隨著時代的發(fā)展,現(xiàn)代社會中廣告隨處可見,說廣告鋪天蓋地一點(diǎn)也不夸張,這種情況導(dǎo)致人們對直接的硬性廣告很反感,對它們基本免疫,越來越多的企業(yè),轉(zhuǎn)而選擇了軟文廣告進(jìn)行推廣,軟文在企業(yè)營銷推廣中如此常見,會通過文章、視頻等多種方法展示自己的企業(yè)與產(chǎn)品。這類推廣文章就是軟文,它是包括了產(chǎn)品內(nèi)容與企業(yè)內(nèi)容的文章,撰寫時要從標(biāo)題、內(nèi)容和結(jié)尾等多個方面入手。

一、軟文撰寫應(yīng)當(dāng)注意哪些問題?

1、撰寫之前需要考慮清楚這篇文章是寫給哪些人看的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，軟文的目的是為了對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,在撰寫前必須要明確產(chǎn)品的客戶和潛在客戶,也就是軟文想要打動的是誰,才能抓住事件中相應(yīng)的點(diǎn),突出展現(xiàn)和表達(dá),吸引受眾群體和目標(biāo)客戶的注意,引發(fā)他們的共鳴,這樣才能起到宣傳作用和產(chǎn)生正面價值,并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購買力。

2、文章標(biāo)題要兼顧真實(shí)與新穎吸睛。

人們在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽文章時,都會用幾秒鐘的時間來看文章的標(biāo)題,如果文章的標(biāo)題有足夠的吸引力,就會讓人產(chǎn)生興趣,會打開文章進(jìn)行閱讀,所以撰寫軟文一定要從標(biāo)題入手,要讓標(biāo)題有足夠的吸引力,可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈膶W(xué)修飾,也可以設(shè)置懸念或者借用夸張的手法,這樣可以增加產(chǎn)品和企業(yè)的曝光量。標(biāo)題對于文章的重要程度,在此也不需要重申。標(biāo)題是吸引群眾點(diǎn)擊的關(guān)鍵,好的內(nèi)容,如果沒有吸引人的標(biāo)題作為支撐,就會錯失很多機(jī)會。僅通過文字,讀者可能無法直觀的理解標(biāo)題的重要性,舉個簡單的例子,讓大家直觀的來感受一下好的標(biāo)題對一篇文章的重要程度。

標(biāo)題的作用我們可以用“點(diǎn)擊率”來表示,何謂點(diǎn)擊率?指的是在點(diǎn)擊人數(shù)與看到標(biāo)題人數(shù)的比值。比如,我們的文章被1000個人看見,如果有10個人點(diǎn)擊了我們的鏈接,那該標(biāo)題的點(diǎn)擊率就是1%;如果有20個人點(diǎn)擊了我們的鏈接,那該標(biāo)題的點(diǎn)擊率就是2%。首先,鏈接的排名。排名越靠前,點(diǎn)擊率越高。其次,標(biāo)題的吸引力。越吸引人的標(biāo)題,點(diǎn)擊率越高。

3、文章

軟文根據(jù)其寫作方式的不同、內(nèi)容的不同有很多種分類,比如有新聞類軟文、評論類軟文、分享類軟文等。文章內(nèi)容可以參考以下幾個方面:

(1)文章邏輯條理清晰

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，我們知道,任何軟文營銷都是帶著強(qiáng)烈的目的性,都是為了使讀者接受某一事物或者認(rèn)可某一種觀點(diǎn),將讀者帶入到創(chuàng)作者自身的寫作的邏輯當(dāng)中去。

因此,文章內(nèi)容需要主干清楚、枝葉分明。清楚地知道那一段放什么內(nèi)容、放多少內(nèi)容,明白地知道每一段應(yīng)該表達(dá)的觀點(diǎn)、段與段之間的聯(lián)系是怎樣的。

(2)文字最好流暢一些

軟文即是文章。好的文章,無一例外文字都是如同流水一樣一氣呵成的。

(3)文章觀點(diǎn)要鮮明

軟文營銷一篇內(nèi)容一定要講好一個觀點(diǎn),這個觀點(diǎn)必定是與標(biāo)題緊密相連的。標(biāo)題就已經(jīng)定好了所要講述的觀點(diǎn),與標(biāo)題無關(guān)的盡量不要寫。

(4)內(nèi)容要有價值

內(nèi)容本身價值如何,決定了你的軟文營銷的效果大小。好的的內(nèi)容就是應(yīng)該對讀者有用或者有趣。如果你的內(nèi)容一看就是那種軟文廣告,這種其實(shí)別說增加信任了,只會起反作用。

4、軟文也是一種廣告的形式,廣告中應(yīng)當(dāng)注意的問題在軟文中也不能忽視。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺了解到，正如開篇所言,軟文是一種利用文字進(jìn)行廣告宣傳的手段,那么廣告宣傳中應(yīng)當(dāng)注意的事項,在軟文撰寫、發(fā)布、推廣過程中同樣不能忽視。