在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都能成為網(wǎng)絡(luò)社交高手。當(dāng)然，公司和品牌也是如此。為了取得較好的效果，推薦付費(fèi)與不付費(fèi)的渠道同時(shí)進(jìn)行，既能確保品質(zhì)，也能有效地促進(jìn)品牌的宣傳，可謂是一箭雙雕。

一、非付費(fèi)內(nèi)容營(yíng)銷中的口碑構(gòu)建

目前主流的宣傳方式有：雙微、自媒體、測(cè)評(píng)網(wǎng)站、問答網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇、貼吧等。后面的似乎有些老舊了，雙微的人更多，品質(zhì)也更好。在這些平臺(tái)上，微信的效果是比較好的，微博價(jià)格比較便宜，比如抖音，比如最近流行的短視頻，價(jià)格都很高，而小紅書的價(jià)格也很高。現(xiàn)在，其他的媒體平臺(tái)，都是捆綁在一起的，一篇文章，會(huì)有很多不同的平臺(tái)發(fā)布，所以價(jià)格并不會(huì)太高。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，如果想要自己搞自己的自媒體，建議先從微信公眾號(hào)入手，然后在自媒體和問答平臺(tái)上延伸。簡(jiǎn)單的說，就是公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域之間的合作。抖音、小紅書什么的，都能做到，但要有足夠的人手，抖音也需要大量的時(shí)間和金錢，光靠天賦和機(jī)率，很難在這么多的內(nèi)容中脫穎而出，更別說在精力有限的情況下了。

一個(gè)簡(jiǎn)單的公眾號(hào)，每月4次發(fā)表，每周不會(huì)有很多文章，但是要做好引導(dǎo)頁面、模板、回復(fù)等方面的規(guī)劃。等這些東西都準(zhǔn)備好了，就是給自己的賬號(hào)拉流量了。可能是裂變或抽獎(jiǎng)，也可以是由已有的老用戶來引導(dǎo)，后者比前者更重要。

單純的裂變和抽獎(jiǎng)都不是不可以，但是在挑選獎(jiǎng)品的時(shí)候，必須要慎重，既要吸引到自己的粉絲，又要避免一些粉絲趁火打劫，這是一件非常困難的事情。可以找客戶經(jīng)常光顧的或感興趣的地方，通過獎(jiǎng)勵(lì)和小禮品來吸引用戶的注意力。

而現(xiàn)在，對(duì)老用戶的關(guān)注，就是為了讓他們和品牌之間的聯(lián)系更加緊密，不斷的給他們提供有用的信息，讓他們能夠長(zhǎng)期的關(guān)注。比如給設(shè)計(jì)師們做模板，給那些喜歡養(yǎng)花的人教他們?nèi)绾勿B(yǎng)花，給他們講一些手機(jī)上的小竅門，給他們送來優(yōu)惠券等等，一定要確保自己送的是有用的。

微博、社交網(wǎng)站、問答平臺(tái)，看起來就是一種不務(wù)正業(yè)的營(yíng)銷手段，因?yàn)榉劢z并不多，也很難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的效果，而且效果也不好量化。但一個(gè)新的品牌，就這么放棄了，那就太不劃算了。這些平臺(tái)的邏輯就是，到用戶經(jīng)常光顧的地方，跟他們熟悉一下，讓他們對(duì)你有好感。就拿知乎來說，最常用的方法就是將自己的資源(比如各種小教程)發(fā)到文章里，在文章評(píng)論區(qū)回復(fù)關(guān)鍵詞，就能得到。微信最大的優(yōu)點(diǎn)，就是對(duì)推廣有很強(qiáng)的約束，但是，如果你想從外面拉流量，微信也是不會(huì)拒絕的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，如果你的目標(biāo)是減肥者，可以選擇健康類;如果是一個(gè)電子產(chǎn)品，那么這個(gè)評(píng)測(cè)站點(diǎn)就非常適合;既然是護(hù)膚或者美容產(chǎn)品，那小紅書再好不過，也可以找?guī)讉€(gè)美容達(dá)人做宣傳測(cè)評(píng)。當(dāng)然，這也是有弊端的：既然有那么多的內(nèi)容，為什么只有你一個(gè)人能火?您的文章是否能被更多的人閱讀?但是優(yōu)點(diǎn)也是有的：互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，有了足夠多的積累，品牌將會(huì)在你的積累中成長(zhǎng)，并在某一天向更多的人展示。

雖然大部分的品牌營(yíng)銷都可以外包，但是我并不推薦將所有的產(chǎn)品都外包出去，至少也要有一個(gè)比較專業(yè)的人才。自己的品牌，只有自己最清楚，不管對(duì)方公司有多專業(yè)，都不可能取代自己在產(chǎn)品上的投入，而以此為基礎(chǔ)，再加上花錢的宣傳，效果會(huì)更好。

二、付費(fèi)內(nèi)容營(yíng)銷中的口碑構(gòu)建

付費(fèi)內(nèi)容的宣傳和口碑的建立也很重要。品牌有兩種方法可以獲得大家欣賞，一種是完全憑借自己的天賦，酒香不怕巷子深。第二種就是做宣傳，花錢讓更多的人看到品牌，新聞稿、媒體廣告等，都需要付費(fèi)宣傳。因此，不要避諱花錢來縮短品牌成長(zhǎng)所需的時(shí)間，讓品牌更有效率地呈現(xiàn)給顧客。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺(tái)了解到，但也不能盲目花錢，無論是抖音號(hào)，小紅書，還是雙微，都要看一看這些達(dá)人的品質(zhì)。因?yàn)楹芏噘~號(hào)都是靠著技術(shù)，讓他們的數(shù)據(jù)看起來都很好，價(jià)格也很高，但實(shí)際上并沒有太大的曝光率。怎么判斷呢?一般是看點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的比例，也可以保留一到兩天的時(shí)間，等對(duì)方的文章發(fā)表后，再定期調(diào)查一下這個(gè)賬號(hào)的曝光率，如果凌晨?jī)牲c(diǎn)的曝光率還在飆升，建議大家小心。如果沒有活動(dòng)和福利，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過了點(diǎn)贊，請(qǐng)慎重。也可以讓他們拿出以前的合作案例，了解一下合作的效果。真的和假的有很大的不同，真的數(shù)據(jù)很昂貴，假的數(shù)據(jù)也會(huì)有痕跡，所以一定要謹(jǐn)慎。