保健品軟文
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從腦白金廣告中汲取經(jīng)驗(yàn)，如今的保健品軟文廣告又當(dāng)如何脫穎而出呢？
軟文 腦白金的成功是繼三株神話之后的另一個(gè)神話，據(jù)傳50萬(wàn)起步的腦白金，成為保健品暴利、門檻低的典型代表，導(dǎo)致許多行業(yè)以外的資本涌進(jìn)保健品業(yè)，增添了幾份悲劇色彩。 宣傳手冊(cè)《席卷全球》，系列軟文《人類可以長(zhǎng)生不老》、《兩顆生物原子彈》、《98世界最關(guān)注的人》、《一天不大便等于抽三包煙》、《格林登太空》、《女人四十是花還是豆腐渣》、《美國(guó)人睡得香，中國(guó)人咋辦》、《人體內(nèi)有只“鐘”》，使得腦白金市場(chǎng)啟動(dòng)成功。 保健品所謂的軟文并不能稱之為軟文，只能稱為“長(zhǎng)文廣告”。宣傳方式不僅僅是軟文，只要運(yùn)用得好，條條大路通羅馬?，F(xiàn)在有種新思想：宣傳與媒...
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發(fā)稿管家軟文營(yíng)銷平臺(tái)：淺談如何提煉好的保健品軟文標(biāo)題
如果說眼睛是心靈的“窗口”，我們可以從一個(gè)人的眼神中看到他所思所想，那么標(biāo)題則是一篇軟文的“窗戶”，透過這個(gè)“窗戶”，我們可以看到這篇文章講述的大概思想。 同時(shí)更重要的，如今快節(jié)奏的生活方式已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，“讀標(biāo)題”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。因此，軟文標(biāo)題的成功與否決定了人們是否會(huì)閱讀您辛苦撰寫的軟文。小編總結(jié)了多年的軟文寫作經(jīng)驗(yàn)，覺得軟文標(biāo)題的撰寫可以分為以下幾類： 1、擅抓熱點(diǎn)，撰寫報(bào)道式標(biāo)題 這類軟文標(biāo)題主要借助近期的新聞熱點(diǎn)，來(lái)吸引讀者的注意。軟文撰寫者可以借助百度的搜索風(fēng)云榜來(lái)關(guān)注最近...
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保健品軟文范例欣賞，看這則范例如何深入淺出，一步步引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的？
保健品軟文范例欣賞： 我有利，客無(wú)利，則客不存;我利大，客利小，則客不久;客有利，我無(wú)利，皮之不存，毛將安附?客我利相當(dāng)，則客久存，我則久利!然雙盈。 ——墨子《商之道》 很多讀者朋友在后臺(tái)給我留言，“我很喜歡【我們的吶喊】的原因之一是：你們幾乎從來(lái)沒有商業(yè)廣告。” 抱歉!讀者朋友，我要讓您失望了! 我先講講我同學(xué)的故事吧，如果你看完覺得有點(diǎn)意思不妨再看看后面的廣告，如果你覺得索然無(wú)味，就請(qǐng)你忘記這篇文章。好嗎? 我大學(xué)有位同學(xué)叫——徐奇光。記得新入學(xué)的時(shí)候，人人都做自我介紹。然而讓我至今記憶猶新的，就是他的介...
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通過腦白金軟文廣告營(yíng)銷，來(lái)看什么類型的保健品軟文效果更好？
上世紀(jì)90年末期，在中國(guó)保健品行業(yè)日漸衰竭的大背景下，一個(gè)新興的保健品牌通過多種營(yíng)銷手段，硬是將一個(gè)無(wú)人知曉的品牌成為了家喻戶曉的保健品牌，它就是傳說中的腦白金。 關(guān)于腦白金的營(yíng)銷手段、方式方法，在網(wǎng)上流傳的很多很多，今天我們就從軟文寫作的角度，結(jié)合腦白金的具體軟文案例，與大家一起分享軟文慣用并且用之有效的幾種形式，這些形式至今仍被各行各業(yè)軟文寫手所使用。同時(shí)我們也希望借此篇文章讓大家對(duì)什么是軟文的概念有更加深刻的了解! 1、 新聞式 什么樣的軟文是最好的軟文?讓讀者感興趣，同時(shí)又潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種軟文當(dāng)屬最佳軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，同時(shí)又是最有效的...
