家喻戶曉的腦白金廣告，曾被評(píng)為十大惡俗廣告之首，在專業(yè)的廣告創(chuàng)意人看來(lái)是沒(méi)什么亮點(diǎn)的。但是它卻創(chuàng)造了中國(guó)保健品行業(yè)的銷售記錄，為企業(yè)贏得了巨大利潤(rùn)，由此一直被市場(chǎng)營(yíng)銷人員視為經(jīng)典案例。

由于立場(chǎng)和依據(jù)的不同，人們對(duì)一則廣告的評(píng)價(jià)也是不同的。那到底有沒(méi)有一個(gè)比較統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量一則廣告的好壞呢? 我們認(rèn)為一則好的廣告必須具備以下兩點(diǎn)特征：

第一點(diǎn)、能夠解決商業(yè)課題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，大衛(wèi).奧格威說(shuō)過(guò)，”廣告的目的是為了銷售，否則是沒(méi)有任何意義。“廣告是為市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的，其最終目的是促成產(chǎn)品的銷售。好的廣告是直擊商業(yè)課題的，有些廣告看上去并沒(méi)有那么”創(chuàng)意“，但往往這類廣告的難點(diǎn)不在創(chuàng)意，而在于用什么樣的方式弄清并解決某種商業(yè)問(wèn)題。

第二點(diǎn)、能獲得較高的性價(jià)比

解決商業(yè)課題是廣告的目標(biāo)，但是脫離條件談目標(biāo)是不現(xiàn)實(shí)的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你的預(yù)算是花10個(gè)億來(lái)做廣告，那品牌曝光基本不是難事，就是因?yàn)橛蓄A(yù)算條件的限制，才能讓優(yōu)秀的廣告人去發(fā)現(xiàn)什么渠道的ROI(投入回報(bào)率)高，以及什么樣的內(nèi)容能夠引發(fā)更多人的討論。因此， 一則好的廣告在于用低成本的方式讓企業(yè)獲取曝光和討論，這里面涉及了很多的技巧，包括軟文撰寫的角度選取、軟文發(fā)布平臺(tái)的選取等等。

針對(duì)以上這兩點(diǎn)，我們?cè)囍治鲆幌拢绾尾拍茏龀龊脧V告。

第一、廣告如何解決商業(yè)課題

前文說(shuō)了，一則好廣告的難點(diǎn)不在于創(chuàng)意，而在于如何找準(zhǔn)并解決某個(gè)商業(yè)課題，一旦找準(zhǔn)了需要解決的問(wèn)題，廣告表達(dá)其實(shí)就是水到渠成的事情。那么，如何找準(zhǔn)商業(yè)課題呢?U傳播認(rèn)為最好的方法就是升維思考，營(yíng)銷人員不要局限于眼前的KpI與業(yè)務(wù)問(wèn)題，試著從甲方或者老板的角度去看待行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，這樣才能弄清楚品牌到底想要的是什么，最后根據(jù)具體問(wèn)題開(kāi)展具體的營(yíng)銷推廣策略。

第二、廣告如何獲取較高的性價(jià)比

1、讓用戶行動(dòng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，廣告如果只是讓用戶被動(dòng)觀看，那么廣告結(jié)束的那一刻就意味著傳播的中斷。想要獲得額外的曝光，品牌的廣告推廣就需要學(xué)會(huì)從一個(gè)媒體空間侵入到另一個(gè)媒體空間，突破單一維度的內(nèi)容，給人豐富的體驗(yàn)，這樣不僅能讓用戶樂(lè)于接受廣告所傳達(dá)的信息，還能讓用戶對(duì)信息有所反應(yīng)和行動(dòng)。

2、讓用戶傳播

讓用戶傳播最常見(jiàn)的方法就是通過(guò)UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)的形式，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，增添新的元素，從而形成擁有用戶烙印的新內(nèi)容。讓用戶有參與體驗(yàn)感，是促進(jìn)用戶自行分享傳播的動(dòng)力。

3、讓用戶討論

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺(tái)了解到，廣告如果能引發(fā)用戶討論，那么廣告內(nèi)容就會(huì)自然形成一個(gè)話題，吸引更多的用戶群進(jìn)入話題討論，從這個(gè)層面上來(lái)看，廣告已經(jīng)不僅僅是一個(gè)廣告，而是一個(gè)事件。

想要讓用戶討論，最重要的是內(nèi)容題材的選取，這就需要營(yíng)銷人員找到品牌與用戶情緒的沖突點(diǎn)，這個(gè)沖突點(diǎn)又剛好是能夠多角度去解讀的，這樣才能夠吸納各方觀點(diǎn)，拉來(lái)更多的用戶參與討論。