所謂事件營銷，就是通過一場事件的制造，通過輿論的力量將整個事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營銷雖說有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實是一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場完美的事件營銷策劃呢?今天， 就來給大家說一說這個令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。

為何企業(yè)都喜歡做事件營銷或借勢營銷?

第一，企業(yè)認(rèn)為借勢營銷成本很低。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當(dāng)然。

第二，產(chǎn)品本身缺少賣點，需要外部事件帶動。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。

第三，公關(guān)運營需要業(yè)績，借勢營銷能夠刷出存在感。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺了解到，其實，很多做公關(guān)和運營的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢營銷的效果都聊勝于無，特別是錯過了借勢早班車，效果更是可能接近于零，不過為什么會在大家都已經(jīng)快玩壞的時候，他們還要硬著頭皮去借勢呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點，事實上在朋友圈里的這些所謂的借勢營銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營銷的目標(biāo)對象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個事件我們沒有錯過，哪個熱點我們也跟上了，總之最后考核的時候，我們沒有犯錯誤，該借勢的都借勢了，至于效果如何，誰關(guān)心呢。

企業(yè)如何策劃一場完美的事件營銷呢?

1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規(guī)。

2、事件營銷不能降低品牌的檔次。

制造事件的步驟：

1、確定傳達(dá)目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。

3、制定話題傳達(dá)方案。

4、組織話題實施步驟。