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保健品軟文營(yíng)銷如何達(dá)到“文字般若”的境界？發(fā)稿管家軟文平臺(tái)告訴你怎樣做
軟文是從企業(yè)戰(zhàn)略、事件本身出發(fā)，而保健品廣告文案必須從產(chǎn)品定位出發(fā)。在分析了為何從產(chǎn)品定位出發(fā)、以及如何從定位出發(fā)后，我們?cè)撜務(wù)?font color='ea5413'>保健品廣告文案的寫法了。 下面，就由小編來(lái)教大家吧。 一、關(guān)于保健品廣告文案必須知道的 1、文案的目的 2、文案的作用 3、文案的寫法 4、文案的形式 5、文案的主題 6、軟文的文字 二、動(dòng)筆之前必須考慮的 1、文案寫作目的 2、文案寫作內(nèi)容 3、文案讀者對(duì)象 4、文案每階段寫作重點(diǎn) 5、文案發(fā)布媒介和區(qū)域 6、文案的表達(dá)方式 三、文案的標(biāo)題 現(xiàn)代社會(huì)是注意力經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在每天接觸到的新聞、消息多得大腦無(wú)法處理，一篇文案能不能引起讀者的注意...
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女性保健品軟文范例如何寫作？能夠在短時(shí)間內(nèi)快速收獲大量的訂單？
美，是一種什么概念?到底長(zhǎng)成什么樣才能稱得上是美麗的女人?古有“腮凝新荔，鼻膩鵝脂，溫柔沉默，觀之可親”的說法，今有盛世美顏代言人許晴，49歲，卻仍“臉若銀盤，眼似水杏，唇不點(diǎn)而紅，眉不畫而翠”。 是的，今年的許晴，49歲了，大家驚訝于晴女神容顏、身材多年不變之余，是否覺得時(shí)光只顧眷戀美人?然而，從古至今真正的美人，從不相信什么天生麗質(zhì)，真正的美人，都自有對(duì)抗時(shí)光的法寶。 古時(shí)候，沒有神仙水，沒有雅詩(shī)蘭黛，也沒有海藍(lán)之謎，一幅幅仕女圖中令人心馳神往的仕女是怎樣維持白里透紅、水嫩細(xì)滑的容顏的呢?中醫(yī)內(nèi)調(diào)恐怕是唯一可以交代的答案了。據(jù)傳說，主要以...
