應該遵循怎樣的運作準則才能實現高效力的傳插,達到預期的溝通效果?答案只有一個:“使用同一個聲音”。從品牌傳插的角度而言,所謂用同一個聲音,就是指在明確傳播環境前提下,圍繞持續一致地傳達品牌承諾、建立和維系品牌形象以及促進品牌資產增值的傳插目標,整合運用各種傳插工具,向目標消費者和其他利益相關者展開差異化傳插的過程。在品牌傳插中,使用“同一個聲音”有三大顯著價值。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，推廣源來自企業,也來自市場。企業可以根據市場調研,了解最新的市場動態,從而知道自己該生產什么、提供什么,并將得到的信息轉變為新的產品和新的信息再次向市場推廣并推向消費者。在處理推廣源的過程中,企業起到的作用更像是推廣的中轉站和加工廠,企業也必須注意推廣信息內容來源的真實性、準確性以及時效性,以免進行錯誤的推廣,避免推廣的負面影響。

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，推廣的內容必須有價值。推廣內容是指企業推廣信息的具體內容,根據推廣內容的不同,企業最終所獲得的影響也自然不同。在審核、策劃推廣內容的時候,除了內容要客觀真實外,還必須有一定的推廣價值,否則推廣了毫無價值的信息,就是一種資源上的浪費。如某企業在微營銷平臺上推廣的信息沒有價值,雖然沒有消耗什么成本,但是推廣垃圾信息的直接影響就是關注者持續減少,企業的威信力下降。

推廣對象具有多樣性和互動性。推廣對象是受眾接受推廣信息的人。在微營銷里,推廣對象是企業微博的粉絲、移動營銷的直接關系群等。這些受眾不僅是信息的接收者,也是對信息的進一步加工者。他們完全可以積極地參與到推廣當中來,至于推廣的影響是好是壞,就要看企業的推廣內容和手段了,而決定它們的影響的就是顧客的推廣反饋。

軟文發稿網(www.3kkp.com)軟文投放平臺了解到，推廣媒介是多樣的。從傳統營銷利用電視、報刊等媒體,到現代網絡營銷的網絡平臺、移動手機網絡平臺,都屬于推廣媒介。企業可以利用這些媒介,推廣自己的產品信息、經營理念等。企業所提供的產品和服務的質量,本身也是推廣媒介的一種,因為它們的質量好壞,直接能夠被顧客體會到,帶來不同的影響。

推廣是一個由淺到深的發展過程,實質上更是一個逐漸擴散影響力,被用戶所接納的過程,所以企業必須重視推廣這一環節,才能讓企業的影響力持續擴散,這樣,企業自然就能在同行業的競爭中保持強勢。