)的公司不僅要建好房子，還要做好營(yíng)銷(xiāo)策劃。社會(huì)的發(fā)展可以起決定性作用。畢竟，人們?cè)诋?dāng)今社會(huì)中的消費(fèi)觀念也受到廣告的支配。 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃在實(shí)踐中創(chuàng)造示范項(xiàng)目，為企業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，引起了人們的極大興趣和關(guān)注，導(dǎo)致了房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃和策展人的神化趨勢(shì)、無(wú)限夸大的規(guī)劃，使房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策劃受到不同程度的影響。 大多數(shù)開(kāi)發(fā)人員認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)策劃公司正在進(jìn)...
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房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中最好選擇軟文營(yíng)銷(xiāo)？不，一定得慎用地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)
現(xiàn)在，地產(chǎn)界流行一種宣傳方式——軟文，翻開(kāi)各家媒體，大大小小的軟文不計(jì)其數(shù)。軟文宣傳，平常得就如我們隔三差五下個(gè)館子一樣。軟文是一種相對(duì)于硬廣告的柔性的力量，追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。運(yùn)用得好，對(duì)市場(chǎng)推廣有促進(jìn)作用。但如今，軟文已演化得萬(wàn)種風(fēng)情，或萬(wàn)言，或千語(yǔ)，或長(zhǎng)篇連載，或豆腐小塊，這個(gè)樓盤(pán)詩(shī)情畫(huà)意，那個(gè)樓盤(pán)風(fēng)花雪月，動(dòng)輒全城關(guān)注，至少是老少咸宜，港臺(tái)明星才去，體育新秀登場(chǎng)。效果如何，恐怕誰(shuí)也說(shuō)不清。 總之，時(shí)下的“軟文”越走越偏。長(zhǎng)、虛、多、假，空話連篇，套話累牘。將樓盤(pán)名字一去，也不知道究竟說(shuō)的是哪個(gè)樓盤(pán)。筆者在房產(chǎn)媒體從...
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一份能吸引人的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)?關(guān)鍵點(diǎn)有哪些?
策劃包括哪些基本步驟?包括策劃需求調(diào)查、確立策劃目標(biāo)、收集策劃信息、激發(fā)策劃創(chuàng)意、擬定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案調(diào)整與修正、實(shí)施方案、后續(xù)工作和評(píng)估總結(jié)、獎(jiǎng)懲情況。 “房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)”是規(guī)劃師對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)體系的文本闡述，從最初的構(gòu)思到方案的逐步完善，用概念性的思路變成可讀的文字、圖表。房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)經(jīng)過(guò)審核確認(rèn)后，就像建筑師的設(shè)計(jì)方案一樣，是一種應(yīng)用文件，是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的基礎(chǔ)，并根據(jù)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整、充實(shí)和完善。 一、結(jié)構(gòu)齊全，內(nèi)容詳細(xì)。房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)是對(duì)這個(gè)系統(tǒng)的全面總結(jié)和全面表達(dá)，在文中必須著重于營(yíng)銷(xiāo)鏈的...
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