6月16日，就是一年一度的父親節(jié)了。作為一個重要的節(jié)日Ip，又雙叒叕到各大品牌們借勢炫“父”的時刻。品牌圍繞節(jié)日進行借勢營銷，早已不算新鮮事，甚至可以說是“每逢佳節(jié)戰(zhàn)火連天”，但是能玩出新意，并玩出“心意”的品牌卻不多。那么就讓我們看看今年的父親節(jié)都能玩出哪些花樣呢?

溫情系：提供深刻的情感洞察

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，溫情主題，歷來是父親節(jié)營銷的主流操作。在這之中，做好深刻的情感洞察，則能畫龍點睛。

畢竟，在各大品牌紛紛打出花式親情牌的情況下，展現(xiàn)自身品牌的“溫度”就不是什么亮點了。雖然溫情主題是亙古不變的套路，但如果能夠有走心的案例能用自己獨特的“必殺技”讓消費者眼前一亮，那么其營銷自然也會成功。

很多時候，能深刻觸動消費者的并非很浩大的故事情節(jié)，反而是發(fā)生在你我身邊、往往被大家忽視、真實的細節(jié)。在父親節(jié)這一節(jié)點，品牌在進行情感營銷時，可以捕捉隱藏在平淡生活中的小事，以小見大，以四兩拔千斤，再搭配廣告創(chuàng)意將細節(jié)生動地呈現(xiàn)給大眾。

吐槽系：嫌棄也是愛的另一種形式

父愛也不總是寵溺，只要嘴能動，老爸總會忍不住數(shù)落你幾句。怎么樣?這個場景是不是很Real?其實，深入去看，有很多嫌棄，是違心的“嫌棄”，種種矛盾的言語堆積起來的就是愛啊，表面嫌棄，心里卻充滿愛意。

比如科沃斯的#爸，你夠了#微博營銷：

-爸，我和掃地機器人有什么區(qū)別?

-一個只做不吃，一個只吃不做。

科沃斯品牌先是邀請一些微博大v發(fā)出神吐槽漫畫，帶上話題#爸，你夠了#，以趣味內(nèi)容及形式率先引發(fā)網(wǎng)友的圍觀!利用有趣的內(nèi)容點燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作力，引發(fā)了他們的真實共鳴，令人啼笑皆非的評論接踵而至，在數(shù)十萬網(wǎng)友不遺余力的助攻中，傳播話題#爸，你夠了#，不僅上到了微博移動端及PC端首頁推薦，更取得了微博一小時熱搜榜第4的優(yōu)秀成績!

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，隨后這條微博還先后被@球球的畫@魏澤楷@人民網(wǎng)@粽粽粽粽粽粽粽等大V轉(zhuǎn)發(fā)，進行了二次傳播。#爸，你夠了#的話題聲量被推向了一波高潮!

同時，為了曝光主推產(chǎn)品，科沃斯還帶領(lǐng)水星家紡、松下、海爾等12家藍V品牌，發(fā)布了“爸，你夠了”系列主題海報。品牌聯(lián)動，無疑更具勢能，并通過產(chǎn)品間有趣的互相吐槽和調(diào)侃，成功傳達了產(chǎn)品賣點，并將用戶的注意力回歸到賣貨本身。

抖機靈：逗笑之余也顯創(chuàng)意

杰士邦：一個不讓人輕易做父親的品牌，今日，不想做海報。

第六感：我們這里沒有父親節(jié)。

米奧：負愛如山(對不起孩子，我還沒準備好)。

靠營造噱頭帶來的耳目一新，能瞬間讓用戶會心一笑。但值得一提的是，“抖機靈式”營銷也有弊端：確實博取了更多的點擊，表面上的數(shù)據(jù)是好看了，但有效轉(zhuǎn)化率幾乎是零。這種方式只是讓用戶記住了熱點，為用戶強化了熱點信息，至于你的品牌信息，往往處于很次要的位置，是被大腦自動忽略掉的那部分。

而深度挖掘創(chuàng)新靈感，以用戶的角度想問題，將帶貨的本質(zhì)融入進去才是“抖機靈式”營銷的出路，而不要讓大家在文案中集體意淫了一次『流行』的短暫高潮之外，什么也沒留下。

痛點營造：帶貨能力MAX

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺了解到，所以父親節(jié)的營銷重心一定是通過營造父親的痛點或者子女對父親的痛點，并通過這些痛點能讓年輕人買單。

江小白：年少總站在他的對立面，長大后卻發(fā)現(xiàn)你和他之間只有一杯酒的距離。

一向以走心文案打動用戶的白酒品牌江小白，利用“酒”來達到溝通的痛點來強勢帶貨，不可謂不機智，走心的同時也走錢包。