隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)+、移動(dòng)和社交媒體的作用變得更加重要，品牌產(chǎn)品方希望通過更年輕的互動(dòng)吸引更準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶群體。在這種背景下，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)必需的營(yíng)銷手段，在現(xiàn)有的平臺(tái)和數(shù)字媒體上提供持續(xù)跟隨潮流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。現(xiàn)在的品牌產(chǎn)品方跟過去的傳統(tǒng)銷售產(chǎn)品的企業(yè)相比，更加重視企業(yè)在宣傳方面的“開源節(jié)流”，將預(yù)算投入到內(nèi)容、活動(dòng)、電話、新媒體、廣告等渠道開發(fā)上，吸引了更多潛在用戶，隨著網(wǎng)絡(luò)流量激增和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性，品牌的轉(zhuǎn)化率也越來越高。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，很多用戶在電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品之前，特別關(guān)注其他用戶對(duì)該產(chǎn)品評(píng)價(jià)的消費(fèi)習(xí)慣。小紅書就是抓住這一點(diǎn)，將社交產(chǎn)品思維與傳統(tǒng)電商相結(jié)合，打造完全由用戶自行共享、完全真實(shí)可信的用戶口碑共享平臺(tái)。這種向用戶提供購(gòu)買決定建議的方式比插入引人注目的廣告更能完成訂購(gòu)意志，因此，推廣小紅書比淘寶等傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)更容易獲得銷量和口碑。

產(chǎn)品品牌方在小紅書進(jìn)行推廣營(yíng)銷可以通過照片、文本、視頻等形式向用戶輸出品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品或其他相關(guān)干貨信息，以實(shí)際內(nèi)容接近消費(fèi)者需求，提高用戶粘度、活動(dòng)性，幫助企業(yè)提高品牌音量。但是，由于當(dāng)前用戶時(shí)間碎片化，大量?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)商和品牌方面開始專注于小紅書營(yíng)銷，單靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定能順利接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，帶來有效的營(yíng)銷結(jié)果。品牌要想在小紅書宣傳中脫穎而出，建立品牌營(yíng)銷矩陣，就要靠小紅書紅人的力量傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，小紅書的普及具有美妝護(hù)膚、生活、健身等主流電商產(chǎn)品的用戶口碑共享特點(diǎn)，具有產(chǎn)品引流、口碑營(yíng)銷、爆炸性話題的先天優(yōu)勢(shì)。在小紅書推廣過程中，可以利用小紅書KOL營(yíng)銷制作原創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶搜索提高曝光度，在酷易云平臺(tái)我們可以看到很多品牌方做小紅書kol營(yíng)銷的成功案例。

可見小紅書達(dá)人種草在一定程度上影響了消費(fèi)決定。通過專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)輸出，已經(jīng)聚集粉絲的小紅書明星正在廣泛傳播種草，實(shí)現(xiàn)與商業(yè)的對(duì)接。隨著營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)的增加，品牌可以通過小紅書進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，品牌用戶畫像在小紅書上展示的特點(diǎn)，以及對(duì)該類型用戶推送感興趣的內(nèi)容可以實(shí)時(shí)進(jìn)行交互營(yíng)銷。這些特性的出現(xiàn)使很多企業(yè)開始嘗試營(yíng)銷自動(dòng)化，將粉絲有效地轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簦瑢?shí)實(shí)在在的白銀。所以，要想讓品牌迅速暴露在小紅書上，關(guān)鍵是要與小紅書KOL營(yíng)銷聯(lián)合，以高質(zhì)量的干貨內(nèi)容為品牌制作“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.3kkp.com)軟文投放平臺(tái)了解到，通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)群體畫像、同行贈(zèng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)構(gòu)思、引發(fā)話題，邀請(qǐng)與品牌屬性相關(guān)的小紅書達(dá)人發(fā)表推廣草筆記，吸引更多KOL形成獨(dú)特的UGC氛圍，讓小紅書明星KOL與粉絲互動(dòng)，借助粉絲的力量進(jìn)一步擴(kuò)大話題影響力，借助小紅皮書平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制提升話題。