互聯網軟文營銷已經是大勢所趨，很多企業都有專門負責營銷的部門。包括前期的數據調查人員，創意人員，文案寫作人員以及營銷策劃人員等等。而對于這樣的團隊，內容營銷領導者必須擺脫傳統營銷思維，將創意藝術與營銷科學結合，這樣才能創建一個高績效的團隊和打造一場成功的營銷活動。文案及其他創意人員在工作中有效、自愿地使用營銷數據。用創意藝術與營銷科學結合的手法做的推廣，達到理想狀態下，會在與客戶產生共鳴的高質量內容上獲得回報。下面 分享幾個讓文案與策劃人員創意與數據更好結合的技巧

轉變你的觀念

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，很多人認為文案及創意人員進入營銷領域是來施展他們的藝術才能，然而創意如果脫離了數據的支持，這樣的營銷并不能有效的利用所有的資源，因此與數據的強大共生關系是創意過程的重要組成部分。

我們都需要摒棄這樣一種想法，即如果你有創造力，你就不能同時具備科學性和分析性。如果我們想看到可衡量的結果，創意人員需要找到數據和創意交匯的地方。我們不能說“數據分析人員沒有創造力。”我們更不能說“創意者不是數據和分析型的人。”因為研究表示我們的大腦也有分析的一面，只不過我們只是更傾向于創造性的一面。因此文案創作者的思維模式需要轉變為‘我們都是數據創意者’。文案及創意人員都用數據來創造新的更好的內容，更精彩、更相關的內容。

用數據來定義并展示成功的結果

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，傳統上，文案及創意人員會等到活動結束時才看到績效結果，然后如果他們的文案沒有得到好的傳播或者轉化效果，這個時候他們的心情就是低落的。這樣很影響下一次的創作。而如果活動開始前通過數據分析集中了營銷需要達到的點，讓文案及創意人員集中想法以目標數據為起點努力，并利用實時的傳播或者轉發量為激勵，隨著時間的推移，將會更好的激發文案及創意人員的潛力。并讓他們得到滿足感。

提供實時見解

如上所述，創意通常與數據分離，直到活動結束，這意味著他們不能對措辭、圖像、標題或其他可能提高其最后結果的元素進行快速更改。畢竟文案的投放渠道并不一定是同步的。讓創意人員在營銷活動的整個環節中接收實時數據。比如用戶對文案的評論觀點等，盡可能的知悉到自己的不足，從而對文案進行快速的更改。然后在其他發布渠道進行更新，尤其是營銷活動時，這點更為重要。因為活動有不同的地域，根據上一場的數據反饋進行調整更有利于提升整場活動的轉化率。這在優化內容和增加影響方面發揮更直接的作用。

讓數據訓練適應創造性思維

軟文發稿網(www.3kkp.com)軟文投放平臺了解到，傳統的數據分析培訓不適合創意人員。相反，使用構建塊方法個性化培訓，并逐漸轉向更復雜的概念和指標更有利于創意人員接受。

首先在創作之前，前期的分析人員可以主持一個15分鐘的演示，包含小的或精細的內容變量，如標題選擇、圖像放置或字體顏色。然后向創意人員展示如何通過分析報告或數據分析存放的位置訪問相關數據。然后舉例說明他們如何將這些見解應用到他們的內容決策中，而不限制他們的創造力。