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發(fā)稿管家：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，保健品軟文營(yíng)銷如何做才能銷售更多產(chǎn)品？
發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)市場(chǎng)推廣上不會(huì)寫軟文。 即使有，也是干巴巴讓人不想再往下看哪怕一分鐘，那你怎么去銷售嘛。因此，寫好軟文、寫有效的軟文、寫有殺傷力的軟文、寫特別能賣貨的軟文對(duì)中小企業(yè)來(lái)說是門必修課。 因?yàn)?，如今的企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品，更要智造內(nèi)容的觀念已被決策層廣泛接受和認(rèn)可。 不久前，有位企劃總監(jiān)給我發(fā)來(lái)了所在企業(yè)撰寫的系列新品上市軟文，花費(fèi)心血頗多……但我看了感嘆更多：這不都是在表現(xiàn)自己娛樂自己嘛，哪是圍繞客戶的真實(shí)想法、認(rèn)知心理和內(nèi)心需求來(lái)做有意義的事呀? 不說別的，尤其軟文標(biāo)題3秒鐘之內(nèi)吸引不了客戶眼球，內(nèi)容寫得再多再好都沒用，自?shī)首詷返慕Y(jié)果就是拿錢打水漂!...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：高級(jí)的保健品軟文如何寫？保健品軟文營(yíng)銷范例欣賞
保健品軟文營(yíng)銷范例欣賞： 11月7日，由故宮博物院和北京電視臺(tái)出品的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》第二季在故宮博物院建福宮花園內(nèi)召開新聞發(fā)布會(huì)。文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東，故宮博物院副院長(zhǎng)婁瑋，北京市委宣傳部副部長(zhǎng)趙磊，北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李春良，北京廣播電視臺(tái)副總編輯徐滔，華傳文化暨春田影視董事長(zhǎng)劉兵，節(jié)目總導(dǎo)演毛嘉，故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員代表張魯一，新品助力開發(fā)員代表嚴(yán)屹寬、宋軼、蔣夢(mèng)婕等出席本次發(fā)布會(huì)。 作為第一檔故宮最大程度開放資源協(xié)助拍攝的文化綜藝，《上新了·故宮》第一季流量口碑雙豐收，不僅屢次奪得雙網(wǎng)收視第一，還斬獲上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳...
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保健品軟文代寫營(yíng)銷發(fā)布，為什么首選發(fā)稿管家軟文平臺(tái)
《黃帝內(nèi)經(jīng)》中寫道“春夏養(yǎng)陽(yáng),秋冬養(yǎng)陰”,歷史流傳下來(lái)的文獻(xiàn)中就蘊(yùn)含著古人的養(yǎng)生智慧。我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)文化認(rèn)為,一年四季的氣候變化會(huì)影響著人的生理活動(dòng),所謂的“萬(wàn)物皆生于春,長(zhǎng)于夏,收于秋,藏于冬,人亦應(yīng)之”,講的就是身體的保養(yǎng)應(yīng)該遵從自然定律。春夏為陽(yáng),氣候較熱;秋冬為陰,氣候寒冷,人亦隨四時(shí)氣候的變化,而發(fā)生生理上的變化。 我國(guó)人民自古以來(lái)就有有冬季進(jìn)補(bǔ)的養(yǎng)生習(xí)慣。這是因?yàn)?此時(shí)是人所感受到最冷的時(shí)段。萬(wàn)物潛伏、陽(yáng)氣內(nèi)藏,人體處于收納的時(shí)節(jié),這時(shí)補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)更容易被身體吸收,因此冬季選擇進(jìn)補(bǔ)和調(diào)理身體,可改善人體的陰陽(yáng)平衡,以旺盛臟腑的氣血功能,...
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好的保健品軟文廣告是一筆抵千軍，這樣做你也能夠達(dá)到那樣的效果
醫(yī)藥保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特性決定了絕大多數(shù)產(chǎn)品生命周期短暫，迅速銷售產(chǎn)品比建立品牌更迫切，而且賣藥品和保健品又必須先對(duì)消費(fèi)者“講道理”。因此，對(duì)于醫(yī)藥保健品行業(yè)不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品，保健品軟文廣告說理最全面、賣貨最直接、反饋?zhàn)钛杆佟⑿詢r(jià)比最優(yōu)秀，是新產(chǎn)品推廣的首選媒介。 特別從2003年以來(lái)，腦白金、腸清茶、氧立得、張大寧、銀離子2000、紫環(huán)睡眠儀等在全國(guó)范圍內(nèi)的幾大區(qū)域都采用了高頻率的大版幅報(bào)紙平面廣告的投放策略，取得了驕人的成績(jī)。之后，許多后來(lái)者都紛紛效仿，保健品軟文廣告已成為醫(yī)藥保健品宣傳的重要武器之一。如果創(chuàng)作的好，幾個(gè)版面炸開一個(gè)市場(chǎng)絕不是夸張，一旦創(chuàng)作的不好，上...
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夏季郊游軟文：夏季是一年中最適合出游的季節(jié)之一
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