在這個(gè)21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入強(qiáng)者爭(zhēng)霸時(shí)代，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，除非是具有突破性和創(chuàng)新性的新產(chǎn)品、新服務(wù)，否則很難躋身行業(yè)前列。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，那么，當(dāng)新思路、新產(chǎn)品誕生時(shí)，通過(guò)什么來(lái)搶占用戶(hù)的注意力呢?近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外涌現(xiàn)了許多有趣好玩的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例，從這些案例當(dāng)中，可以看到不少策略及技巧。

定制個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)造專(zhuān)屬感

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，人們大多很難拒絕“與自己有關(guān)”的東西。因此，當(dāng)遇到專(zhuān)屬于自己的定制服務(wù)時(shí)，往往會(huì)被吸引。而個(gè)性專(zhuān)屬這個(gè)廣告概念，是可口可樂(lè)公司最喜歡“玩”的。之前，可口可樂(lè)做了一場(chǎng)“你名字里的故事”互動(dòng)活動(dòng)。參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以向活動(dòng)官方推特發(fā)送關(guān)鍵詞COKEMYNAME和自己的名字，可口可樂(lè)則會(huì)找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事，寫(xiě)成文案，發(fā)布到時(shí)代廣場(chǎng)的戶(hù)外屏幕上。 類(lèi)似于這樣的活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者體會(huì)到了專(zhuān)屬、自豪的感覺(jué)，在這種感覺(jué)的驅(qū)動(dòng)下，也讓消費(fèi)者樂(lè)于自發(fā)地二次或多次傳播本次活動(dòng)，品牌影響力由此進(jìn)一步擴(kuò)大。

以文字來(lái)傾訴，用情懷包裝自己

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺(tái)了解到，勵(lì)志、煽情的故事之所以能夠一次又一次的得到人們的關(guān)注，說(shuō)明里面含有許多能激發(fā)人們共鳴的東西，例如情感、經(jīng)歷、觀點(diǎn)、夢(mèng)想等。而在展示情懷這一塊，錘子科技的CEO羅永浩算是個(gè)中翹楚。在堅(jiān)果手機(jī)的海報(bào)文案中，羅永浩通過(guò)海明威、丘吉爾、海蒂·拉瑪這三個(gè)個(gè)性鮮明的著名人物，突出了堅(jiān)果手機(jī)的品牌特點(diǎn)“漂亮得不像實(shí)力派”。不過(guò)，需要注意的是，應(yīng)避免過(guò)分賣(mài)弄情懷，畢竟勵(lì)志、傷感故事聽(tīng)多了，難免使人不勝其煩。